为更好地贴近消费者与市场，与时代发展与审美同步，践行与传承企业近400年的祖训和品牌文化，近期张小泉对其品牌VIS视觉识别系统做了焕新升级。

品牌视觉识别最主要的特征是外在、直接、具有传播力和感染力。张小泉此次升级，透过视觉符号的设计统一化来传达企业精神与经营理念，以有效提升企业及产品的知名度和形象。本次视觉升级的主要两大方面：一是基础系统，包括品牌标志、理念、传播语、色彩体系、字体、符号等。二是应用系统。

1.基础系统

1.1品牌标志

品牌标志作为品牌视觉最重要的视觉资产，此次升级去繁存简，保留核心要素的同时，增加了强化行业属性的元素。

张小泉品牌标志保留了沙孟海先生题笔的“张小泉”书法体作为基础、融合印章构型与剪刀工艺特征的“泉”字徽及表明品牌历史的“SINCE1628”英文标注三大核心要素。同时融入更具品牌代表性的图形徽标,优化审美的同时提高其识别度。

1.2品牌理念/传播语

“良钢精作 匠心铸美”作为全新的品牌传播语，传承“良钢精作”祖训的同时，顺应和引领消费者对美好生活、品质生活以及生活美学的追求，提出“匠心铸美”的全新理念，用专业的、温暖的态度与匠心的精神与用户共同铸造美好生活。

1.3品牌色彩体系

品牌新色彩体系灵感均来源于中国传统色彩，主色是经典的黑色和金色，辅助色为低调的灰色。

特设特殊辅色体系：藕荷、檀、棕绿、竹青、黛绿、藏青等极具国风与东方美学的色彩，与品牌主色搭配应用，从而丰富品牌的视觉表现力，满足不同人群、场景、品类的使用需求。

1.4品牌字体

为使品牌视觉形象更加统一，此次焕新更加明确地规范了品牌中英文字体的应用及范围：所有传播媒体、广告促销及平面印刷等信息及各类办公类电子文件中所使用的中英文字体均应使用品牌的专用字体。

1.5品牌核心图形

品牌核心图形系统由“图形徽标+辅助图形”两部分组成。

图形徽标“泉”字标创意概念为传统印章构型的再设计，灵感来自于剪纸工艺和刀刃的弧形，融入泉字篆体。整体外形有别于一般方形，现代化的表达增强了视觉差异感和专属性。

辅助图形的创意概念为天、地、人意涵的现代化重构，基于原品牌形象中的天地、人、纹样，通过精简与重构，使其更具现代感和可延展性。

2.品牌视觉体系应用延展

全新品牌视觉体系将广泛延展应用至张小泉品牌内部办公系统、对外的传播系统以及市场、门店等各个场景，以统一和强化企业形象与认知度和知名度。

从升级的内容与视觉表现形式看，此次张小泉品牌视觉系统的升级可谓十分全面和用心。通过品牌形象的升级，用丰富规范的视觉形象结合专业的服务态度及优秀的产品品质，以创新驱动，进一步拉近与消费者的沟通，为用户呈现更具人文关怀、高品质的生活体验。