北京青年报记者12月23日了解到，菲仕兰全新发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉。菲仕兰是疫情以来第一家完成海外审厂的企业，这使得美素佳儿源悦系列能够顺利通过配方注册。

美素佳儿源悦上市将进一步优化美素佳儿品牌的产品布局。美素佳儿源悦定位在消化吸收赛道为更多宝宝解决肚肚健康的问题。Z世代父母对消化吸收尤为关注，更相信自然的就是最好的。消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一。

菲仕兰是疫情以来第一家完成海外审厂的企业，这使得美素佳儿源悦系列能够顺利通过配方注册。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，“美素佳儿源悦通过配方注册、顺利上市，是中荷两国政府在疫情大背景之下委托开展现场核查国际创新合作的成果。这个成功而有益的探索，有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册，保障全球供应链的稳定和婴幼儿配方奶粉在中国市场的稳定供应，满足消费者对健康营养品的多元化需求，是政府为民办实事的有效落实，是国际高效合作造福于民的典范。”

在渠道布局方面，菲仕兰会贴合不同细分市场在不同区域的发展趋势，更精准布局分销和匹配投资。一方面与全国、地区关键客户开展联合招新，整合营销，CRM等，另一方面，同步通过推动下线城市通路渗透，触达更多消费者，加速在下线市场的发展。

根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高，其在超超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。美素佳儿源悦上市将进一步优化美素佳儿品牌的产品布局。

菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰一直致力于将更符合中国宝宝成长需求的婴幼儿营养品带给到中国。美素佳儿源悦上市是菲仕兰在华业务的一个重要里程碑，我们会继续用优质的产品和服务，与合作伙伴一道，守护更多中国宝宝的健康，助力Z世代妈妈轻松育儿。”

在发布会上，菲仕兰还宣布通过中国乡村发展基金会捐出价值100万元人民币的产品，计划为中国乡村1000名孤儿、事实孤儿提供营养支持，呵护他们身心健康成长。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野