近日,中国广告界标志性行业盛会——第八届中国广告风云榜在厦门落下帷幕并公布获奖名单。在本次榜单上,华润雪花啤酒斩获三大奖项。

其中:华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海获得年度风云人物!《老雪摇爆品出圈战》凭借出色的创意玩法及“洗脑”传播优势脱颖而出,获得年度内容营销案例全场大奖荣誉!《勇闯天涯superX以热爱共舞,全链路营销新进化》深耕街头文化、玩转以IP为核的全链路营销新生态,获得年度整合营销案例奖!

年度风云人物:

做啤酒新世界“稳增长”的中坚力量

大国崛起的时代,风云际会,人物辈出,华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海获第八届中国广告风云榜年度风云人物。2022年,华润雪花啤酒落实中央企业实现“稳增长”目标,追求雪花啤酒销量、收入、利润、市值实现正增长;继续推进供给侧结构性改革,持续优化工厂产能,着力实施三年国企改革方案,落实总书记对华润八十周年回信重要指示精神,向世界一流对标,实施组织二次转型,向世界一流啤酒企业迈进。做“啤酒新世界的领导者”,更要做“啤酒新世界稳增长的中坚力量”。

老雪:

让复古“老品”秒变新潮“爆品”

作为雪花啤酒的经典产品复刻,如何让老产品掀起新风潮,完成年轻化、亲民化的改变?获年度内容营销案例全场大奖的《老雪摇爆品出圈战》交出了优秀的答案。

本次在抖音平台打造的《老雪摇爆品出圈战》,成功把握新时代品牌营销特点,以产品优势结合玩法策略,赋能电商营销。凭借老雪“摇”创意玩法,借势抖音平台音乐属性“洗脑”传播优势,结合接地气的社交场景,充分拿捏短视频流量密码。有张力、有态度的内容表达,低门槛的参与形式,掀起了全网共创的浪潮,更达成了二次裂变的完整传播链。借着这轮现象级传播,“老雪”品牌向年轻群体成功渗透,实现了声量扩张+品牌曝光,加深了品牌与用户的情感粘性,玩出了营销新亮点。

勇闯天涯superX:

深耕街头文化领域,玩转IP全链路营销

此外,《勇闯天涯superX以热爱共舞,全链路营销新进化》获得了年度整合营销案例奖。从携手《这!就是街舞》玩转综艺营销、打通线上线下场景生态,到今年对“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等街舞元宇宙营销玩法的创新探索,勇闯天涯superX以不断升级的全链路生态社交玩法和创新的品牌营销模式,持续曝光和扩大品牌声量,以“挑战”和“酷”的品牌基因占领用户心智,与新生代年轻消费人群达成了深度的精神和价值共鸣。

中国广告风云榜评审会主席、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授指出,在这不平凡、不平静的一年,中国广告风云榜“风云激变,逆风而行”的议题十分重要。因而评审作为改革开放的实践者与参与者,我们熟知广告、公关等市场经济所产生的一系列变化,对其所引领的市场经济发展的意义与价值,所以我们更应当以自身的智慧与经验,共同给予大家在逆风中前行的指导与鼓励。

当下,雪花啤酒正在以不断创新的品牌传播方式、精准有效的渠道营销方式,和对新消费时代、新传播时代趋势的洞察,不断创造啤酒品类的“新消费、新场景、新饮法”,以啤酒行业“稳增长”的领导者姿态,向世界一流对标,向世界一流啤酒企业迈进。