2022年还有不到两个月就要进入尾声，2023年的日历产品已经涌入市场，令人眼花缭乱。值得关注的是，不少文博单位和文创企业也推出了各式各样的文创日历，价格在百元左右。这些热卖的日历大多个性鲜明、文化味浓，成为很多年轻人新年礼物的首选。有网友表示，他们购买文创日历不仅是因为它制作精美，还因为它有着深厚的文化内涵，极具收藏价值。

2023年《故宫日历》在故宫博物院文创商店内售卖 杜建坡 摄

经典长销不衰

2023年《故宫日历》发布会日前在故宫博物院举行。作为故宫博物院的一张文化名片，《故宫日历》已连续出版了13年，销量近500万册。包括《故宫日历》在内的系列故宫出版物，均以展示故宫珍贵文物为特色，为中华优秀传统文化的传播起到了推动作用。

2023年是农历癸卯兔年。最受关注的《故宫日历·2023年》以“玉兔迎春至，神州报喜来”为主题，封面源于故宫博物院的绘画藏品——清代宫廷画家冷枚的《梧桐双兔图》轴。双兔在梧桐树下回首对望，一轮满月中的“兔”字系故宫博物院藏石鼓文字体，古朴大气之中别具灵动。另外，12个月的篇章页颜色也来自文物的色彩元素，每个月开启一种新的色彩，仪式感满满。

据了解，《故宫日历·2023年》呈现了三百余件不同朝代的珍贵文物，展现了吉兔纳福、玉兔迎春、喜结同心、龙凤呈祥、瓜瓞绵连等体现幸福美满生活的内容。其中的《大婚图》除了细节呈现，还将图中出现的器物与院藏文物实例对照阐释，为读者了解清代大婚的礼仪，提供了大量文物图片和历史资料。

今年故宫出版社推出的《故宫日历》家族系列还包括了以人物故事画为主题的《故宫日历·书画版·2023年》以及《故宫日历·亲子版》《故宫日历·汉英对照版》《故宫月历》。其中，《故宫日历·书画版·2023年》，以“千秋佳人”“林下风雅”“众生百态”“庙堂仪范”作为四季的主题，通过一幅幅珍贵的画作，讲述了闺阁佳丽、逸士高隐、市井生活、明君贤臣的典故或故事，为大家了解古人思想情趣、生活状态提供了生动鲜活的形象和史料。

另外，为了让日历中的文物“活起来”，《故宫日历·2023年》创新运用了AR技术，如扫码封面《梧桐双兔图》之后，读者可以沉浸式体验古画的三维立体效果。

记者在淘宝故宫博物院文创旗舰店里看到，《故宫日历·2023年》价格为126元，自上新以来，月销量在400件以上。在故宫博物院实体文创店购买日历还可以盖上有美好寓意的多种章，非常具有纪念意义。

从2017年开始发行日历的中国国家图书馆，则通过对中华典籍相关内容的展示及内涵的诠释，为推动全民阅读尽一份责任。国家图书馆推出的2022年《云游山海》日历中，嵌入了300多幅山海图。翻看日历，可以看到300多种神兽或先民的图绘，鉴赏到古籍中原汁原味的美感，内书脊包布印有晋代文学家郭璞所撰《山海经序》的最后一句话：“达观博物之客，其鉴之哉。”2023年的国图日历则自称为“一本‘爆笑搞怪’的日历”，国家图书馆出版社从四大名著里提取了许多经典片段，并配以幽默的点评。例如，《红楼梦》第二十三回“西厢记妙词通戏语 牡丹亭艳曲警芳心”中黛玉葬花片段，就配有“林黛玉：我只是大自然的一个搬运工”，让读者在感受经典魅力的同时开启“不正经”的快乐一天。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，如今的日历不仅是记录日常生活的载体，更是一种沉浸式体验文化的形式，现有的文创日历都以某一主题的文化内容做支撑，使购买者在每日生活中沉浸式了解某一文化内容或主题，传递的是文化情境和文化习得。

表达生活态度

将大师级名画作品做成叶片的手摇机械日历、用纸雕建筑记录时间的手撕日历、每日一菜对应当季时令珍馐的四季食历、以流浪猫为主题的“猫片日历”……在各大电商平台，记者发现，近年来，文创日历在设计上不断推陈出新，除了传统形式，还推出了有声版、立体式等不同类型，增加了日历的互动性、趣味性。从部分文创日历数千条的评论中，记者感受到了此类商品的超高人气。

如某淘宝店铺的“每日一撕解压玩坏日历”月销量达上千个，这款日历以“玩”为主题，除了包含年月日等信息外，还特别设计了每日一个不同的解压小主题，如1月15日的“走迷宫”、4月25日“给上面柴犬画上眼睛”，让读者每天都有参与感和新鲜感。人民日报出版社和十点读书联合打造的《十点读书去看见2023》日历则精选了365本人生必读书籍配上378幅精美插画，每天扫描当天日历左下角二维码就可以边欣赏插画边用20—30分钟收听一本经典名著。不少购买日历的网友表示，“音质清晰，迫不及待地开始听书”“每日都有名人箴言，真是每天进步一点点”。

“撕得很爽，很有仪式感。”网友小牛最近入手了一本天坛纸雕日历。据介绍，这本日历采用了激光雕刻技术，随着便签一层层剥落，美轮美奂的天坛就会生动呈现。“这本天坛日历不仅能记录日期，而且颜值非常高，可以作为桌面小摆件。”小牛表示，以后每年她都会给自己买一本新日历。

豆瓣网推出了《豆瓣电影日历》，每天推荐一部好电影，配以电影剧照和经典台词等，成为不少电影迷的日历首选。

除了这些，宣扬个性可以定制的《单向历》同样有其自己的市场。从2016年开始，《单向历》一直通过活动征集读者投稿，其中有不少被收录在新一年的日历中。例如2023年倒计时款《单向历》挑选了50多个来自年轻人的问题，并挑选诗人、艺术家或作家的观点进行回应，选句也更加“治愈”。在这类日历的设计过程中，读者的参与感和归属感非常强，因此有着很强的用户黏性和忠诚度。

吴丽云表示，文创日历本身代表了一种生活方式和艺术审美，很多文创日历从内容到材质，都由主创团队精心选择，同时配以艺术设计和科技手段应用，让日历成为时尚生活方式的体现和个人艺术审美的呈现。日历也已成为现代人学习方式、成长方式一种体现，比如年轻人可以用碎片化的时间每日了解一点文化内容，或督促自己学习，不断提升自我。同时，年轻人对文创日历的认同更多是源自对中华优秀传统文化的高度认同，在对多元文化的接受和获取中，大众的文化认同和文化自信也在不断提升。

持续推陈出新

文创日历走到今天，无论是大IP的博物馆日历，还是新潮的艺术日历，都无法在一成不变中持续受追捧。

文创日历的兴起，标志是2015年《故宫日历》破天荒地进入了畅销书榜。当年《故宫日历》的销量就达到20万册，2016年版的销量又增加到了30万册。后来，不少文博场馆陆续跟进，比如现在比较成功的《敦煌日历》《陕博日历》等，文创日历的集结出现，使其变成了一种文化符号。

而随着竞争日益激烈，市场逐渐细分，文创日历也打起了“细分战”，例如针对高中生的《高考日历》、针对健身人士的《运动健身日历》、针对饮茶人群的《有茶时光—2020年茶日历》等。2020年9月，一篇名为“我们熄灯了，最后一年《物种日历》今日发售”的文章被许多人转载，销量仅次于《故宫日历》的果壳网《物种日历》在2021年画下了句号。当时就有业内人士认为，《物种日历》的告别意味着文创日历已经进入了一段疲惫期，亟待转变。果壳方面曾公开表示：“果壳推出《物种日历》的第一年，文创日历还是一片蓝海，随着各家陆续进入，文创日历市场开始出现混战。”

如今，文创日历市场趋于饱和，文创日历也出现了同质化和盗版的现象，如何在诸多日历中脱颖而出，无疑对品牌创新提出了更高要求。

2022年的《颐和园日历》首次向公众展示了园内主要殿堂的内檐装修和陈设家具，2023年版本则将视野转向园中草木，并配以科普性的文字介绍，直观呈现了园中的特色植物景观。

作为值得珍藏的国民日历，《敦煌日历2023》则精心选取了来自敦煌美术研究所的365幅壁画、彩塑修复临摹作品，打造了一场一整年不间断的沉浸大展，也是一座能在书桌上欣赏的纸上美术馆。日历上的作品涵盖43幅尊像、24例纹样、41款乐器、34种建筑、25个民俗生活场景……每一页还配有专家解读，将历史背景、传统文化、绘画技法与审美意趣一一道来，让读者在欣赏精美壁画的同时，了解敦煌与古代传统文化艺术。

吴丽云表示，简单模仿的日历是无法持续的。对于文创日历的研发企业和机构而言，持续创新本身就是文创日历的应有之义。中华文化的博大精深和当代文化的多姿多彩，让文创日历有取之不尽，用之不竭的深厚资源。文创日历的研发机构应结合自有或公共文化资源，洞察用户消费需求和消费心理，以新的艺术呈现形式和科技手段，实现对文创日历的推陈出新，保持企业在文创日历市场上的持久竞争力。（作者：中国旅游报记者 王诗培；编辑：宋雨秋）