光棍节延长购物节盛大开幕于周一晚上8点开始，比往年提前了4个小时，销售火爆，本土品牌和直播活动在中国消费者中越来越受欢迎。

业内专家表示，中国最大网购活动期间的抢购狂潮显示了巨大的消费活力和国家经济的强大韧性。

阿里巴巴的b2c平台天猫的数据显示，在促销活动的第一个小时，102个品牌的营业额超过了1亿元人民币(1375万美元)。截至周一晚上9点，国内品牌的销售额超过了去年11月1日的销售额，如露营设备制造商黑鹿和积木玩具公司森宝。

消费者越来越喜欢通过电商平台上的直播来抢购特价商品，在促销活动开始的第一个小时，阿里巴巴旗下直播平台淘宝直播的观看人数同比增长了600%。

据京东称，在晚会的第一分钟内，京东线上市场的家电产品销售额超过10亿元，而Oppo、Vivo、三星和一加等手机的交易额在活动的前10分钟内同比飙升了100%。

此外，253个国产化妆品和护肤品品牌的销售额在头10分钟内同比飙升超过100%，而1500多个户外运动品牌的销售额在短短的10分钟内同比飙升100%。

宏观经济研究院研究员王云表示，双十一购物狂欢节在刺激消费者购买欲望、增强购物者信心和促进消费复苏方面发挥着至关重要的作用。

要大力支持和鼓励国产产品供给升级，推出个性化定制商品，在汽车、纺织服装、消费电子、家用电器、食品、化妆品等领域培育一批高端品牌。

贝恩咨询公司的一份报告称，中国消费者越来越多地在多个平台上购物，69%的受访者表示，他们计划访问三个或更多的平台，高于2021年的56%。

引人注目的是，37%的受访者计划今年使用5个或更多的平台。该公司调查了约3000名中国顾客对年度购物狂欢节的态度。

互联网经济研究所高级分析师莫岱青表示，直播已经成为消费品牌广泛采用的留住现有用户、吸引新用户和提高销售收入的关键方法。

“随着越来越多的品牌和商家涌向抖音、快手和小红书(专注于生活方式的社交网站)等短视频平台的直播室，直播电商领域的竞争已经加剧。”莫岱青表示，他还补充说，在线零售商应该做出战略调整，减少对顶级直播主播的过度依赖，并支持新主播。

中国人民大学商学院副教授王强表示，消费在支撑世界第二大经济体实体经济发展方面发挥着越来越大的作用，网购为中国的消费增长提供了强有力的支持，并在新冠肺炎疫情期间保障了人民生活。