首届世界设计之都大会闭幕，展示设计如何驱动产业创新
第一财经2022-09-19 11:40
台风“梅花”离沪后，在江南造船厂旧址，一场关于设计与城市的盛会如约而至。
9月15~18日，首届世界设计之都大会（WDCC）在黄浦滨江举办，大会以“设计无界，相融共生”为主题，打造国际一流的设计领域合作交流平台。
2010年，上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”，被授予“设计之都”称号。12年过去，这座东方之城也因设计而面貌一新，一些“看不见”的变化渗透于规划理念、设计思路、空间布局等方方面面。去年，上海创意设计总产出达到1.6万亿元，同比增长14.18%，并力争到2025年超2万亿元，设计理念和设计服务正全面赋能经济高质量发展。
大会期间，一场围绕“设计创新型城市”的主题展在船舶馆拉开，总面积近6000平方米，展出品牌超150个，展品系列超300个，其中国际品牌占比20%。活动环节，除了国际设计百人尖峰论坛和设计之都峰会，另有50余场高峰论坛和设计活动接力呈现，共同推进设计之都建设。据统计，截至9月18日17时，大会全网相关话题阅读量超7.2亿。
设计驱动产业创新
作为首届世界设计之都大会的重要组成部分，新品发布吸引了不少目光，包括蓝硕文化科技、上海三枪、上海家化、微创医疗等公司均带来首发首秀。
国货品牌三枪此次带来“新·热力弹”秋冬系列新品，通过面料、工艺、颜色的升级，提升贴身衣物的舒适性和功能性。上海龙头（集团）股份有限公司技术总监，上海三枪（集团）有限公司总经理、党委副书记李天剑告诉第一财经，热力弹从研发到落地花了大约3年时间，它的最大特点是可横向拉伸260%，也就是10公分面料可以拉伸到36公分，整个系列重量在200～300克，轻巧保暖。
作为拥有85年历史的老字号品牌，三枪从上世纪90年代就开始主推保暖衣物，“这个系列从最开始的柔软棉毛到后来的舒绒莱卡，再到现在的热力弹，从产品设计上来说，随着消费者需求不断提升，我们也在不断做产品迭代和升级。”李天剑表示。
近年，内衣品类逐步细分，加上新兴品牌不断入局，人们对舒适性的诉求越来越高。作为人体的第二层皮肤，目前主打零感零压、无束缚的产品已经成为市场主流。根据今年7月发布的《中国女性内衣白皮书》，2021年中国女性内衣市场规模达1769亿元，同比增长5.2%，预计到2030年，市场规模将达4953亿元。
为了在竞争激烈的市场站稳脚跟，三枪也在不断求变，关注时代需求，它与故宫宫廷文化、网易云音乐、艺术家坦尼斯等联名合作，展现年轻化的国潮魅力。2021春夏上海时装周期间，它与擅长针织的独立设计师Uma Wang发布了女性贴身衣物与家居服，打破“内衣只能内穿”的桎梏。
“国潮热体现了文化自信、品牌自信，但在设计这块，在吸引年轻人这块，我们要做的还有很多。”在李天剑看来，设计是驱动产业创新的重要引擎，在服装产业，从前端的原料生产到后端的设计加工，技术的参与至关重要。“比如点胶成型工艺，可以使内衣的缝合更平滑，对产业端而言，它不再需要人工大量参与，由电脑控制自动喷涂，自动化程度更高。技术的改进对制造业本身也有推动，这是一种内生的改造。”
持续打造上海设计品牌
十年磨一剑，设计已经成为上海城市发展的靓丽名片。大会期间，“上海设计100+”“时尚100+”等榜单陆续揭晓。
“上海设计100+”今年吸引了来自中、美、英、法、意等全球18个国家、1416个设计团队的2128项设计创新产品、行业设计案例、重大设计事件参与申报，同比增长38.1%，覆盖30多个产业领域。300余项优秀成果入围，已实现销售422.4亿元，生命周期总销售预计达3987.8亿元。
中船邮轮的15万总吨级大型邮轮、威马汽车M7、上海交大核磁共振兼容DBS手术机器人、上海牌天文台镂空陀飞轮、佰草集太极肌源修护系列等一批优秀项目入选“上海设计100+”，持续打造高附加值品牌卓越的设计产业高地。
值得关注的是，这次大会还实现了中外展会的同频共振。海外联动2022巴黎设计周、第七届中法品牌高峰论坛、米兰时装周等国际时尚盛会，在巴黎市中心约瑟夫艺廊同步举办海外展，融汇“经典与传承”“现代与国际”“未来与发展”三大故事主线，传递上海作为设计之都的形象与风采。在上海时尚消费佳品巴黎站，集中展示百雀羚、回力、上海表、飞跃、三生花等上海品牌，12家来自东方美谷的上海美妆品牌走进2022米兰时装周，与意大利一线时尚品牌跨界合作。
在这份名单之外，一些本土品牌也在用设计构建影响力。立志“造一支中国人自己的好笔”的晨光文具聚焦笔头油墨核心技术，为中国文具研发中国芯，最新推出的磁悬浮缓冲中性笔能有效缓解手部疲劳，逐渐在中高端市场中占据一席。作为中国文具行业首个发布ESG报告的上市公司，晨光也在本次展览中带来可降解文具套装，涵盖植物残渣中性笔、可换墨囊直液式、多用途环保收纳盒等，书写可持续的未来图景。
社交平台小红书则展示了对上海街巷小店帮扶的成果，第一批微更新对象为“聋人”咖啡馆LiLi Time·巷子、开了37年的随意饮食店、社区里的天真无邪vintage古着店、上海图书馆附近的1984bookstore，以及马当路隐藏在地下室的宝宝文具店。这些典型的街头小店联通着邻里关系、社区商业，是城市中不可多得的烟火气，目前它们均已改造完成。
大会期间，借力建设世界一流设计之都的重要契机，一批城市规划建设露出真容。9月17日，以上海大豫园片区为基底的“东方生活美学设计示范集聚地”项目正式启动。本月初，复星集团旗下豫园股份携手合作伙伴成为福佑路地块实施主体。这一项目纳入整体开发后，将与现有的豫园商城、外滩金融中心，以及即将启动建设的豫园二期项目等，共同组成“大豫园片区”。据悉，第十一届上海高定周将于11月在“大豫园片区”举行。
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