联动数万企业连续6年造节 718全民家装节大考交卷
扬子晚报2022-08-11 15:45
进入8月，土巴兔718全民家装节也逐步进入尾声，联动数万企业连续6年造节，助推产业数字化转型，装修行业这个超级IP已经初现雏形。
去年以来，国际大宗商品整体价格上涨，带动国内不少原料的大幅涨价，泛家居行业也迎来涨价潮，“晚装修半年多花万元”这一话题迅速冲上热搜，正式让家装涨价走入了大众视野中。
因为疫情与涨价的双重压力，今年家装行业遭遇着巨大挑战，市场存在很大的不确定性，而今年的家装节活动主题正是契合这一背景推出，据土巴兔活动负责人介绍，今年718全民家装节是历届活动中参与商家最多、产品最多的一年，也是大促规则最直接、最简单的一届活动。与此同时土巴兔也没停下对商家的扶持步伐，今年4月，土巴兔推出2022“春雷行动”九大抗疫扶助政策，从获客、技术、内容、服务工具等四个方面给予扶持，助抗疫、稳就业、促发展。
不管是出台扶持政策，还是举办家装节，土巴兔此举背后的意义在于通过其平台身份，整合产业资源，激活市场活力，进而拉动消费增长。据了解，这一届718全民家装节，供应链板块业务实现了迅猛发展，团购业务相较去年增长120%。而经过多年持续打造，718全民家装节也已成为业内首屈一指的“超级IP”，成为又一项由互联网企业发起的全网性营销活动。
从历届718全民家装节来看，活动演变有三大特点，一是活动规模与范围逐年扩大，参与商户和用户数量年年增高；二是活动实现了线上线下的深度融合，通过平台赋能、联动促销，加快了家装企业的数字化转型步伐，带动了行业回暖；三是活动形式从纯优惠导向转向优惠与保障导向，家装品质化的属性更强。土巴兔相关负责人表示，2022年，土巴兔将聚焦平台型整装产品升级、平台装企设计能力提升、平台工地管理系统升级，进而构建起平台整装生态，助力装企的转型升级。可以说，“整装”已经成为土巴兔2022年的关键词。从本届家装节的活动玩法也可见端倪，不论是爆品秒杀活动，还是社群团购活动，都是围绕家居建材、家电产品等来展开，这对于平台的供应链整合能力也是一大考验。
业内人士表示，时至今日，718全民家装节已经开始展现出溢出效应，带动受到巨大冲击的线下家装家居产业复苏，对家装消费提振效果明显。而纵观行业大局，从2012年至今，国内互联网装修始终保持着稳定的曲线上扬，这也预示着互联网装修在家装行业中的渗透率在逐年提升。
通讯员 健康
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