自主的而非盲目的——激情拥抱媒介变革再塑华商报自我价值
在媒介变革的历程中，媒介融合对于具有500多年历史的纸媒而言是一条刀刃向内的阵痛之路，是一场深刻的自我革命，更是一次彻底的自我救赎。而对于已经发展了25年的华商报来说，媒介融合就是一条价值重塑之路，网站、微博账号、微信公众号、App、小程序、头条号、视频号、抖音号、中央厨房、融媒指挥中心等，在新媒体技术驱动下的媒介种类与形态不断推陈出新，全媒体思维引领下的信息生产模式不断迭代升级。
回顾华商25年的发展历程，华商报的改版历来都是主动作为之举，从学习《华西都市报》到学习《北京青年报》，从默默无闻到西北地区最有影响力的都市报，并向前看，向新看，向优秀看，对标都市报领军媒体《南方都市报》《新京报》《都市快报》《成都商报》，取其所长提升自身品质，形成了“矩形版式”“大图模式”的版面语言，开创了自办发行模式，保证“每天第一眼”。
面对日新月异的新技术，拥抱推陈出新的新媒介，华商报始终紧跟时代步伐，经过不断的迭代升级和多媒体孵化，现已成为一家具有互联网思维的综合传播体，传播覆盖报纸订户、移动端和PC端用户，从线上到线下，数千万读者无论阅读报纸、使用手机还是传统电脑，都能在第一时间享受华商全媒体提供的最有价值的新闻、信息和数据服务。检视华商报的媒介融合之路，并非坦途但也成绩斐然。
忆往昔峥嵘岁月,看今朝百舸争流,展未来任重道远。华商报作为西北地区具有强大影响力的都市报，有自身的优势和特点，也有市场化媒体所特有的体制优势和机制优势，而今要做的就是发挥优势，弥补劣势，将媒介融合向纵深推进，实现影响力的延续与自我价值的重塑。
一、以颠覆式观念变革推动传统媒介新闻实践全面向新
初心和理念的坚守是华商报的根本，但在媒介技术驱动下寻求多变更是生存之道。如果连生命力都没有了，所谓的初心和坚守只能是美好乌托邦，曾经辉煌的都市报已经停刊的不在少数，它们也曾“苟以百姓疾苦以”，而今都成了辛酸的回忆，有多少人还能记住？以同行为鉴，华商报在全媒体视域下寻求深度融合势在必行，无论是科层制组织架构的调整，还是项目制运作模式的运用；无论是采访编辑审核流程的再造，还是多渠道分发系统的建立；无论是传统媒体人能力的提升，还是新技术的不断推陈出新，都是一场深刻的媒介自我革命，要想在革命中取得胜利，媒介观念变革是推进媒介深度融合的核心所在。
针对用户需求的实际变化，华商报全媒体指挥中心对产品进行了规划，为新媒体不同介质传播量身打造有针对性的新的内容及形式，对讲故事的话述风格、讲故事的方式、讲故事的场景应用提出了新的要求，生产具有明显个性化需求的定制化信息服务，即把传统新闻报道的采写和编辑当作内容模块中的原材料，匹配强化各媒介形态的传播特质，再通过对网络热点搜索的舆情分析，资讯聚合的典型化提升，数据整理的可视化呈现，互动传播的介入式传播引导等手段，对时、度、效把握，用网言网语提高有效传播率。
媒介观念转变不仅仅是针对编辑记者提出的要求，也是对决策层提出的要求，顶层设计要有新想法，具体实践要有新办法。像华商报这样的机构媒体，科层制管理模式中处于顶端的“关键少数”，应将颠覆观念变革放在首位，其次才是具体执行人员的思维转变。就目前的情况来看，存在各种套路的“科层制”依旧是核心，灵活多变的管理模式运用不多，但令人欣慰的是新管理模式也在尝试。曾经的华商人严守“七不准”规定：记者编辑不准参与组织广告等新闻行为之外的一切经营活动；不接受被采访对象的财、物和其他馈赠；不乘坐被采访对象提供的车辆等交通工具；不接受采访对象吃请；不准以曝光相要挟谋私；不准搞有偿新闻；不能私自决定放弃新闻线索的采写和放弃提交稿件。而今的华商人在坚守“七不准”的基础上要开拓进取，历练新本领，全媒体思维、多渠道分发，立体化呈现。
二、以一贯精准的专业理性重新衡度最有价值的新闻信息
在信息时代，各种信息潮水不断涌动，信息乱象时隐时现。华商报这样的机构媒体在遇到重大事件时表现出来的专业理性、责任担当是多数自媒体无法具备的。
昔日深入新闻第一线的深度报道，今日街头巷尾的现场报道，华商人对新闻价值最大化的追求从未退缩，即便是新闻环境发生了变化，即便是媒体环境发生了变化，即便是采编队伍发生了变化，即便是华商报本身发生了变化。
面对新冠肺炎疫情，《华商报》作为一张颇具影响力的传统纸媒，在1300万西安人全力抗击疫情的特殊时期，通过这张报纸引导人们理性看待疫情中出现的各种状况，理性表达自己情绪；在各种繁杂信息不断刷爆朋友圈导致人们心理恐慌的特殊时期，报纸版面通过海报式呈现并输出观点，让人们认清防控形势非常重要。《华商报》坚守媒体在重大事件中有所为的初心和担当，在疫情报道中展示媒体价值和担当。此次新冠肺炎疫情，新浪微博平台成为全国网民讨论该话题最热烈的舆论阵地。新浪根据已往传播指标和陕西媒体中唯一具有微博全国影响力、舆论引导力的权威机构媒体等原则，将微博话题#西安疫情#的主持人交华商报负责。经过系列高强度的运维，目前#西安疫情#阅读量已达到61亿，成为本次本土疫情以来阅读量最大的微博话题。
三、以推陈出新的新闻呈现形式彰显自我的独特优势
就目前的媒介技术和媒介环境而言，媒介呈现形式似乎“只有想不到，没有做不到”，移动终端已经完全改变的人们获取信息的方式，顶流自媒体平台和社交媒体平台已经改变了人们对媒体的认知。在这种情况下，华商报这张新闻纸该如何推陈出新，以自我的独特优势获取受众的关注是一个必须要思考的问题，无论是“陕西发展表情包”的尝试，还是疫情期间头版的极致化包装都是有利的尝试，再比如十四运会期间华商报推出的“手绘长卷”八连版，同样是机构媒体在专业主义指引下寻求呈现形式创新的体现。
十四运会的“手绘长卷”匠心非凡，整体报道思路新颖、内容有趣，形式鲜活，形成了良好的传播效果，展示了版面的活力和魅力——这是“形象载动信息”理念的完美呈现。版面中陕西元素、陕西场馆、陕西文化辅以民间连环画手绘形式，远看大气磅礴、舒展飘逸，细看层次分明、婉转细腻，内容和版面创意严丝合缝，丰富的场馆和比赛项目信息，通过可视化形式，把抽象、庞杂的内容更形象和更有条理地展示给读者，方便了读者理解阅读。
媒介变革一如既往，媒介融合道阻且长。有一点必须铭记：内容为王。不论媒介形态如何变化，媒体的使命和责任就是提升内容的思想性和专业品质。如果秉持专业品格的机构媒体丧失了“最有价值的新闻和信息”的生产能力，即便激情拥抱媒介变革也无法彰显自我的独特价值。
自主的而非盲目的，是华商报的价值，更是华商人的品质。
——鲍海波
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