中央广播电视总台发布2022年4A、3A广告代理公司暨2021年品牌营销传播经典案例

5月31日，中央广播电视总台广告代理公司信用评级暨2021年品牌营销传播经典案例云发布会召开，在线发布2022年4A级、3A级广告代理公司名单和2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴。

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中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明致辞，对出席云发布会的企业和广告公司朋友表示诚挚的欢迎和衷心的感谢，对获得总台2022年4A级、3A级广告代理公司称号的公司表示热烈祝贺，对获得总台2021年品牌营销传播经典案例的企业表示热烈祝贺。

彭健明表示，过去一年来，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，总台完成了一系列重大任务、办成了一系列大事要事，“思想+艺术+技术”的创新融合持续深化，“5G+4K/8K+AI”战略格局硕果累累，引领力、传播力、影响力显著提升。特别是今年以来，2022年春晚、北京冬奥会、全国两会等重大报道出新出彩，《人世间》《美术里的中国》《大美中国》《古韵新春》《种子种子》等一大批创新节目广受好评。数据显示：今年一季度总台整体收视份额比去年同期上涨15%。与此同时，央视频、央视新闻、央视网等新媒体平台也保持了高速发展，用户量、播放量等数据指标大幅增长。这些创新成果，为总台广告经营和品牌传播工作打下了坚实基础，也为总台、代理公司和企业之间的合作升级创造了良好条件！

受益于总台融媒体改革发展取得的丰硕成果，一年来总台经营工作运行良好，2021年创下了历史最好成绩。2022年“品牌强国工程”、春晚营销、北京冬奥会营销、卡塔尔世界杯版权营销等重要项目也都取得或者正在取得良好的业绩。就在几天前，“品牌强国工程”又迎来了几位新伙伴，它们是中信集团、长城汽车和联想集团。

这份成绩的取得，来自于全台各部门对经营工作的空前重视和配合，来自于总经理室创新经营模式，加快从传统经营向融媒体经营转型升级，也来自于广告公司同仁对总台经营工作的大力支持。特别是2020年以来，面对新冠疫情的冲击，尽管困难重重，但是大家还是坚守总台，和我们一起共渡风雨，迎来彩虹。在此我代表总台对大家长期以来的支持和付出，表示由衷的感谢！

一直以来，总台非常重视代理渠道建设，和广告代理公司建立了手牵手、肩并肩的合作伙伴关系。为了规范广告经营秩序，鼓励代理公司诚信经营，总台连续多年对广告代理公司进行信用评级，每年发布4A 级、3A级广告代理公司名单并对其进行表彰。今年，为了激励大客户运用好总台优质资源进行品牌建设，总台总经理室在继续对代理公司进行信用评级的同时，还创新评选出2021年品牌营销传播经典案例，分为中央广播电视总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、中央广播电视总台2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴两大类别。

从这次参评的案例可以看出，尽管企业和总台的合作模式不拘一格，有的聚焦旗舰频道、黄金时段，有的专注重大赛事、品牌活动，但都在借助总台进行融媒体传播，实现了大屏小屏、线上线下的联动，这是总台区别于其它媒体的最大优势。我们评选经典案例，不仅是对上一年度合作的总结和梳理，也是为了给企业和总台今后的合作提供参考、借鉴和启发。

各位来宾，各位朋友，尽管疫情的反复和经济形势的变化给大家的经营带来了短期的压力，但中国经济未来继续向好的基本面没有改变。广告行业处于市场经济的最前沿，反应最为灵敏，相信在国家出台的一系列调控措施落地后，经济将很快回暖，广告业也将第一时间恢复活力。希望广告公司的朋友们坚定信心，和我们继续紧密携手，共同服务好中国优秀企业，帮助企业品牌做大做强，让品牌更好地引领经济发展、服务美好生活。