社交媒体是用于用户之间沟通交流的平台，形式多样，其核心是将用户通过互联网连接起来满足社交需求。

随着移动互联网技术的迅速发展，4G 网络的全面覆盖，以及 5G 技术的不断成熟，人们彼此之间传递信息的方式发生着日新月异的变化。

其中，社交媒体已经成为人们交互信息的重要互联网平台，社交媒体信息传播快且范围广的特点，使得社交媒体平台，成为各个商家逐渐青睐的营销平台。

相比于传统传媒、互联网媒体具有交互性强，传播范围广，形式多样灵活等多种优势，因此互联网广告在短期内发展迅速。

这里笔者就为大家阐述下，社交媒体相对于传统渠道，到底有何特点？

与传统广告媒体以产品为核心不同的是，移动互联网下的社交媒体的核心是消费者。

社交媒体是自媒体平台，用户均有信息的发布权，转发权与选择权。

因此社交媒体需要密切关注消费者的信息诉求，更加关注消费者的情感元素，对于广告消息易引发裂变传播，从而提升广告传播效果。

在社交媒体之中，每一个用户都是自媒体，缺少时空限制，且经济效益的回收速度加快，减少投入成本，提高了消费效率。

与此同时，企业利用社交平台进行市场营销，可以有效避免了线下营销所需的场地费，减少了人力与时间成本。

同时，企业可以建立产品及时反馈系统，为营销策略提供调整思路，有效地降低了企业运营风险。

通过上述世界网民的数据统计，使用社交媒体 APP 的设备数统计可以看出，社交媒体覆盖范围极广，有助于企业对于市场有更全面的把控。

大数据技术需要社交媒体产生的原始数据作为训练集，数据量越大的社交媒体可以带来越准确的推荐结果，信息时代，拥有更多的数据，就可以拥有更强的竞争力。

综上所述，移动社交媒体用户数量庞大。

点赞等功能的设置，可以使社区形成围观现象，另外信息的公开性使得用户会主动去访问感兴趣的信息，便于促成转发行为，使得有效信息得以广泛传播，此类营销效果巨大，成本较低。

基于社交媒体的广告投放，是广告行业的一种创新性延续，能够提供细粒度化的定制运营、满足社交广告需求的广告服务，将会更加得到广告主的青睐。

此外，根据艾瑞咨询的调研显示，社交平台的广告投放最受用户青睐。

社交媒体用户与日俱增，并且社交平台种类繁多，其平台活跃人群与主要活动目的都有较大差异，需将社交平台的用户画像明确，了解社交平台的具体属性，方能制定出最合理的营销策略。