2022年4月13日 – 4月27日，【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、1条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、7条奢侈品牌开设快闪店的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两个重要趋势：
“展览”仍旧是奢侈品牌与中国消费者的主要沟通方式
奢侈品牌线下活动向更多城市延伸
经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌：英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）、德国高级汽车品牌 Audi（奥迪）、美国奢华护肤品牌 LA MER（海蓝之谜）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2022年4月13日 – 4月27日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）正式启动“博柏利手艺设计师培训公益项目” ，第一期在贵州凯里市开展，携手从事苗族刺绣、苗族蜡染、苗族织锦、苗族银饰等20位传统手工艺女性从业者，共同探讨现代设计与传统工艺的融合，推动中国纺织非遗的传承发展与创新。
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看点：该项目由 Burberry 与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会于去年9月发起，旨在促进妇女创新就业以及非遗文化传承和发展，助力乡村振兴和可持续发展，Burberry 承诺将在三年内捐赠1485万元人民币支持该项目的实施。
2）德国高端汽车品牌 Audi（奥迪）推出urbansphere概念车，这是首款由奥迪中国设计团队独立负责内饰设计的概念车型，同时中国消费者也首次参与到整个设计过程。
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看点：奥迪urbansphere概念车不仅体现了奥迪中国的本土研发能力不断增强，也体现了品牌对中国市场的高度重视。
3）美国奢华护肤品牌 LA MER（海蓝之谜）与英雄联盟手游合作，玩家在有效期内完成指定任务，可免费获取海蓝之谜定制头像、头像框等定制道具，此外玩家还可带话题在微博分享，将有机会获得海蓝之谜产品。
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看点：奢华护肤品牌与知名网络游戏强强联动，一方面能拉近品牌与年轻消费者之间的距离，打破固有圈层，另一方面也为手游方开辟了与高端品牌合作的新思路。
4）加拿大高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟）以对环境保护和可持续发展的理念#REBIRD#为灵感，携手 UCCA Lab 在北京国贸商城呈现“REBIRD可持续主题艺术展”。
5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）以 GucciDiana 竹节手袋系列为主题，邀请国际艺术家以多元形式进行创作，其中中国摄影师马海伦Hailun Ma 受邀创作了摄影艺术作品。
6）以 Gucci 经典竹节手袋为灵感，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在成都远洋太古里呈现裸眼 3D 广告。
7）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在北京瑜舍酒店Union酒吧开设假日海滩下午茶限时活动，同时准备了与时尚博主、插画师季未燃合作的海滩插画折扇作为礼品。
8）意大利奢侈品牌 GIADA（迦达）与《TATLER尚流》合作推出面向成熟女性的播客节目“岩中花述 HERSTORY” 。
9）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在杭州湖滨银泰in77举办 LE CAGOLE 手袋全国巡展的首站。
10）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在其杭州万象城店内开设限时硬箱家居展。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在香港国际金融中心IFC开设精品店。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在深圳湾万象城开设“梵克雅宝春之花园”限时体验空间。
2）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在深圳万象城开设“Mon Coeur”主题快闪店。
3）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）香氛和野兽派旗下美妆生活方式概念店 LITTLE B 合作在深圳万象天地开设联名快闪店。
4）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在北京SKP开设Happy Sport主题快闪店。
5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在北京SKP开设Paula’s Ibiza系列主题快闪店。
6）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在武汉国际广场购物中心开设 Prada Tropico 限时店。
7）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在南京德基广场开设“Mon Coeur”主题快闪店。
附：中国艺人代言奢侈品牌的动态
1）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）宣布歌手、演员及策展人马伯骞为杰尼亚品牌大使。
2）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）宣布冬奥会短道速滑冠军任子威为品牌挚友。
