【亿邦原创】4月25日消息，日前，国金证券发布了《化妆品电商数据专题分析报告》，数据显示，2022年第一季度化妆品电商GMV达1167亿元，同比增长8%。从渠道来看，其中抖音平台的化妆品GMV为96亿，同比增长164%，增速位于头部电商平台之首，占线上整体GMV的23%。

按行业分，美发行业在2022年Q1的GMV增速为23%，相较护肤&精油、彩妆&香水&美容工具、美容仪三个行业来说增速最高，其余三个行业的增速分别为10%、2%、9%。

四个细分行业在抖音平台中都得到了强劲增长。数据显示，2022年Q1，护肤&精油行业在抖音平台中获得169%的增长，彩妆&香水&美容工具的增长幅度为113%，美发行业同比增长384%，美容仪则是增长了687%。值得注意的是，美容仪行业在1至3月的增速也同样领先于其他三个行业，分别为431%、1082%和617%。

报告显示，今年第一季度，华熙生物在电商全渠道中的销售额为9.13亿元，同比增长了72%。渠道增幅方面，华熙生物在淘系、京东、抖音、拼多多四个平台的增幅分别为13%、129%、505%和1028%。GMV占比上，淘系占到56%，抖音占比34%，其抖音平台的GMV占比已经是淘系的60%。

华熙生物旗下的功能性护肤品牌米蓓尔今年前3个月在淘系的销售额为9050万元，抖音平台中的销售额达6090万元。数据显示，3月份，米蓓尔的肩部达人直播占比达到了77.3%，几乎无自播。同样为华熙生物旗下的护肤品牌肌活第一季度在抖音平台的销售额达1.5亿元，同比增长6004%。此外，肌活3月份的头部红人直播占比高达99.9%。

彩妆品牌花西子3月的抖音店播占比为49%，在抖音平台的月销售额为8324万元。此外，自今年1月份以来，其一直保持抖音彩妆排名的第一。

日前过会成功的彩妆品牌毛戈平的天猫官方旗舰店的第一季度销售额达6569万元，同比下降3%；其3月在抖音平台的月销为1410万元，同比增长300%。直播方面，品牌自播带货占比达62.5%。

报告显示，3月份美妆电商增长平稳，头部品牌受疫情影响较小，品牌分化现象加剧。