肖战×百事可乐，精准拿捏年轻人的国风审美

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#营销#

最近这几年各式各样的饮料层出不穷，商家们不管是从口味上还是包装上，都做了很大程度的创新，百事和可口两大可乐品牌也都忙着做一系列的营销活动，但与其他饮料不同，可乐在新口味的探索上还是市场接受度很低，就比如一些樱桃味、咖啡味、星河味……刚刚上市的时候，确实能引起大家的讨论，消费者受到猎奇心态的驱使，有可能买来尝尝，但市场反馈并不好。

最近百事可乐又在新口味的研发上发力了，这次推出的是“太汽系列”里的白柚青竹味，emmm……白柚味道和可乐放在一起，勉强说得过去，这竹子和饮料实在是有点“八竿子打不着”了吧！但你别说，喝过的网友们都说好喝！百事可乐“太汽系列”是凭借什么出圈的呢？

拿捏审美，打造专属国人的国风可乐

去年河南卫视的出圈让我们能明显感受到国人审美的大趋势，不管是最先出圈的《唐宫夜宴》还是后来的《洛神水赋》，以及今年年初爆红的《只此青绿》,他们共同的特点就是精研中国传统文化，再用当代的摄像技术以及舞美把纯粹的国风展现出来。

百事可乐正是洞察到了这一审美的大趋势，“太汽系列”就是深耕国风文化之后推出的，所以竹子在新款饮料中的应用可绝不是八竿子打不着，而是真正正正的国风因素，在中国的传统文化中，梅兰竹菊是“花中四君子”，竹子在中华文化中具有坚毅的形象，在可乐中加入竹子元素，直接就能把国风文化的厚重感拉满，同时包装上也十分考究，竹子和白柚的花纹与百事的经典蓝色相融合，复古与潮流的碰撞，直接拿捏年轻人的审美。