随着Z世代陆续步入职场，经济与消费决策独立，叠加庞大的人口规模（Z世代有2.6亿人口）以及消费观重塑下，对如今的消费市场有着重要的影响。Z世代正在成为消费市场的拥趸，在于他们的成长背景是国内互联网经济崛起，GDP快速增长与出生率下降下，家庭可支配收入增长，并愿意对Z世代的培养重金投入，而随之的Z世代消费观念和消费方式也有着很大的改变。

Z世代群体诞生 消费模式改变

从数据分析具体来看，Z世代的消费行为呈现以下特征：

特点一，愿意为自己的喜好付费。根据KANTAR & QQ广告数据，55%的Z世代认为花钱是为了开心和享受；54%的Z世代认为只要符合喜好，愿意支付高溢价。

特点二，Z世代偏好情感陪伴式消费，以获得精神满足。Z世代多是独生子女，成长过程中缺乏伙伴陪伴，因而社交、情感需求强烈。繁重的课业在限制了他们与外界面对面接触的同时，也令其与朋友的共同语言减少，促使Z世代不断寻找能够维系友谊的共同语言。

特点三，偏爱体验式消费。Z世代生活的时代物质条件优渥，与此同时阶级固化，社会流动性变差，个性化、新奇、能够让Z世代更自由地探索自我的深度体验才能引发他们的好奇心，前去打卡消费。这同样得到了KANTAR & QQ广告数据的验证——46%的Z世代 消费者想要从消费中获得存在感，54%的消费者想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。

技术加持消费转变 新式消费品牌出圈

在消费市场的主力军正在向“Z世代”转变以及消费升级与技术更新的大背景下，“新”的消费方式与消费模式也在迭代层出，不少新式消费品牌各凭手段早已乘风而起。各赛道中，既有安踏、太平鸟、完美日记、泡泡玛特、名创优品等的成名者都在持续加码新型消费，也有新势力入圈强势分羹。如一站式生活消费服务平台「羊小咩」，便是凭借数字化加持、更懂年轻人等特点，成为新式消费中的代表性平台。

在羊小咩这个一站式生活消费服务平台上，用户不仅可以随心所欲的选择自己想要的产品，而且还可以参与到商品的选择、定价上去，满足了Z世代在消费中所需要的存在感。而为了让Z世代有更新奇的消费体验，羊小咩通过游戏化、趣味化等的方式，帮助用户在平台上获取了轻松和愉悦的消费体验。

就拿此番羊小咩“礼遇情人节”活动来说，为了给用户带来更实惠的优惠，以及提高用户的节假日热情。羊小咩直接发放了100-50的大额优惠券，同时还有现金券限量抢；在服饰箱包、手机数码、美妆护肤等多个领域也有大量大额优惠券可以抢购。

不仅有着自己的自营商城，有着7500+品牌的覆盖，未来还将全面覆盖在羊小咩平台上吃喝玩乐。同时，平台还将会有各类平台的品类券可以购买，给年轻消费者带来了一站式的便利式生活。未来羊小咩还将有什么样惊喜？让我们翘首以待。