凉茶有点“凉”，元宇宙能否让王老吉火一把？
未眼观察2022-02-17 00:48
“怕上火，喝王老吉。”凭借着一句广告语，王老吉火遍了大江南北，成为首屈一指的凉茶品牌。
如今，卖凉茶的王老吉又有新动作。天眼查显示，近日，王老吉的相关关联公司申请注册了“王老吉元宇宙”商标。目前，该商标状态显示为“注册申请中”。
业内人士认为，在“元宇宙”概念火爆的当下，王老吉的上述举动显得颇为明智。而王老吉也因此被不少网友调侃为“在元宇宙中卖凉茶”。
值得深思的是，目前，元宇宙赛道已巨头林立。除了腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头的加码，蜜雪冰城、奈雪的茶、麦当劳等快消品牌也相继发力。王老吉能否在这一领域瓜分一杯羹？
王老吉注册“元宇宙”商标，网友：“要在元宇宙中卖凉茶？”
最近，卖凉茶的王老吉又火了一把，这次是因为发力元宇宙。
天眼查截图
天眼查显示，近日，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“白云山”）申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为“32类啤酒饮料”，当前商标状态为“注册申请中”。
该消息经报道后迅速登上微博热搜，引发舆论热议。不少网友评论表示，“王老吉这是想冲出地球了……”“要在元宇宙中卖凉茶？”
网友评论
也有网友表示质疑：“怀疑其实很多企业都不知道元宇宙是干嘛的，反正先申请了再说。”
公开资料显示，“王老吉”为白云山旗下商标。王老吉最广为熟知的产品为红罐王老吉凉茶和绿盒王老吉凉茶，两款产品的生产企业分别为广州王老吉大健康产业有限公司、广州王老吉药业股份有限公司（以下简称“王老吉药业”），均为白云山子公司。
王老吉具体如何在元宇宙中“卖凉茶”？对此，白云山证券部的相关工作人员在接受媒体采访时回应称，“申请‘王老吉元宇宙’商标的为绿盒王老吉凉茶的生产企业（即王老吉药业），但目前没有具体的使用计划。后续发展应该还是会围绕大健康产品。”
值得注意的是，除了申请元宇宙商标之外，王老吉在元宇宙方面此前已有所布局。据媒体报道，2022年春节期间，王老吉联合阿里推出了100款“百家合”数字藏品，是王老吉进军元宇宙的第一步。
据悉，“百家合”数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。目前，该款数字藏品已全部售空。
业内人士认为，在“元宇宙”概念火爆的大趋势下，王老吉注册元宇宙商标实为明智之举。
中国食品产业分析师朱丹蓬向未来网记者表示，王老吉作为近年来受消费者青睐、消费频次较高的品类，此番元宇宙商标的申请有助于提高其在新生代消费群体中的话题度，是王老吉提升自身流量、加深品牌印象的一个重要举措。
旷日持久的品牌争夺战后，凉茶市场趋渐走凉
作为公认的“凉茶始祖”，王老吉凉茶诞生于广州，距今已有近200年的历史。
起初，王老吉凉茶只是一种配方，用于治疗天花、疫症，在坊间广为流传。到了1992年，王老吉品牌所属的“广州羊城药厂”（王老吉药业的前身）开始生产绿色盒装与罐装凉茶，但销量却一直不温不火。
1995年，香港鸿道集团看到了凉茶市场的机会，与王老吉品牌的控股股东广药集团签订了王老吉商标许可使用合同，获得了红罐和红瓶王老吉的生产经营权，并授权给旗下的子公司加多宝集团销售。
转机出现在2000年，加多宝集团用一句脍炙人口的广告语彻底打开了凉茶市场——“怕上火就喝王老吉”。而后，王老吉凉茶一路走向巅峰。
相关数据显示，2002—2005年，王老吉凉茶的销量3年内猛涨10倍，并在2006年一举超越饮料巨头可口可乐。2008年，王老吉凉茶的营收突破100亿元，市场覆盖率高达90％。
图片来源：＠王老吉
2010年，因王老吉商标到期，加多宝集团失去了使用权限。然而，在2012年，加多宝集团却推出了与王老吉同款包装、采用王老吉配方的加多宝品牌。
双方的“诉讼长跑”也就此拉开了序幕，持续了近7年之久。直到2019年，最高人民法院判决加多宝立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司100万元，这场旷日持久的争端才终于落幕。
不过，凉茶行业两大龙头在“对峙”期间不只是对簿公堂，更是在市场上投入大量的营销费用，大打价格战，双方均元气大伤。
白云山财报数据显示，2017年，以王老吉凉茶为主要收入的大健康板块的营业收入为85.74亿元，2018年和2019年的营收涨幅仅维持在10％左右。加多宝更是在双方诉讼期间内经历了二十余次败诉，不断传出高层离职、大规模裁员、停产等负面消息。
与此同时，国内饮料市场也发生了翻天覆地的变化。元气森林、喜茶、奈雪的茶等新式饮品、茶饮品牌相继崛起，国内的凉茶市场也逐渐“凉了”下来。
据前瞻产业研究院数据，2012—2017年凉茶市场规模增速分别为16.7％、15.9％、15.1％、15％、9.7％和9.1％，市场增长已渐趋乏力。此外，天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示，2020年，在所有饮料品类中，凉茶的销量增长率和销售额增长率几乎垫底。
元宇宙赛道巨头林立，王老吉能否分一杯羹？
眼见着凉茶的黄金时代已经过去，王老吉也开始寻求新的突破，近几年在产品和营销上不断推陈出新。
2017年以来，王老吉紧跟“健康养生”“气泡水”“0糖0脂0卡”等潮流，陆续推出黑凉茶、爆冰凉茶、刺柠吉、生榨椰汁、茉莉风味无糖凉茶等产品。
在产品营销上，王老吉也相继联名“和平精英”“梦幻西游”“第五人格”等游戏，推出玩家喜欢的人气角色定制罐。
2022年新年伊始，王老吉又在罐子上做起了文章，推出百家姓氏罐，产品上市后掀起一阵抢购热潮。
然而，即便王老吉苦心经营，近年来的市场表现却不尽人意。除了经典的红罐凉茶，王老吉的新品在市场上难以掀起声量，部分产品甚至逐渐销声匿迹。
另外，财报数据显示，2020年，王老吉凉茶仅为其所属的白云山大健康板块贡献了78.59亿元的营收额，较上年同期足足下降了25％。2021年上半年，这一局面有所回转，白云山大健康板块实现营收66.04亿元，同比上涨46.71％。
值得关注的是，近日，王老吉又盯上了“元宇宙”。然而，随着元宇宙概念的火爆，这一赛道竞争者众多、巨头林立。
除了腾讯、字节跳动、百度等互联网巨头，蜜雪冰城、奈雪的茶、麦当劳等快消品牌也相继来抢食这块“蛋糕”。
2021年12月，奈雪的茶在官方微博打出了“进军元宇宙”的口号，并于当日推出银发绿眼的虚拟偶像“NAYUKI”，以NFT盲盒的形式在线上发售。
此外，麦当劳、蜜雪冰城、双汇等快消品牌也相继注册了元宇宙商标。相关数据显示，截至2021年底，已有超1600家公司申请注册元宇宙商标，数量超1.14万个。
工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受未来网记者采访时表示，王老吉申请注册元宇宙商标主要是想借助元宇宙概念，加强品牌营销，从而扩大品牌营销及客户流量。
盘和林认为，王老吉的进军之路可能存在一定的局限性。“元宇宙在未来将成为互联网平台赋能传统品牌的一个重要方式。但王老吉和元宇宙之间的行业跨度较大，其占据市场的根本在于产品。因而王老吉等快消品牌的主要思维方式和经营方式依然是产品思维，只是借力元宇宙的流量思维来扩展销售渠道。”
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