如何做好分享型演讲呢？有八个问题应该注意，分别是：

一、台下的听众都有谁？（√）

二、如何梳理逻辑框架？（√）

三、采用哪些叙事结构？

四、应该加入哪些内容？

五、应该如何完成开场？

六、如何挂钩听众利益？

七、怎样做个性化定制？

八、如何应对问答环节？

今天，我们将重点讨论问题三与问题四。

三、采用哪些叙事结构？

无论是做分享型演讲还是拍电影，其本质都是“讲故事”。一个完整的故事中，会有很多镜头，每个镜头需要使用不同的叙事结构向听众传达对应的信息。下面列举的是比较实用的13种叙述结构。

1.模块式叙事结构。

这是比较常用的叙事结构，通过将一个复杂的感念拆解成多个模块，让人清晰地看到内部具体细节。模块式叙事结构在分析产业链或者行业图谱的时候，比较常见。

2.编年史式叙事结构。

按时间轴进行推演。

3.空间式叙事结构。

按不同空间进行分类。这里的“空间”不局限于室内VS室外，也可以是国内VS国外，或者是一线城市VS二三线城市等。

4.问题/解决方案式叙述结构。

先提出问题：“没时间”和“没经验”成为限制年轻人做饭的两大问题。基于这个问题，提出“预制菜”的解决方案，这个解决方案让年轻人既能“吃得快”，又能“吃得好”，完美解决了上述两大问题。先提出问题，再通过数据证明问题确实存在，让人产生思考，最后再推出有效的解决方案。

5.议题/行动式叙事结构。

议题：消费者对环境问题关注高。

行动：更倾加关注绿色低碳产品。

6.基于/能力式叙事结构。

不同车企基于自身能力采取了不同发展路径。比如，蔚来汽车、特斯拉、小鹏等从L0、L1、L2、L3、L4、L5一步一步发展过来的；而google、苹果等科技企业则采用从一步跨越的方式从L0直接跳到L5。

7.特征/描述式叙事结构。

上图的虚拟数字人特征表采用的就是特征描述式叙事结构。该方法也能套用在不同群体的分析上，比如将人们分成儿童群体、青年群体、老年群体，他们的消费特征各是什么样的。

8.案例分析式叙事结构。

通过实际案例对产品、服务进行说明。

9.争论/谬误式叙事结构。

通过引入垃圾食品VS负罪感的描述，引出人们既想吃垃圾食品，又觉得罪恶的矛盾心态。然后，提出“小包装”的垃圾食品，能有效满足消费者的这两个需求，因此“小包装”零食市场占比不断提高。

10.比较/对照式叙事结构。

通过对不同方案的优缺点进行对比，综合不同维度进行综合分析。

11.矩阵式叙事结构。

最常见的SWOT分析就是矩阵式叙事结构。

12.设问式叙事结构。

通过先设问，再解答的方式，说出自己想表达的内容，在政府汇报的文件中比较常见。

13.数字式叙事结构。

这应该是个人都会吧。

四、应该加入哪些内容？

通过上述13种叙事结构的搭配，我们可以更加直观、有效的传达我们的信息。但是，哪些信息才是真正需要传递的呢？是多多益善吗？很多人有一个错误观念：要让别人理解一件事，必须把所有情况都告诉他们。

比如一个行业分析报告，我们不断地堆砌各种图表，先放点市场概况，再进行用户分析，然后再看看业内的主要玩家有哪些，最好再弄点财务数据，窜了个几百页的报告。但别人可能看到第十页的时候就理解了我们要传达的信息：OK，行业竞争很激烈，所以呢？

可是后面还有几十页的证据呢？我们还在不断地重复强调别人已经接受了东西，这时听众很可能会进入“挂机状态”：你说的我已经懂了，我可以做一点自己的事情了，比如刷一会手机。等你讲到下一个点的时候，我再认真听。在上课的时候，我们也会碰到类似情况。

所以，对于我们要传达的内容，最好点到为止。多余的内容可以先隐藏起来，如果听众感兴趣，可以在Q&A的时候再回过头来讨论。

小结。

今天我们分享了关于分享型演讲的叙事结构和具体内容问题。

①通过13种实用的叙事结构搭配，可以直观、高效地传达信息。

②要让别人理解一件事，不用把所有情况都告诉他们，最好点到为止。

祝大家生活愉快。