微软687亿美金天价收购暴雪 不只是叫板腾讯、索尼
大象文娱2022-01-19 22:21
1月18日，微软宣布将以每股95美元的价格，总斥资687亿美元（约合人民币4364亿）收购全球最大的游戏开发商和发行商动视暴雪公司（ATVI），这笔交易让游戏行业收购价再破纪录，也是微软公司史上最大的一笔收购。交易完成后，按营收计算，微软将成为全球第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。受此影响，动视暴雪当日股价上涨25.88%。
“这对于游戏行业是一次巨大的改变。”执掌全球第三大游戏开发商育碧（Ubisoft）的Yves Guillemot向第一财经记者评论道。
据计算，此次收购溢价约45％，股权价值约740亿美元，交易已获得微软和动视暴雪董事会的批准。交易完成后，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。
微软将打造游戏帝国？
所谓一石激起千层浪，微软收购动视暴雪的消息一出，不仅动视暴雪盘前大涨超37%，该新闻还瞬间占据各大媒体头版头条并在全球游戏产业领域和众多主机游戏玩家中掀起重重讨论，就算是完全不懂游戏的路人都会感慨一句微软“钞能力”的强大。
微软在2020-2021财年经营现金净流量为767.4亿美元，这笔687亿美元的支出意味着微软要将约11个月的经营净现金流用掉，而本次交易也是微软历史上最大规模的一笔收购。
其实，微软入局游戏产业为时已久，早在世纪之交就建立并推出旗下电子游戏品牌——Xbox，与任天堂和索尼在主机游戏领域对垒，近年来更是在游戏产业领域动作频频。
从微软近两年的动作来看，在收购动视暴雪之前，它先是以75亿美金把贝塞斯达母公司收至麾下，获得《上古卷轴》《辐射》《冤罪杀机》《恶灵附身》等游戏IP的所有权，又在2021年9月份花费25亿美元把经典沙盒游戏《我的世界》（Minecraft）开发团队Mojang与旗下拥有的《我的世界》品牌揽入囊中，这次收购动视暴雪，更是一次性把动视、暴雪、King Studio及其旗下游戏的特许经营权，包括《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》和《糖果传奇》（Candy Crush）等打包纳入自己的游戏生态圈中。
如果收购计划顺利推行，并且收购后微软不对动视暴雪的组织结构进行大规模的拆分重组，那届时微软旗下游戏开发部门将拥有30多个工作室，涉及范围几乎涵盖市面上所有主流游戏，这对微软来说，足以在游戏市场竞争中占得先机。
微软收购动视暴雪，其实也是看中了它旗下游戏的IP影响力和本身的游戏制作发行能力。从游戏市场来看，暴雪的《使命召唤》系列可谓是在美国游戏销量排行榜上名列前茅。
据美国NDF已公布的2021年前11个月数据，《使命召唤：黑色行动冷战》连续8个月的销售排名都在前三，虽然在9月和10月排名有所下降，但《使命召唤：先锋》一发行，便在11月登顶销冠宝座，其影响力的巨大可见一斑。
对动视暴雪来说，这次的收购其实也是给了它一次重生的机会。此前，动视暴雪的暴雪分部深陷性别歧视和性骚扰丑闻，动视暴雪的股价一度从最高的每股104美元暴跌近46%到56美元。
一代人回忆的暴雪被收购后能否王者归来
如果将时间前移10到20年，走进中国任意一家网吧，你可以直观地感受到暴雪娱乐旗下游戏的统治力。
早在2000年以前，暴雪就拥有暗黑破坏神2、星际争霸、魔兽争霸2等知名游戏IP，2002年，魔兽争霸3上市并迅速风靡世界，在单机游戏圈里，“暴雪出品，必属精品”逐渐成为当年玩家们的共识，“逃课打魔兽”也成为一代人的回忆。
2004年1月，网络游戏《魔兽世界》发布，引发世界玩家的狂欢，直至今日，《魔兽世界》仍在运营，并已经更新至第九部资料片。
20年来，暴雪旗下的游戏诞生了无数优秀的IP，其中，魔兽争霸、魔兽世界系列由于优秀的剧情设计和历史观，甚至诞生了衍生的卡牌游戏《炉石传说》。时至今日，《魔兽世界》和《炉石传说》仍是暴雪娱乐旗下吸金能力最强的两款游戏。
“暴雪之所以被众多老玩家怀念，主要原因是它开创了一个时代，并定义了许多游戏的玩法，这些玩法被沿用至今。”游戏行业的从业者李剑告诉贝壳财经记者，“比如魔兽争霸和星际争霸定义了即时战略类游戏左键选中单位，右键控制，地图战争迷雾的设定；暗黑破坏神定义了角色扮演类游戏人物角色红色生命值蓝色魔法条的设定；甚至基于魔兽争霸3编辑器诞生的DOTA直接开创了MOBA类游戏分类，英雄联盟和王者荣耀至今仍在沿用这一玩法。可以说，暴雪出品的游戏始终站在游戏圈鄙视链的顶端。”
但暴雪娱乐的运营之路并非一帆风顺。
2007年12月，暴雪娱乐母公司维旺迪游戏和拥有《光环》等游戏的动视宣布合并，更名为动视暴雪，此后，暴雪娱乐与动视的游戏部门保持独立运营，动视暴雪在世界各地设有工作室，拥有近1万名员工。但合并后，暴雪品牌在玩家中的口碑却呈现逐渐下滑的趋势。
首先就是一直“炒冷饭”的嫌疑。
“多年以来，暴雪娱乐一直围绕魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神三大IP进行游戏设计，其在2010年、2012年推出的星际争霸2、暗黑破坏神3等也收获了好评，但在如雨后春笋般冒出的其他游戏的冲击下，暴雪的统治力已经出现逐渐下滑的趋势。”李剑对贝壳财经记者表示。
在此期间，唯一让人眼前一亮的作品是其在2016年推出的射击类游戏《守望先锋》。“这款游戏在剧情和人物设定上与此前完全不同的，刚一上市就获得大量FPS和电竞玩家的热烈追捧。但从现在看来，这只是暴雪创新能力的‘昙花一现’。”李剑说。
据了解，近年来，暴雪曾宣布将上市《暗黑破坏神4》与《守望先锋2》，并发布了广受好评的宣传片，但直至今日，这两款游戏仍然处于“跳票”状态。与之相对，则是对老作品的反复“重新上线”。
2019年，《魔兽世界怀旧服》上线；2020年，暴雪则推出了《魔兽争霸3重置版》，秉着“情怀”，有不少玩家购买了这两款游戏，但也有不少玩家对暴雪的创新能力产生了质疑，其中，《魔兽争霸3重置版》由于真实游戏质量与宣传片中的描述严重不符，被许多玩家吐槽消费玩家情怀，在国外知名评分网站MC上的玩家评分仅有0.5分，成为MC上评分最低的游戏。贝壳财经记者登录暴雪战网客户端发现，目前《魔兽争霸3重置版》依然被官方在其名称上标注了“测试”二字。
此外，则是动视暴雪公司面临的员工流失和负面争议。
目前，暴雪娱乐的三名元老级创始人已经全部离职。实际上，直到去年，暴雪娱乐依然面临着大量员工流失的窘境。如2021年4月，《守望先锋》总监Jeff Kaplan宣布从公司离职，6月，《魔兽世界》前创意总监Alex Afrasiabi离职，并被人举报曾在公司的公开场合对多名女性员工实施过性骚扰。据了解，自2021年7月以来，动视暴雪已经解雇或开除了超过30名员工，并对另外约40名员工进行了处罚。
“现在的动视暴雪已经不是原来的暴雪了，因此当微软宣布收购动视暴雪时，许多老玩家都希望暴雪可以重新‘站起来’，复现往日荣光。”李剑说。
微软的此次收购，不仅丰富了自身游戏内容阵营，额外增强了其游戏出版和电竞制作能力，也相当于拉了动视暴雪一把，让其能从暴雪丑闻的泥潭中脱身。而微软强大的资金注入，可以让动视暴雪更加专心地把重心放回游戏内容开发与制作，摆烂的一些项目或许能够重新提上日程。两家完成收购后，最终得意的还是全球玩家。
PK索尼？微软砸重金抢夺游戏市场
受此消息影响，周三日本索尼股价开盘后重挫9%。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对第一财经表示，索尼在文化产业、内容产业的布局比较全面，短时间内微软目前还难以超越索尼。此外，微软企业文化相对保守，和创意公司的氛围有所不同，整合与收购效果还待观察。
值得注意的是，在动视暴雪官方发布的推文中，其表示将加入的是“Xbox大家庭”。
据了解，Xbox是由美国微软公司开发并于2001年发售的家用电视游戏（又名主机游戏）机。有声音称，收购动视暴雪，再次体现了微软意欲抢夺未来主机市场的决心，也意味着和老对手索尼势必将再次掀起正面交锋。
微软和索尼的游戏恩怨，由来已久。
作为目前全球最大两家桌面主机游戏平台，微软无论在主机硬件还是游戏领域，都落后于索尼。
2021年11月，双方几乎同时推出旗下游戏主机Xbox Series X/S和PlayStation5。但据外媒VGChartz报道，Xbox Series X/S在发售后24小时的销量约为120至140万台，而PS5销量则达到210至250万台，几乎是前者两倍。同样据日本《Fami通》近日发布数据显示，2021年期间，PS5在日本销量为942798台，Xbox Series X/S仅为95598台，两者相差近10倍。
这一幕并非首次发生。据VGChartz数据显示，截至2020年7月，双方在上一代主机的销量比拼中，索尼PS4总销量达到1.1亿台，远胜销量仅为4814万台的Xbox One。
游戏主机的销量比拼不仅决定谁将拥有更多玩家市场，更直接决定着背后公司的业绩。
游戏对于业绩的重要性无须多言，也让索尼和微软对主机市场的比拼都格外看重。
事实上，游戏主机的比拼同样体现在游戏产品上。优秀的平台独占游戏，或许能直接带动主机的销量。
“此前选择购买PS5，就是冲着其首发游戏‘蜘蛛侠：迈尔斯’去的。”1月19日，玩家林翔告诉记者，身边朋友几乎都选择了PS5，很大原因正是其游戏丰富度远胜于其他平台。
游戏的丰富度成为重点比拼场所。而收购拥有大量IP的游戏公司，自然成为平台抢占玩家的最快方式。
贝壳财经记者注意到，此次交易并非微软首次收购游戏公司。早在2014年，微软就以25亿美元收购了《我的世界》的游戏制造商“Mojang”。2020年，微软更是以75亿美元收购了游戏制造商“Bethesda”，其发布过《上古卷轴》、《辐射》。
同时通过云游戏的探索，微软如今已成立和收购大批优秀游戏工作室，确保旗下主机在游戏领域不弱于索尼。
微软官方发文称，此次收购加强了微软的Xbox Game Pass产品线，“凭借动视暴雪在190个国家和地区的每月近4亿活跃玩家和30亿美元的IP价值，此次收购将使Game Pass成为业内最引人注目和最多样化的游戏内容阵容之一。完成交易后，微软将拥有30个内部游戏开发工作室以及额外的发行能力和电竞赛事制作能力。”
“这势必是场激烈的比拼。索尼没有任何退路。其游戏业务在集团营收的比重让其不希望在这一核心领域出现‘输给微软’的情况发生。”游戏行业观察者马静分析称，“而微软在尝到游戏业务所带来的营收、玩家市场的好处后，势必会接连发力抢夺市场。”
目标铺路元宇宙
一个耐人寻味的细节在于，动视暴雪拥有的众多IP实际上已经和元宇宙概念挂上了钩。
斯皮尔伯格指导的《头号玩家》被誉为是对未来元宇宙世界的预言，而在《头号玩家》电影中，动视暴雪旗下的多个游戏形象已经出场，例如《守望先锋》的游戏角色猎空、《光环》的游戏角色士官长都跟随主角出现在了最终决战的场景中。
电影《头号玩家》截图，左二为守望先锋游戏角色猎空。
动视暴雪能提供的最大价值，在于其众多经典IP。这些核心产品可以和微软的云游戏、Xbox业务以及元宇宙相结合，带来新的可能性。业内认为，此次收购也意味着微软正在大力押注元宇宙，元宇宙的军备竞赛已经开始。
微软董事长兼CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）直言对元宇宙的野心，“游戏是当今所有平台娱乐中最具活力和令人兴奋的类别，并将在元宇宙的开发中发挥关键作用。我们正在大力投资于世界级的内容、社区和云，以开创一个将玩家和创作者放在首位的游戏新时代，让游戏安全、包容和所有人都可以使用。”
香颂资本创始人沈萌对第一财经表示，动视暴雪的核心游戏产品是搭建元宇宙的有力工具。微软目前有Xbox、Xbox Game Pass，所以动视暴雪的产品可以最直接快速平移，未来也可以在此基础上利用部分游戏开发中的图形图像技术，在商务、研发等平台结合，打造微软的多用途综合性元宇宙。
“动视暴雪与B社都被微软收购，两大游戏商又是游戏引擎界的霸主，微软这是要垄断元宇宙了。”有玩家表示，动视暴雪《魔兽世界》广袤的地图配合B社《辐射》系列的精细化地图，两大引擎配合好像就是专门为元宇宙而生的。
除元宇宙外，动视暴雪也将推动微软的云游戏和Xbox游戏订阅服务。微软在声明中称，目前，动视暴雪在190个国家或地区拥有近4亿月活跃玩家。通过此次交易，动视暴雪不仅为微软游戏带来了价值数十亿美元的特许经营权，也带来忠实用户群体，推动微软业务的拓展。
此前，微软一直在发力云游戏，2021年财报显示，Xbox云游戏已经可以在 PC 以及手机和平板电脑上使用。动视暴雪的游戏资产将加速其云游戏计划，提振微软的云业务和游戏设备销售。
“我们通过将玩家置于娱乐中心，使世界各地的人们都能以高保真度流式传输游戏，这就是为什么我们在过去几年投资 Xbox 云游戏，在我们世界各地的数据中心部署专用 Xbox 硬件的原因。”微软表示，通过云，其将 Xbox 生态系统和社区扩展到数百万新用户。
20年来，微软一直没有放弃加码游戏赛道，陆续收购了众多游戏工作室及旗下 IP。统计显示，游戏行业前十的收购案中微软目前占了三席，除了此次收购动视暴雪外，在 2020年以75亿美元收购了知名游戏研发商B社的母公司ZeniMax Media，2014年以25亿美元收购了沙盒鼻祖《我的世界》工作室Mojang。
沈萌对第一财经表示，云计算是目前微软业务的核心、业绩的基础，而游戏娱乐平台Xbox Game Pass是其中最具成长潜力的方向，但由于微软在游戏软件开发方面，明显落后于竞争对手，再加上主要竞争对手推动元宇宙概念的兴起，很可能削弱微软云计算及相关平台的重要性，因此微软选择通过大笔收购的方式减少竞争落差。
综合北京青年报、第一财经、新京报
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