为缓解韩国国内低迷的经济状态，韩国自上世界九十年代初期就开始致力于文化方面的输出，尤其是流行文化的输出。以韩国音乐为例，韩国偶像团体带动了K-POP韩国流行音乐风靡世界，实现韩国的文化输出。他们在同根同源的亚洲、文化根源迥异的欧美，甚至拉美、中东地区都拥有相当大的粉丝群体。而其中不乏存在防弹少年团、少女时代这样家喻户晓的偶像群体；韩国的电视剧也以其高品的内容、优质的演员和精美的细节在世界范围拥有了大量的剧迷，无论是前段时间的《来着星星的你》、《太阳的后裔》，亦或是去年爆款的《鱿鱼游戏》都在全世界刮起了狂潮；而韩国的电影更是以揭露社会阴暗面闻名，创造出了亚洲第一部获得奥斯卡奖的电影《寄生虫》……“韩流”文化已经在一定程度上收获了全球的成功。

对于中国来说，自从1997年中央电视台影视频道播出的韩剧《爱情是什么》以高达4.2%的收视率在中国观众中轰动效应之后，各地方台引进《蓝色生死恋》、《看了又看》、《大长今》、《冬季恋歌》、《浪漫满屋》等多部韩国电视剧相继取得叫好又卖座的成功，韩国电视剧进入中国20多年仍然热度不减，离不开在我国受到相当数量的不同群体人追捧的韩剧的故事情节、人物造型等各种文化衍化品。可以说，韩国通过“韩流”产品的输出在海外市场获得了一定经济效益的同时，推动了韩国民族文化的传播与发展，是文化输出和跨文化传播的成功案例，对中国影视剧用海外传播实现中国文化的输出，具有一定的指导与借鉴意义。

在韩国，近年电视剧在制作的数量和质量上呈现强劲上升趋势，因其拥有大致相同的生产流程：首先是确定制片人，然后是编剧和导演的选定，再是选择演员，后续才是剧本和拍摄，最后后期剪辑录音，过程呈现高度的专业化和市场化，但正是如此制作流程造就了韩国电视剧内容创作的高质量、加之韩国良好的媒介环境，造就了韩国电视剧的持续热播。

良好的媒介环境

所谓媒介环境，其实是指大众传播机构生存和发展的环境，其中起着决定性作用的是政策性环境。韩国电视剧的成功，正是得益于国家施行的以文化经济助推经济发展的策略。早在1998年，韩国政府就提出了“文化产业建设国家”，随后的文化产业5年计划和文化产业的振兴计划，更是推动了韩国文化产业的快速发展。与此同时，对于文化产业中的影视产业，韩国政府也出台了《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等一系列法律法规和政策，为影视产业的发展提供了法律保障和良好的媒介环境。

高品质的内容创作

1、剧情题材的融合性

纵览前几年热播的韩剧，不难发现大都是“炙手可热的明星+或虐心或搞笑的剧情”的类似主题和叙事模式，但近年来随着社会的高速发展和市场的激烈竞争，韩国电视剧不断摸索与创新发展，逐渐拓宽自己的“戏路”，在题材风格上求新求变，创作出符合时代要求的韩剧，以满足韩国国内观众的收视需求并迎合电视剧出口市场的要求。因此当下的韩国电视剧题材十分的多样化。最初多以爱情剧，尤其是悲惨的爱情剧居多的韩剧，现在更多地将爱情置于更新鲜、复杂、神秘的生活背景中，以唤起受众的好奇心来吸引观众持续关注的目光。不仅如此，近年来，韩国电视剧在内容选题上更多涉猎刑侦剧、医疗剧、家庭、年代剧等各种题材，并在叙事中让爱情和事业几乎成为同等重要的主线，加之剧情中的各种反转所带来的紧张感都让观众欲罢不能。

2、演员/偶像的塑造

在韩国，演员需要经过非常严格的演技培训才有资格能够当演员，因此对于韩国电视剧而言，无论是日日剧、还是平日的水木剧月火剧，里面演员的演技，从主角到配角再到小演员，每一个角色的表演都可谓淋漓尽致。

其次，由于观众和媒体的关注度往往更容易集中出演电视剧角色的偶像明里上，因此韩国电视剧对人物外在美和美丽、时尚的的关注已经成为了普遍追求。电视剧在选择演员时除了注重演员与角色的符合，还会考虑他能否成为大众偶像。因此几乎每部韩剧中的男演员都帅气十足，身材挺拔；女演员都明眸皓齿，精致甜美。比如《继承者们》中的李敏镐、《来自星星的你》中的金秀贤等等。

3、服化道具的精益求精

一部热播的韩剧，不仅故事本身、男女主角的颜值和性格魅力能够吸引人，剧集中的服化道具等细节都成为了韩剧的核心竞争力，牢牢抓住了观众。对于韩国电视剧而言，不管是现代剧还是古代剧，或者是生活剧，里面的服化道具都非常的贴合剧情的本身，就包括是赞助的商品，出现的都不会很突兀，只会让观众觉得，赞助的商品只是剧情的需要，而不是给人故意宣传的感觉。

韩国作为中国一衣带水的国家，深受中国传统文化，儒家思想影响的国家，成为了中国影视剧在海外的一个重要市场。近年来随着韩国市场对中国电视剧需求量的不断上涨，越来越多的中国影视内容将有机会进入韩国市场，因此了解中国影视剧在韩国影视市场的动态和发展趋势，对带动韩国“汉流”发展，非常有必要。

据国家统计局的数据显示，2010-2016年，中国向韩国出口电视剧数量分别为2010年13部、2011年17部、2012年14部、2013年19部、2014年14部、2015年20部、2016年33部。而从韩国中央日报2020年的调查文章中可以看到，韩国的几个收费平台的中国电视剧数量已经上升到200余部，呈现几何倍数的增长。而2021年更是上升至300多部。再加上因为新冠疫情而导致的韩国就业形势日趋严峻，而中韩贸易越来越紧密，也让越来越多的韩国年轻人开始对中文以及中国文化开始感兴趣，中国电视剧的受众群体的年龄也在逐渐低龄化。据韩国中央日报报告，2016年-2018年，“中国电视剧”等关键词在推特上用韩文提及了4-6万次，2019年被提及的次数增长至13.6万次，2020年被提及的次数更是持续增长。

人气电视剧由古装电视剧转为现实主义电视剧

根据韩中咨询研究所KOCCA的报告以前中国出口海外、甚至的在国际上获奖的影视作品多为古装剧，是结合了中国传统文化、悠久历史故事、武侠等元素的“中国风”类型影片。比如曾经导致万人空巷的《还珠格格》，被韩国电视台翻拍的《步步惊心》，引发热议的《甄嬛传》、《延禧攻略》等，无一不是拥有华丽恢弘的布景以及考究的造型设计与服饰。古装电视剧的海外传播为中国文化的输出作出了不可磨灭的巨大贡献。

而根据韩国调研机构EMBRAIN对于当下韩国观众最喜欢的中国电视剧类型的调研报告显示，最受欢迎的前三名是爱情剧、喜剧和犯罪剧，分别占比44%，32%和29.1%。由此可见，目前在韩国市场比较受欢迎的中国电视剧类型是古装言情剧和青春爱情剧。而在古装剧的细分中，如《甄嬛传》那种以女性奋斗成长史为主线的大女主古装剧成为了最收欢迎的的古装题材剧目。与此同时，从数据可以看出，虽然当下韩国观众仍一如既往地偏爱中国古装剧，但近几年偏爱现代都市、悬疑探案、青春爱情、家庭伦理等以现实主义为题材类型的电视剧受众也越来越多。从最近5年间在韩国市场排名靠前的中国电视剧来看，现实主义电视剧的比重大足上升，比如质量过硬、口碑好的悬疑探案剧，如《隐秘的角落》、《沉默的真相》，还有《亲爱的热爱的》《欢乐颂》《都挺好》《女人三十》等现实主义题材电视剧都在韩国引起了非常大的热议。

人气网剧的在韩爆发

根据韩中咨询研究所KOCCA的报告，在韩全部输出电视剧中，中国网络电视剧占比63%，呈现足以引领电视剧市场的压倒性比重。诸如《传闻中的陈芊芊》、《庆余年》、《心理罪》、《盗墓笔记》等中国网络剧在韩国都有着非常高的收视率，甚至一些在中国国内没有太大反响的电视剧，在出口韩国后反而还受到不错好评，比如《欢迎光临高中生》等。

网络以及短视屏的占比超过传统电视

根据Embrain公司的调研显示，目前在韩国，通过电脑端和智能手机观看所有电视剧的人群超过1/3。在这群观众中，10代青少年的占比为56.4%，20代占55%，30代占39.4%，40代占21.8%，就连50代和60代的中老年观众，也有很大一部分人通过手机或者网络来收看电视剧。

由此可见，和当代中国一样，随着消费内容的日益庞杂及休闲生活的多样化，韩国观众们对内容的挑剔性以及对长剧的耐性也逐渐越来越差，因此他们对时间短、趣味性高的短视频的需求日益上涨。在此背景之下，中国的抖音、快手等短视频媒体快速崛起，在全球范围内的Instagram、youtubu和抖音国际版Tik Tok的出现与发展也正因为满足了观众的观看需求。这些应用软件在韩国同样不例外地迎来了迅猛的发展。

基于此，大量国外平台为适应变化开始制定20分钟以内的，能够迅速抓住观众视线的题材多样的短视频影视剧，加之各种各样越来越多不遵循传统模式和内容结构的电视剧出圈的现象，都在说明一个现象：与以前动辄1个小时的剧集时间比起来，20分钟内的跌宕起伏的精彩故事更应该是影视作品创作的努力方向。同时短小的剧集也就意味着更加紧凑和刺激的剧情，需要以演员们更细致动人的表演和更富有技巧性的拍摄手法来完成作品的制作。

影视剧作为文化的世界性传播和表达工具，强调输出国的文化内涵和价值理念，直接影响该国的国际话语权和文化取向。中国影视剧需要基于民族特质和核心文化，对韩讲好中国故事，以影视剧的出口撬动中国文化的输出。

转变观念：从文化输出观走向文化互惠观的国际传播观念

由于文化很难实现单向的“输出”，“文化输出”的目的并不简单地呈现线性的因果关系，而是信息性的双向交流，具有兼容并包、海纳百川的性质，在“文化输出”中往往会在向外输送文化成果的同时也吸纳外来的文化因子，体现出相互影响的混杂性。因此，中国文化的输出不应该仅仅停留在提升国家形象以进一步赢得国际支持的浅薄认知层面。要站在中国文化走向国际的高度，摒弃单向传播思维，注重交流与共享，从“文化输出观”走向“文化互惠观”。

第一，“公”与“共”。对于要走向世界的文化内容而言，其必须具有公共性，一方面能够将国家自由文化的独特性作为全人类公有价值进行分享，成为全球共同文化经验的组成部分；另一方面要求同存异展开对话，进行公开和开放的文化讨论。

第二，“融”与“荣”。媒介融合时代，万物互联打通各种界限，线性关系不复存，文化融合成为必然。厦门大学新闻传播学院李展曾将“一带一路”倡议与康德的“永久和平论”进行对话，并提出“永久繁荣”的观点。因此，全球文化融合也将有助于推动世界永久和平与繁荣的历史进程。

影视剧创作：贴近受众美学，讲好中国故事

文化输出实可以理解为向世界讲好一个有价值含量的故事。在全球化的文化融合中，要讲出有影响力的故事，须在“内容”上下功夫，满足观众需求。

1、故事为本，文化取胜

事实证明，质量上乘的影视剧才有可能在海外市场得到认可。韩剧的成功正说明了电视剧的根本在于故事本身，而诸如《伪装者》、《媳妇的美好时代》、《琅琊榜》和《甄嬛传》等在国际市场得到广泛关注的中国影视剧无不是拥有超高的艺术水准、精湛的演员表演、深刻的思想内涵和鲜明的民族文化特色。它们在海外的成功传播，不仅促进了中国影视文化产业的发展，更为外国人搭建了认识中国、了解中国民族文化的桥梁。因此中国的影视剧要在生活中挖掘故事，走群众路线，制作出符合大众口味的作品，因为只有本国受欢迎的电视剧才有可能在同根同源的韩国市场受欢迎。

2、贴近观众，满足需求

对大多数观众而言，观看影视剧的目的是为了在剧中虚拟生活空间中寻找情感慰藉，以满足自身对情感交流的渴望。因此大多以人情、爱情、友情和亲情为主要情感路线，并佐以大量悲喜剧元素的韩国电视剧能够最大限度调动观众的情感，使观众在观影的过程中达到心绪转换的效果。换句话说，韩剧的成功正是满足了观众尤其是女性观众对情感的共鸣，使其实现了心理和精神上的释压。除此之外，主要集中在普通人普通生活的韩剧，以追求世俗和接地气的美学思想被绝大多数的受众感知理解，进而产生共鸣。这就如同多年前中国国内上映的电视剧《渴望》，通过细腻平实的表现手法展现世俗的离合悲欢及社会的发展变迁，引发观众强烈共鸣，造成了万人空巷的观影效果。

优化的产业环境，助力中国文化出海

第一，要有政府扶持与法制规范。作为文化产业的重要组成部分，影视剧产业应该受到政府的高度重视，颁布政策条例以构成支持产业发展和对外传播的动力源泉。早在2009年，中国就颁布了第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》。《规划》提出：“当前和今后一个时期，要着力做好以下八个方面工作。其中一个方面的工作就是：扩大对外文化贸易。落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。制定国家文化出口重点企业目录，形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口，抓好国际营销网络建设。”2017年，针对我国影视产业，国家新闻出版广电总局(下简称广电总局)、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，从剧本创作、演出制作、资金引入、宣传推广、行业人员的社会保障、职称评审等多个方面，对电视剧行业从源头到下游的全产业链的规范。

第二，文化输出要加强通道建设。在通道建设中要有市场意识和产业化视野，要以文化内容生产为核心形成产业链条。在世界舆论信息不对称的格局下，韩国这类高度成熟的文化市场已形成高门槛，因此中国文化输出必须学会“他者”文化的表达方式、规则及运作流程，熟悉国际媒介所掌握的传播流程、传播规律、传播模式、市场规律，通过影视剧的对外传播助力中国文化出海。

（特邀作者：何竞， 四川传媒学院副教授 ，从事韩语教学、翻译与文化传播研究）

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