每年春晚，就是对过去一年热热闹闹的一番庆贺，热点在哪里，庆典就在哪里。

这一年来，最热的当属「大湾区」，自然「大湾区春晚」也被赋予了更多关注。

这不，《2022龙腾虎跃大湾区广东卫视春节晚会》（简称「大湾区春晚」）录制刚刚结束，就在本地、在全国，都引起了不少热议——

在本地，包括#苏炳添现身广东春晚录制现场、#Twins现身广东卫视春晚、#小阿七广东春晚现场清唱从前说等多个话题，登上抖音同城榜TOP1；

在全国，上百家新闻媒体探班，全网形成热度，「大湾区春晚」相关话题总播放量达7770万。其中，#薛之谦广东春晚路透太爆笑，更是以2200万+播放量，登上抖音全国热点榜、全国娱乐榜TOP1。

而在全民关注「大湾区」与「大湾区春晚」之余，1号的关注点则在「大湾区第一卫视」的广东卫视——

借着大湾区发展历史机遇，广东卫视在两年多的时间内，CSM55城上的市场份额提升了160%，从2019年首次进入全国卫视前10，位列第9；到2020年再进2名，位列第7；2021年至今，根据总局「中国视听大数据」显示，广东卫视在省级卫视中排名第5，单天最高排名第1。

从第9、到第7、到第5，广东卫视一路披荆斩棘，已然闯入准一线卫视之列。如今的广东卫视，已经有了比肩五大卫视同一水平的全国覆盖率，收视人口达11.89亿；同时，通过互联网电视和新媒体矩阵拥有受众超3.5亿，通过卫星覆盖全球20多个国家50多亿人口。广东卫视，已经布局形成一个覆盖台网、覆盖国内国外的收视网络。

而之所以广东卫视在这三年内有如此突飞猛进的发展，是因为它精准地抓住了时代背景与行业背景中的机遇——

在限娱的背景下，它坚持多年做的、独具岭南传统文化特色的节目，成了先发优势，显著提高「广式综艺」的影响力；

在广电行业下行的压力下，它推动了「全媒体全产业运营模式」转型，融媒体收入连续两年增长30%，开创了「广式融媒」的新时代；

在粤港澳大湾区的发展中，它抓住了地缘优势，成功地打出了「大湾区第一卫视」的品牌。

整个广东卫视与整个大湾区的氛围一致，一派欣欣向荣、蒸蒸日上之势。

值得注意的是，广东省「十四五」规划明确提出，「要深入实施广东卫视振兴计划」，广东卫视也依此做了「五年突围」战略部署。

前有三年改革、后有五年突围。这篇文，1号不但要带领读者看到，三年以来，广东卫视是怎么强起来的；同时让读者看到，五年之后，广东卫视又将走向何方。

这不仅仅是对一个目前非常具有标志性的、大湾区卫视的研究，同时，也对全国各地卫视改革，也有借鉴意义。

「三年改革」

2018年底的「广东卫视振兴计划」，开了将「振兴卫视」写进省委全会决议之先河。

紧接着，被广东卫视全体员工视为「一号工程」的《广东卫视振兴发展三年规划纲要（2019-2021年）》正式出台，这标志着，举全台之力启动广东卫视改革振兴工作正式开始。

三年改革之中，广东卫视动作频频：

在内容上，在「新闻立台、综艺兴台、影视旺台、经营强台」的总体策略下，新闻、综艺、影视，三大领域纷纷出招——

新闻，着力于「品质」，三年以来，全面推动新闻类节目改版升级，《广东新闻联播》扩版，增设《晚间新闻》《珠江周刊》《飞越广东》等新闻栏目，全力打造主题主线的「头条工程」和「新闻大片」；

影视，着力于「策略」，通过「首轮同播、二轮独播、以投代购」等举措，积极参与全国卫视黄金剧场的竞争，为剧场创造「相对播出优势」，得益于策略的奏效，广东卫视晚间730黄金剧场从2019年到2020年，收视上涨27.6%；从2020年到2021年，收视上涨更是高达44.1%；

综艺，着力于「品牌」，三年之内，打造了一批具有广东卫视独创标志，兼具岭南传统文化特色的「广式综艺」，包括了杀入周五黄金档全国收视TOP5、最高单期进入TOP3的《国乐大典3》，包括了连续获评国家广电总局「创新创优节目奖」的《流淌的歌声》《技惊四座》《国乐大典》、入选国家广电总局2021年「中华文化广播电视传播工程」重点项目的《国乐大典》《技惊四座》。

值得关注的是，总局2021年共评出16个「中华文化广播电视传播工程」重点项目，广东卫视独占2席，1/8出自于此，可见广东卫视已然在「中华文化」这一品牌上有了非常鲜明的社会声量与行业影响。

在运营上，以「经营强台」为方针，深度挖掘文化价值，推行「全媒体全产业运营模式」。

通过融媒矩阵的建设与节目文化价值的深挖，广东卫视已经跑通了一套节目全媒体全版权运营模式。

如今，广东卫视已经投建起了一个超过190个融媒体及电商平台账号的融媒矩阵，粉丝接近3800万，2019年以来，年均阅读量超过12亿，营业额超过2800万元。

尤其值得注意的是《老广的味道》的文化挖掘与版权运营，它已经成为全网美食赛道的带货大IP，通过优质美食纪录片带动优质美食产品的全网销售，形成作品与产品统一、媒体与实体统筹、节目制作与市场运营结合的新广电经营模式。

在人才上，完善内部用人、外部合作的双循环人才合作机制——

在内部，以催生「名人名品名团队」为抓手，通过连续三届举办的「金点子」、与连续两届举办的「创意大赛」，激活组织内部创意思维，下大力气培养自有人才，完善选人、育人、用人的内部晋升机制；

在外部，大力推进「开门办卫视」的方针，面向全国吸引优秀人才、优秀团队。三年以来，举办了两次恳谈大会、三次品牌大会，吸引了全国方案三百余件，经过评估，《见多识广》《青春歌谣》《商战大湾区》《理想家》《超能育儿妈》等一批优秀方案已落地实施。

「三大资产」

经过三年改革沉淀，广东卫视也积蓄了几笔相对雄厚的「资产」。

它有一笔「人才资产」。

在人才机制的完善之下，广东卫视的团队力量得到了迅速发展。

目前，已经成功组建了马志丹工作室、李伊平工作室、康毅工作室、刘芯怡工作室等4个工作室以及林维桦团队、黄敏丽团队、邢狄曦团队、周炜团队等23个团队。

这些团队在改革振兴过程中迅速成长，推出了《国乐大典》《流淌的歌声》《技惊四座》《老广的味道》《跑好最后一公里》等一大批具有全国影响力的节目栏目。

尤其引起1号关注的是，广东卫视已经成为全国纪录片制作能力最强的省级卫视之一，目前拥有超过10支纪录片团队（工作室），而这些强有力的人才资源、团队力量，才是广东卫视这几年能在纪录片内容版图上，连续推出包括全国美食纪录片头部IP《老广的味道》、2020年度爆款纪录片《钟南山》、探秘中国本草地貌的优质纪录片《秘境神草》。

它有一笔「文化资产」。

依托于粤港澳大湾区的地缘优势，广东卫视在这三年已经初步建成了一个围绕「大湾区电视内容带」：

新闻，要做「大湾区新闻第一门户」，在大湾区各地市、港澳建立记者站，通过《广东新闻联播》《飞跃广东·奋进凯歌》等新闻栏目，让广东卫视成为「全国看湾区、湾区看广东」的新闻前哨、资讯窗口；值得一提的是，《飞越广东·奋进凯歌》也在2021年入选了全国广播电视媒体融合典型案例，获得中宣部、国家广电总局单篇专题表扬。

文艺，要做「大湾区文娱第一品牌」，既要做强做大「湾区特色晚会」，包括反映大湾区新风的广东卫视春晚，比如《广东卫视2020年春晚》《在这儿过年·广东卫视金牛贺岁特别节目》以其独特的岭南特色、湾区站位，已经初步形成「湾区特色春晚」、「湾区特色贺岁」的品牌；也要做强做大「湾区特色综艺」，2021年广东卫视一连推出两档「湾区特色综艺」，包括了反映湾区美食文化的《岭南春来早》与反映湾区红色文旅的《行进大湾区》。

因此，通过超过三年持续地新闻输出与文艺创作，广东卫视已经又有了一笔非常雄厚的「湾区文化资产」，而这种「软资产」才是最有核心竞争力的「硬通货」。

它还有一笔「硬件资产」。

这三年来，广东广电在数字技术上下了大功夫——

建成了全国第一个超高清省级4K频道，不断优化4K节目生产能力；

启动了5G技术在全台的广泛应用，云架构全台综合信息平台「岭南云」项目启动；

智慧台建设稳步推进，智慧广电建设开局良好，技术创新和支持保障能力逐年提高。

得益于广东作为科技强省的地缘优势，广东广电的新媒体传播技术已然领先于国内广电同行，而作为广东广电的头部力量，广东卫视自然也得到最大收益。

「五年突围」

以上「三笔资产」，也成为了广东卫视在「三年改革」后，能继续进行「五年突围」的支撑与家底。

未来五年的「十四五」时期，将是广东卫视乃至于全国广播电视行业不断整合、迭代及至破局的关键期。广东卫视在广东省「十四五」规划明确提出「要深入实施广东卫视振兴计划」之下，出台《广东卫视2022-2026五年改革振兴方案》。

1号分析，在这个五年中，广东卫视将会重点锁定两大目标：

第一个目标，是建设成为「中国一流新型主流卫视」。

不再执拗于收视排名，而是通过创建新型「云卫视生态系统」，以「新视听」推动传统广电的「融合态」向「网络态」彻底转型。

由此，将会围绕「新技术、新通道、新产品、新模式」四个维度，用高新技术，特别是互联网技术，改造传统广电，建立基于互联网的全媒体播出分发通道体系、全业态视听内容生产体系、全媒体智慧广电支持体系和全媒体产业运营体系。

这里，我们就看懂了「三年改革」与「五年突围」之间的连续性，正是有了2019-2021年硬件资产的沉淀、运营模式的探索，才有2022-2026年云卫视建设的布局。

第二个目标，则是继续夯实「大湾区第一卫视」的品牌。

三年沉淀，广东卫视作为「大湾区第一卫视」已经打下了不俗基础，形成了文化资产，但距离全民性的品牌认同，仍有一步之遥。

目前，正值粤港澳大湾区建设的黄金浪潮之中，如能在大湾区建设中积极主动作为、扛起宣传大旗，讲好发展中的广东故事、湾区故事、中国故事，既能服务大湾区的建设，也是广东卫视自我宣传的机遇。

为此，广东卫视将在未来五年，规划一个「三横三纵湾区节目带」，全力将广东卫视打造成名副其实的「大湾区第一卫视」：

「三横」，为三条日播栏目线，搭建成广东卫视的基础框架，包括日播新闻线、周播专题栏目线、日播剧场线；

「三纵」，则是周末三条纵向贯穿全年的季播项目，将会紧贴湾区主题进行打造。

同时，广东卫视的两个目标是有相关性的——

前者着眼于技术，后者着眼于文化，两个目标形成合拢，则是建设一个具有智慧媒体属性的湾区卫视，用更先进、更前沿的技术，建设一个服务于湾区发展的新型主流媒体。

1号结语

这一年的「大湾区春晚」，与以往每一年，都不一样。

它有更重的分量，也有更大的使命。

对于全国观众而言，它是在过去的一年里，全面激发起全民对大湾区的重度关注后，第一台「大湾区春晚」，而广东卫视的责任，就是要借着这样一台晚会，把全民对大湾区建设的热情，再燃一把火；把全民对大湾区文化的认知，再升一个台阶。

所以，在这台特别的晚会中，你不但能见到大湾区艺人的群星荟萃，容祖儿、钟欣潼、蔡卓妍、张卫健、林晓峰、麦嘉欣、关智斌、王心妤、甄泽权、詹瑞文、梁俊一等粤港澳文艺名人云集于此；共同与苏炳添、薛之谦、孙楠、谭维维、陈思思、杨洪基、王一凤、曾小敏、常石磊等全国各地文体名人，完成一台立足粤港澳、辐射大中华的春晚；还能见到通过AR+8K设置技术实现的广袤宇宙天际、岭南非遗建筑、湾区现代城建的超时空切换；亦能看见岭南风云的文化盛宴，联动省内艺术精英力量，展现广东文艺界的最高水平。

对于广东卫视而言，它是站在三年改革与五年突围之交的一次节点晚会，「改革振兴三年计划」完美收官，「五年突围五年计划」已然开战，这台晚会本身既是一场检验实力的晚会，也是一场蓄力待发的晚会。

而在未来五年，广东卫视是否能继续抓住粤港澳大湾区的发展，继续扶摇直上，成就自己的辉煌，也完成地方媒体扎根祖国一方水土，协同区域发展的历史使命，我们仍将拭目以待！