读创/深圳商报记者 祁琦

近日，云合数据发布《2021连续剧网播表现及用户分析报告》，从榜单、全网、平台、上新、题材等11个方面总结了2021国产连续剧市场情况。其中，《赘婿》以48.49亿的有效播放量领跑，《觉醒年代》以9.3分位列豆瓣高分剧集榜之冠。

综观2021连续剧市场，有播放量奇高的爆款，也有品质上乘的口碑之作。

据云合数据，《赘婿》位居播放量榜首，正片有效播放累计48.49亿次，有效播放市占率为1.55%，集均30天有效播放1.07亿次，是2021年唯一正片有效播放破40亿的剧集。《扫黑风暴》累计播放量、集均播放量均位居第二。

2021年正值建党百年，主旋律剧集呈现爆发之势，现实题材精品剧引发共鸣。在豆瓣2021高分剧集榜上，三部主旋律题材剧《觉醒年代》《山海情》《功勋》分别以9.3、9.2、9.1的超高分位列前三。

其中，《觉醒年代》有效播放破10亿，《山海情》集均30天有效播放达到3312万次，在集均播放量榜排名第16位。

从全网来看，2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放1173亿，同比减少13%；剧集正片中，会员内容有效播放占比38%，增长6个百分点。其中，腾讯视频、爱奇艺全网剧集有效播放1145亿，两平台市占率为74%。

近两年在政策引导下，连续剧去水效果明显。2021年上新连续剧456部，同比减少19部。头部剧集整体向短，播放量榜排名前20的作品集数平均为41.5集，同比减少10.2集，排名前两位的《赘婿》《扫黑风暴》分别为36、28集。

为了争夺用户使用时长，各大视频平台在2021年全面开展剧场化运营。

优酷“宠爱剧场”的33部剧有效播放量占平台新剧的34%；爱奇艺“恋恋剧场”的《一生一世》领衔各剧场独播剧集，累计有效播放量、集均30天有效播放量均排名全年前20；芒果“季风剧场”的《我在他乡挺好的》在豆瓣获得近18万人评分8.2，获得各剧场剧集口碑第一。

在分账剧方面，2021全网分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%。其中，《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《奇妙的命运呀》4部分账剧的会员内容有效播放均破亿。

分账剧核心用户仍以年轻女性为主，29岁以下用户占比达55%。

审读：谭录岗