《你好，李焕英》为何成爆款？“百亿制片人”张苗的电影投资经｜回弹2021
红星新闻2021-12-28 22:29
2021年年末，一部名为《雄狮少年》国产动画电影与观众见面，让观众再次见证国漫的原创能力，该片豆瓣开分8.3分，赢得业内好评。回首2021年，不少影迷对《你好，李焕英》记忆犹新，其凭借真挚的情感引发观众的情感共鸣，票房突破54亿。特别值得一提的是，这两部影片都有一位成都电影人的身影，他就是——张苗。
张苗曾参与过《战狼》《流浪地球》《我不是药神》《我和我的家乡》《你好，李焕英》等多部爆款影片，被称为“华语电影百亿制片人和发行人”。《雄狮少年》是他首次监制动画电影，近日，张苗接受红星新闻记者专访，透露他投资爆款电影的心得以及对家乡成都的特殊情感。
张苗
他的成绩单
从《战狼2》到《你好，李焕英》，接连押中5部爆款电影
从票房超过56亿的《战狼2》，到现实主义题材影片《我不是药神》（票房31亿），再到科幻电影《流浪地球》（票房46亿），再到引发观众情感共鸣的《我和我的家乡》（票房28亿）、《你好，李焕英》（票房54亿），张苗多次押中爆款电影。
张苗进入电影圈已有20余年，在哥伦比亚国际影片公司任职期间，宣发《007》系列、《蜘蛛侠》系列、《黑衣人》系列、《2012》等数十部好莱坞影片，以及宣发《功夫》等多部国产影片 。2016年，张苗出任北京文化电影事业部总经理，先后担任《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》《我和我的家乡》《沐浴之王》等影片制片人及总发行人，2019年张苗相继推出《跳舞吧！大象》《平原上的夏洛克》《被光抓走的人》以及《特警队》等多元化新类型电影作品。
《战狼2》海报 图据片方
此前在接受红星新闻记者专访时，张苗曾分析《战狼2》火爆的原因，他直言：主演吴京是影片的灵魂，从制作再到后期宣发，他都是深入地投入。影片所有的出品方在宣传发行和推广过程中，力量统一，因此，大家看到的《战狼2 》的宣传发行是一个联合战队状态的饱和式的营销。《战狼2》票房不断打破纪录，曾让北京文化的股价一度暴涨超过50%。北京文化深度参与《战狼2》制作，通过8亿元保底发行成为该片的最大赢家。
《流浪地球》海报 图据片方
张苗曾向记者透露北京文化投资《流浪地球》的过程，他表示，最早是2015年年底2016年初知道这个项目，在项目遇到了瓶颈期，北京文化加入。北京文化曾在2017年公告称，向《流浪地球》投资10750万元，其中制片成本为7250万元，垫付的宣传和发行成本不低于2500万元、不超过3500万元。其实，《流浪地球》当时的拍摄并不顺利，曾遭遇阶段性停机，张苗去找了吴京，吴京看到剧本时感动哭了，答应客串，“最终，客串变成了一个多月的拍摄和零片酬出演，吴京甚至还‘带资进组’，投资了本片。吴京和他公司的参与，也代表了行业最早对这个新类型影片的信心和判断。”
投资幕后揭秘
坚持三个指标，每分钱都认真负责花在刀刃上
被问到自己投资新片的标准，张苗透露，有三个指标，分别是“强刺激”“强共鸣”“强共情”。张苗拿《雄狮少年》这部影片举例，还有很重要的一点就是“强关注”，“强关注”就是对当下生活、当下社会、当下人群的关注；此外，《雄狮少年》中还有对传统文化的表达，以此为依托，这部影片如果说有IP，就是中国传统文化中的舞狮。
今年年初，《你好，李焕英》创造了超过54亿的票房奇迹。如今再回头看这部电影，张苗表示，“我觉得很有幸，作为制片人的身份参与这个作品，和所有我们过去参与过的优秀作品一样，我觉得《你好，李焕英》有非常强的共情。感谢导演和团队的付出，把亲情诠释得如此完美和动人。”
《你好，李焕英》海报 图据片方
2020年12月，张苗离开北京文化创立北京精彩，开始了从职业经理人到创业者的转变。《雄狮少年》是张苗首次监制动画电影。成立新公司，张苗背后有着强大的后盾。2020年底，华录百纳斥资3亿元获得了北京精彩46%的股份。今年10月28日，华录百纳发布公告称，以 3260.87万元增持北京精彩5%的股份。
北京精彩创业伊始，张苗曾抵押了自己收藏的艺术品作为启动资金。去过北京精彩的人，无不被其浓厚的艺术氛围感染，在公司一层的艺术空间，来访者可以看到一些艺术收藏品，比如宋代的瓷器等。
在张苗的办公室，也陈列着一些收藏品。对此，张苗表示，“大家看到这样的一些陈列，其实这是为了装点办公室，也是为所有的员工和来访者准备的，我想告诉大家的就是电影代表了社会的审美良心，因为我们做出一部电影，它能够在短时间里让很多人去看见，一部电影有没有审美担当，我觉得非常重要，是一个从业者的良心问题，我想，我们对于中国传统文化和美学的那一份敬仰，能够帮助我们认知我们祖先曾经在美学上达到的高度，我们只有知道了美学上我们曾经达到的高度，才便于我们知道现在应该守住的审美底线。”张苗笑言，自己退休以后有一个工作应该比现在做电影做得还好，那就是到博物馆做一个中国古典艺术品的义务讲解员。
为何转型投资动画？
创业一年，不能在动画赛道上交白卷儿
提及打造《雄狮少年》的初衷，张苗回忆，两年前八月的一个下午，他与《雄狮少年》导演孙海鹏见面，看到了导演眼中的泪光，“我感觉他心中的小宇宙要被点燃了，我情感上一直想做动画电影，这是我的梦想。”张苗表示，两年来，他跟孙海鹏导演以及团队做了一件挑战自我的事情，用二十四个月的时间去完成一个原创的、现实主义风格的关于舞狮少年的故事。
张苗透露，在近日路演的过程中，有朋友向他开玩笑说，“你终于做了一个三无产品，我还在问他什么叫三无产品，就是无IP，无明星，无流量。但我说我们是三有产品啊，我们有真诚，有情怀，有对文化传播的责任感。”
张苗解释，从情感的层面来讲，作为电影人，他对动画电影的表达方式充满了向往，因为动画电影代表更自由的表达以及更多美学上的尝试。从职业电影人的角度讲，目前中国电影票房总榜前五十名，只有两部国产动画电影（《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》），“我觉得远远不够，我做过各种类型影片的尝试，我觉得我不能在动画赛道上继续交白卷儿，我应该以更深入的身份，就是以监制的身份参与进来，我觉得监制从某种程度上要超越我从制片人、出品人或者发行人的角度，监制对一个影片的责任感，就是要和导演主创们一起，每一步都要跟他们一起，希望一起交出更好的作品。”
《雄狮少年》海报 图据片方
《雄狮少年》的故事并不复杂，引发不少观众的情感共鸣。讲述了被人嘲笑、不被看好的留守少年阿娟，在一次机缘巧合下，得到与他同名少女的鼓励后，下定决心与好友阿猫、阿狗组成雄狮小队，一路跌跌撞撞、最终创造奇迹、实现梦想的故事。张苗表示，作为一名普通的观众，电影打动他的是阿娟师父和师母的爱情，其实这也是对中年人情感的致敬。
问及从投资角度来考量，投资动画电影是否比投资真人电影更烧钱？张苗回答：“其实所有我作为制片人参与的作品，我们都非常注意两极问题，第一就是尽量给创作者的内容表达提供更坚实的资金支持，另外我觉得在整个过程中要理性使用资金，所以总的来说就是动画片要做好了，确实非常耗钱。”
在《雄狮少年》中，男主角阿娟天台舞狮的桥段曾引起业界的讨论，阿娟戴着红色舞狮头站在城市楼宇一角，背景是城市的高楼大厦……不少人认为这是全片最“烧钱”的桥段，张苗透露，这场戏的制作难度的确很大，每一帧的画面需要十个小时渲染完成，“天台这场戏，就是现实主义动画的难处，我们没有办法去写意的时候，需要所有的细节去支撑这个画面，可想而知，如果所有的细节（都支撑）可能要多花多少钱？但是我觉得我们每分钱都是认真负责地花在刀刃上，所以我特别感谢导演及所有创作团队的这份执着和谨慎。”
将来有什么投资打算？
打造“中国少年宇宙”继续与年轻的创作者对话
今年的上海电影节期间，张苗曾公布北京精彩的片单，《雄狮少年》《铸剑少年》《逐日少年》《敦煌英雄》《排雷部队》《太空春运》六部影片将成为北京精彩构建的“中国少年宇宙”。如今，《雄狮少年》率先与观众见面。提及另外几部影片的进展情况，张苗表示，虽然很艰苦，但是进展很顺利，“我觉得孙海鹏导演以及团队恪守了我们当初的约定和承诺，用二十四个月能做出这样的一部电影，所以我对后来的路，包括艰苦和困难，是有充分的心理准备的，但也保持一份谨慎的乐观，因为我身边还有这样一群优秀的电影人，我们共同向着一个方向去努力。”
《雄狮少年》海报 图据片方
值得一提的是，张苗设立了“北京精彩会客厅”，定期与年轻的的创作者们进行交流，探讨合作的可能。半年来，张苗已与不少年轻的电影创作者进行了交流，去感受他们的创作状态，“我觉得硕果累累，我向他们学习了很多，有很多有才华的年轻创作者，不光是电影导演，还有编剧，还有在电影工业各种门类执着的追求者，比如电影配乐的追求者，歌曲创作的追求者，甚至还有年轻的当代艺术家。很多人说，当代艺术家就是画画的，和电影有什么关系？但我觉得他们非常重要，因为在电影美学表达方面，如果我能更多地与当代艺术家进行学习，一方面成就了他们的梦想，或许能够助他们一臂之力；另外一方面也为我们的电影带来美学上的思考，所以我会把北京精彩会客厅坚持做下去。”
到北京精彩一年来，是否交出了一份令自己满意的答卷？张苗表示，这是他人生比较大的一次职业转变，“大家可能说我喜欢尝试新类型，其实在我个人职业生涯里，我比较愿意走出自己的舒适圈。现在我作为电影的创业者去做一个新厂牌，按照自己对这份职业的初心去做自己相信的电影作品，我觉得这个改变和创新，是我们前进的动力。”
被问及在今后的一些热门电影档期能否经常看到北京精彩打造的电影时，张苗回答，尽量在重要的档期中，让观众看到北京精彩的主流电影作品，他深信档期最终是由内容决定的，“其实我也在想，在一些没有尝试过的，所谓比较冰冷的档期适当去输出优质的产品去试一试，比如从理论上来说，这次《雄狮少年》就是一个传统意义上对动画电影不太友好，甚至温度不够的档期，但最后我们之所以选择上映，觉得这部影片，就像是为年底所有辛劳了一年的人准备的一壶酒，这壶酒带着它的温度，希望大家在年底能够感受一下。”
他的家乡情结
将三星堆和金沙遗址的传奇影视化“绝对可以”
不久前，张苗和《雄狮少年》导演孙海鹏来成都路演，张苗直言自己是从成都走出来的少年，看到家乡的观众喜欢这部影片，很感动。张苗表示，“我们努力让更多的观众有机会看到我们关于真诚的表达，特别感激，也很感谢成都热心的影迷，不管他是叔叔，还是嬢嬢，给我们这么大的口碑上的支持。这部电影真的很不容易，我们没有IP，还是现实主义（题材），我们很感谢成都的观众。”
问及将来会不会与成都的创作者合作？张苗称，成都这片热土养育了他人生第一个十八年，成都也是他人际交往中的一个重要标签，“所以我一直在期待这样的缘分，能够在成都这片热土上和成都更多的朋友、创作者们一起合作，彼此成就。我觉得成都拥有灿烂的文化，拥有着那么多可爱的创作者，还有最宽容、最热情的观众群体，我相信成都，以及整个四川，会有更多优秀作品从这里走出来。”
今年，三星堆考古新发现震惊世界，张苗一直在关注这方面的进展，他表示，将三星堆和金沙遗址的传奇故事影视化是“绝对可以的”，三星堆和金沙遗址所体现的是巴蜀文化曾经在整个人类文化史和文明史上达到的高度和传奇性，“我认为这是一个非常璀璨的宝库，对我个人来说，我甚至认为它不亚于敦煌遗址，应该有更多的创作者去关注那个神秘的时代，我觉得一定会有很多动人的故事出来。”
红星新闻记者｜张世豪 实习生｜王祖曦
摄影｜李欢
编辑｜段雪莹
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