随着《健康中国2030规划纲要》、“互联网+健康”、“互联网+体育”以及全生命周期健康管理的国家倡导和执行方针落实，数字健康管理市场渗透率成长空间大，预计2024年中国数字健康管理核心市场规模将达2418.0亿元，带动市场规模将超1.2万亿元。此外，伴随AI与传统行业的融合不断加深，数据的量级以及复杂程度也将会大幅提升。未来数字健康管理的细分领域，将通过技术的加持能为垂直业务的深发发展以及多元化业务发展形成充分的发展土壤。
核心观点
市场规模：2021年中国大健康产业市场规模预估破80000亿元，中国数字健康管理行业成长空间大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国大健康产业规模预计超过80000亿元，其中数字健康管理行业核心市场规模预计达2160亿元，2024年预估达2418亿元；2024年中国数字健康管理带动市场规模估计超1.2万亿元。随着《健康中国2030规划纲要》、“互联网+健康”、“互联网+体育”以及全生命周期健康管理的国家倡导和执行方针落实，数字健康管理市场行业成长空间大。
用户调研：上班族和专业人士是中国数字健康管理主要群体，健康管理体验场景和需求呈多元化态势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从职业背景看，公司职员、企业管理者以及专业人士总体占比6成以上。每个用户同时使用二至三个App的占比最大，从数据看出，目前中国上班族人群和专业人士是数字健康管理的核心群体，且用户对体验场景和内容需求多样化。
行业趋势：大数据、人工智能、智能穿戴技术促进数字健康管理行业的迭代发展
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2025年中国人工智能产业市场规模将超过4000亿元，2030年将超过10000亿元。随着AI与传统行业的融合不断加深，数据的量级以及复杂程度也将会大幅提升。数字健康管理将在细分领域，通过技术的加持能为垂直业务的深入发展以及多元化业务发展形成充分的发展土壤。
2021年中国健康管理行业主要范畴
中国的健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，组成四大产业群体。健康管理于20世纪50年代提出，作为中国四大产业群体之一，是指一种对个人或人群的健康危险因素进行全面管理的过程。健康管理作为一种最具活力的健康服务模式，受到了政府的重视和支持，被主流社会认可和接受。当健康成为流行趋势，更多的人开始注重其健康管理，各方面的需求不断攀升。
2021年中国数字健康管理行业发展驱动力一：政策引导
国家高度重视全民健康问题，提出人民的幸福生活，一个最重要的指标就是健康，因此国家积极推出关于健康话题的多项政策，鼓励企业结合互联网技术的优势，探索国民健康管理新模式，推动医疗健康服务的数字化升级，为国民提供更高效、更优质的健康服务，总体上提升国民的身体素质，并将“全生命周期健康管理贯穿城市规划建设管理全过程各环节”。
2021年中国数字健康管理行业发展驱动力二：人口结构
数据显示，从1982年开始中国人口自然增长率整体递减，2020年增长率仅约1.5% 。而中国总人口抚养比却在不断提升，2020年总抚养比高达45.9%，其中老年抚养比为19.7%，少儿抚养比约为26.2%。2020年，我国60岁及以上人口占比超18.7%，中国已经进入深度老龄化社会。艾媒咨询分析师认为，国内年轻群体承担的压力将比以往更大，这个变化将成为数字健康管理行业发展的较大影响因素。
2021年中国数字健康管理行业发展驱动力三：慢性病形势
数据显示，超重及肥胖人口5.1亿人，高血压人口达到4.2亿人，血脂异常人口有2亿人，糖尿病人口有1.2亿人，脂肪肝人口有1.2亿人，每天确诊癌症人数1万。2019年，中国因慢性病导致的死亡占总死亡88.5%，国民健康形势较为严峻。艾媒咨询分析师认为，中国数字健康管理行业服务范畴可重点关注减脂、体型管理、血糖管理等方面健康问题。
2021年中国数字健康管理行业：国民体检意识逐步加强
数据显示，2020年中国体检人次6.4亿人，预计到2021年将达6.8亿人次，占中国总人口约47%。 2020年中国体检行业市场规模将近1800亿元，预计2021年规模接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，中国国民对自身健康状态关注度越来越高，在互联网和人工智能的趋势下，数字健康管理行业得到充分的发展土壤。
2021年中国数字健康管理行业发展驱动力五：人工智能
在人工智能出现之前的健康管理工作，健康信息获取时间跨度较大，导致无法形成健康趋势线，因此无法及时进行有效的评估，这往往会影响疾病的早期发现。而人工智能大数据产业的迅猛发展，可以有效帮助健康管理更便利地进行健康状况监测和信息收集，及时进行风险评估和健康评价，更为有效和个性化地进行干预。
2021年中国数字健康管理行业：国民健康餐饮成新趋势
数据显示，2020年中国功能型瘦身食品市场规模达2283亿元，预计2023年增长至4020.8亿元。功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，国民对代餐的需求也日益增加，营养代餐市场成为下一个风口，众多国民健康食品品牌也在做出不同的新尝试。
2021年中国数字健康管理行业图谱
2021年中国数字健康管理企业发展情况分析
数据显示，目前中国近120万个在业健康管理企业，其中7807家为数字健康管理企业，占比仅为0.7%，其中注册资本大于1000万的数字健康管理达6466家，占比约83%。中国数字健康管理行业企业的规模相对传统健康管理企业较大，进入门槛较高。中国健康管理行业的业务增长点将有机会在数字健康管理领域跑出。
2018年-2024年中国数字健康管理市场规模及预测
数据显示，2019年面临全球疫情爆发等因素，健康管理核心市场规模增长率瞬间攀升至27.8%。而2020年后稳定增长，核心市场规模接近2000亿元。艾媒咨询分析师预测，2021年核心市场规模有望提升至2160亿元，在国民自我健康管理意识的日益加强以及整体行业的发展驱动下，2024年中国数字健康管理核心市场规模有望达至2418亿元。而随着国民健康管理需求的拉大，围绕健康管理开展的带动产业，2024年中国数字健康管理带动市场规模估计超1.2万亿元。
中国数字健康管理行业线上线下结合将愈发密切
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年1月23日至2月3日期间，“新型冠状病毒疫情”网络热度皆高于8000，引起国人的强烈关注。政府要求二维码登入获取健康码进行实时监控。据腾讯数据，疫情期间二维码使用数量为1400亿个。艾媒咨询分析师认为，公共卫生事件的爆发导致线下数据和需求持续向线上转移，同时“宅”在家的健康管理，将越来越离不开与线上相结合。
大数据、人工智能技术将加持数字健康管理行业发展
艾媒咨询分析师认为，随着AI与传统行业的融合不断加深，数据的量级以及复杂程度也将会大幅提升。数字健康管理将在细分领域，通过技术的加持能为垂直业务的深入发展以及多元化业务发展形成充分的发展土壤。而5G时代的降临，移动数字健康管理App的应用将有机会逐步普及化。
2021年中国数字健康管理用户地域分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理的用户大部分集中在经济发达地区(85.8%)，长三角地区相对明显。从不同城市等级来看，一线、新一线和二线城市占比在七成以上。艾媒咨询分析师认为，数字健康管理率先在经济发达地区流行，因此一二线城市接受程度高。但随着下沉市场被逐渐开发，下沉市场的结构性优化空间较大，值得开发下沉市场中优质用户群体。而相比高层级市场，下沉市场的闲暇生活时间更充足，具有潜力。
2021年中国数字健康管理用户画像
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从职业背景看，公司职员、企业管理者以及专业人士总体占比6成(62%)以上。艾媒咨询分析师认为，公司上班族以及专业人士是中国数字健康管理用户的主要群体。自由职业者的群体结构中存在部分高收入人群，工作时间相对灵活自由，也是值得重点关注的群体之一。
2021年中国数字健康管理用户主要诉求
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理用户主要诉求有六大类，分别是改善睡眠(57.4%)、体型管理(54.0%)、减脂(41.9%)、促进肠道健康(31.4%)、促进血糖健康(20.3%)和皮肤管理(11.4%)。艾媒咨询分析师认为，数字健康管理平台用户需求明确，提高服务匹配度和体验感是中国数字健康管理平台的关注重点。
2021年中国数字健康管理用户体验
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，正在使用数字健康管理平台的中国用户分别在三个主要方面收获良好的体验感，身体各项指标更健康占比最高(68.9%)、体型更完美占61.1%、拓展交际圈占45.5%。由此看出，数字健康管理平台能够在一定程度上让大部分用户普遍收获身心健康的幸福体验。
2021年中国数字健康管理用户未来期待
调研显示，64.8%的用户期待数字健康管理App有内容更全面的服务，54.5%的用户希望App能提供一站式的健康管理服务。对于身体检测数据的精确性也是数字健康管理用户的一个很重要的期待。全面的服务内容、一站式的服务支持以及精准的数据监测，是中国数字健康管理App在未来建设中值得参考的发展方向。
2021年中国主要数字健康管理平台服务优势对比
各大数字健康管理App都有各自侧重的优势。针对用户痛点和用户黏性情况，keep和薄荷健康的用户群体以24岁及以下女性群体居多，这部分群体正处于身体新陈代谢功能较优状态，保持体型以及健康饮食基本能满足其诉求。而31-40岁的女性群体随着年龄的增长会因雌性激素分泌和代谢功能逐步减弱的问题，出现脂肪组织增多的现象，减脂需求更加强烈，因此这部分群体更热衷集中在瘦吧App。艾媒咨询分析师认为，数字健康管理App服务的细分化、垂直化及生态化是行业可持续发展的趋势。
2021年中国数字健康管理主要功能布局
目前中国数字健康管理主要有三大功能布局，分别是食物营养管理、运动健康管理和健康社交。这三个功能构成了普遍用户的核心使用诉求。
2021年中国数字健康管理细分领域一：食物营养管理
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理中食物营养管理的用户，诉求占比最大的是专业和定制咨询(一对一跟踪)，其占比为69.7%。而先进营养理念(63.5%)、营养专家保证(42.4%)也是用户核心诉求。艾媒咨询分析师认为，中国数字健康管理用户目前在食品健康和营养方面的指导相对比较缺乏。由专家提供的专业和定制咨询，并且一对一跟踪服务能够较大程度满足用户的需求。
2021年中国数字食物营养管理平台案例：瘦吧
瘦吧作为脂20科学减脂技术其中一环，通过采集、评估、干预、跟踪四步，构筑了科学健康减脂闭环，并有体脂管理师 1 对 1 指导，让减脂过程更加科学、轻松、有效、安全。通过智能数据监测、达人经验分享、每日食谱推荐等功能。
2021年中国数字食物营养管理平台案例：薄荷健康
薄荷健康品牌诞生于上海，属于上海薄荷健康科技股份有限公司旗下品牌。薄荷健康品牌专注于食物、营养和饮食领域，提供包括APP、健康食品、订阅制会员服务、健康内容等在内的综合解决方案。
2021年中国数字食物营养管理平台案例对比分析
目前中国数字食物营养管理平台主要呈现模式是以食谱为核心展开的电商类平台，结合定制食谱、体型体脂管理和社交等模块。以薄荷健康为代表的是“定制食谱+社区+商城”，以“哥本哈根”为代表的是“明星食谱+报告+社区+商城”。瘦吧App的出现打破了原有的模式，开创了一套脂20科学减脂技术为核心结合“监测+教育+营养”为一体的解决方案和社交平台。
2021年中国数字健康管理细分领域二：运动管理
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理在运动管理的细分用户，使用场景为晚上睡觉前占比最高，为64.9%，然后是假期时间、饭前和午休时间。可看出，睡前运动是大部分用户的习惯偏好。另从用户体验的数据看，普遍用户认为平台运动管理的内容丰富，占比在8成以上。
2021年中国数字运动管理平台案例：瘦吧
瘦吧通过构筑科学健康减脂数据闭环，指导用户科学，轻松，有效安全减脂。脂20科学减脂技术是由体脂监测，减脂运动教育以及营养餐相互结合的一套体重管理解决方案。
2021年中国数字运动管理平台案例：Keep
Keep是一款运动App，由北京卡路里科技有限公司开发致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。 Keep已开设线下运动空间Keep land，并发售Keep Kit系列智能硬件产品。
2021年中国数字运动管理平台案例对比分析
目前中国数字运动管理平台模式相对多元化，以Keep为代表的是“课程+运动+社交”模式，以小米健康为代表的是“智能设备+运动监测”模式。瘦吧的一套脂20科学减脂技术为核心结合“体脂监测+运动教育+定制食谱”和社交平台为一体的解决方案以独特方式切入中国数字运动管理领域中。
2021年中国数字健康管理平台社群交流是主要趋势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动社交的用户规模庞大且逐年增加。2020年中国移动社交用户规模已达到9.2亿人，预计2022年中国移动社交用户将整体突破10亿人。艾媒咨询分析师认为，中国移动社交软件已有一定用户基础，随着5G时代的来临，社交价值在中国数字健康管理平台中将进一步得到释放。
2021年中国数字健康管理细分领域三：健康社交
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理中健康社交的细分用户，主要诉求是记录训练成果以及增加运动趣味，其次是交流经验和提升训练积极性。而关注平台的因素，最主要是基于平台是否有优质或专业的用户可以进行交流，占比73.4%，其次是用户量是否足够多以及是否提供便于沟通的个人便签。
2021年中国数字健康社交管理平台案例：瘦吧
瘦吧通过采集，评估，干预，跟踪四步来构筑科学健康减脂闭环，指导用户科学，轻松，有效安全减脂。脂20科学减脂技术是由体脂监测，减脂教育以及营养餐相互结合的一套体重管理解决方案。瘦吧以体脂管理的用户为精准社交群体，深挖社交主题和互动。
2021年中国数字健康社交管理平台案例：丁香园
丁香园(DXY)是中国数字医疗健康科技企业，通过专业权威的内容分享互动、丰富全面的医疗数据积累、高质量的数字医疗服务，连接医生、科研人士、患者、医院、生物医药企业和保险企业。
2021年中国数字健康社交管理平台案例对比分析
目前中国数字健康管理平台普遍都使用社交模块的植入，但不同的平台基于自身业务的重点方向不一，在社交互动板块针对的人群也有不同的差异。从社交维度和场景的角度，主要分为以丁香园和新氧为代表的“以干货社交论坛”、以Keep和瘦吧为代表的“多元化社交场景”及以小米运动为代表的“智能运动跟踪社交”。
2021年中国数字健康管理经典平台综合评价分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字健康管理平台目前处于流量抢占细分市场的阶段中，市场上涌现多个针对性和定位不一的App在不同的健康管理细分领域中赛跑。但同时，由于平台的垂直性和专业性不足而导致用户粘性不强，用户流失率较高是目前中国数字健康管理平台的痛点。而有部分App上线之初，定位是垂直领域的社交型专业健康管理平台，在行业中有一定的发展潜力。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2021年中国数字健康管理行业发展研究报告》。
