眭谦：打造特色名片 助推城市品牌国际传播
人民资讯2021-12-12 18:17
「本文来源：参考消息」
参考消息网12月12日报道（记者 陈泽安） 城市品牌是一座城市的特色名片，在提升城市国际知名度、塑造好城市品牌等方面往往起到助推作用。在10日举办的首届“中国城市国际传播论坛”——“城市品牌塑造与国际传播”分论坛上，与会学者、城市代表和企业代表围绕如何塑造好城市品牌、科技如何赋能城市品牌和国际传播、城市品牌如何助力国际传播等内容展开讨论。
清华大学国家形象传播研究中心智库专家、清华大学城市品牌研究室执行主任眭谦认为，打造好城市品牌，既需要硬实力，更需要软实力，且二者并非并列关系。他表示，“建设品牌固然需要硬实力，需要有一定的经济基础和资金来源，但它只是基础条件，只需要与品牌相匹配就可以了，软实力恰恰是地方品牌建设的核心”。
眭谦说：“一个地方的品牌化实际上是要构建一种受众与地方的情感联系，这意味着城市品牌一定要有自己的地方特征。”他强调，一个地方蕴藏的文化力量在未来各个地方的城市品牌建设中需要特别关注。
“城市品牌建设过程是对情感的一种映射，而在情感建立过程当中可借助互联网平台等技术手段。”企业代表认为，随着人工智能、大数据技术的发展及应用，技术可赋能城市品牌塑造和传播，为城市品牌塑造带来变革与创新。在品牌塑造上，数据分析可助力实现城市品牌形象正向传播；在特定事件上，技术可帮助分析细节的变化过程；在策略上，技术可帮助研究人员从过去的静态化评估转为动态化评估，实现更持久的品牌塑造和传播过程。
运用互联网平台、挖掘自身文化特色、坚持守正创新……不少地方已在品牌塑造和传播上收获了实践经验。湖南长沙从网民的角度，运用互联网思维在重要节日节点推出城市营销活动，促进城市形象传播，同时借助民间创新力量，通过文创赋能，让小IP不断迸发活力，打造出“网红城市”超级IP。宁夏以其优质葡萄酒为媒介，保护和传播宁夏的文化资源，通过建设、推广葡萄酒品牌形象，提升地方知名度。天津围绕“品牌何来，品牌何在，品牌何保”三个问题，挖掘文化特色，立足区位优势，注重生态建设，打造城市品牌。
与会者一致认为，在塑造城市品牌过程中城市定位非常重要。眭谦表示：“如果城市没有一个很清晰的定位，受众很难形成对地方的持久感知，也很难留下深刻印象。”找准定位、突出重点才能构建受众与地方强烈的情感联系，成功打造城市品牌的竞争优势。
首届“中国城市国际传播论坛”10日上午在北京开幕，本次论坛主题为“推动国际传播，提升城市形象”。论坛旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国家传播业务交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。
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