《DV现场》如何玩转千万级媒体抖音号？
人民资讯2021-12-11 21:35
「本文来源：DV现场」
聚焦融媒系列
每天刷屏的抖音号无数，但真正能让人持续关注的却不多，能让人记住的更是寥寥。千万级抖音号如何做出有特色的产品？如何打造、如何运营高品质抖音号？近日，记者来到了《DV现场》栏目组，采访了《DV现场》监制梁梓林和公共频道融媒中心负责人莫家威。为方便行文，采访中的被访者将统一以“《DV现场》主创”来表述。
一、重大事件直播，
及时疏导群众情绪
对于重大事件、突发事件，主流媒体第一时间赶到现场显得尤为必要。突发事件的直播能有效疏导群众情绪，因为遇到重大事件，公众可能会有恐慌，所以主流媒体应第一时间站出来，这不仅是责任感也是使命感。有些不负责任的自媒体号可能会报假新闻，加重群众的不良情绪，比如对事件的偏颇描述或者对当事各方冷嘲热讽，这些都会加剧群众的情绪爆发。所以首先要做一个有责任心的媒体。
今年5月，广州荔湾区发现新冠确诊病例，到6月底疫情稳定，《DV现场》充分利用旗下各融媒体平台及时发声、联动发声，持续跟踪报道疫情最新情况，除每天10条以上大篇幅的电视报道外，保持每天平均两场抗疫最新情况的融媒直播，单场直播观看量平均130万人次。
其中，5月29日的直播《现场直击广州分级分类管控一线》，从上午11点一直持续到晚上8点30分，直播总时长近10个小时，为抖音头条直播榜当日最高。此外，疫情期间官方抖音号还推出《疫情百事通》特别板块，每日早、晚由记者上线直播，及时发布疫情最新官方信息；同时通过评论互动，在线解答网友关于最新疫情防控的各类疑问。这些直播对于疏导群众情绪起到很大作用。
对于突发事件，《DV现场》采取“记者就近报道”原则。新闻事件讲究快速报道，第一时间进入现场。《DV现场》栏目拿到爆料或新闻线索后，首先看哪个记者离现场最近，立即安排其赶赴采访。有时候不一定是栏目新闻记者，也可能是其他记者，重要是快，所以有时候会寻求其他记者帮助。
2021年5月18日中午，网传深圳华强北赛格大楼发生晃动，《DV现场》4名直播记者第一时间出动，成为最快抵达现场的媒体，下午14:00开始进行9小时马拉松式直播《深圳赛格大厦晃动？楼内人员紧急撤离，记者正直击现场》，直播获得了包括人民日报、中国网、澎湃新闻、四川观察、楚天都市报、北京晚报等40余家权威媒体转播，抖音观看量1751万，冲上当日今日头条、抖音热点榜第一名，全网总观看量超过4000万人次。同日在抖音平台发布了17条与“赛格大厦晃动”相关的短视频，为直播进行引流，获得超过5.5亿次播放，400万次点赞。
《DV现场》主创说：“这次重大事件直播达9个多小时。在直播进行到3个半小时的时候，记者已经累得精疲力竭，手机快没电了，但现场的群众相当热心，看到这个情况立刻拿来充电宝给记者用，并送来纯净水。当时让记者真的特别感动。”
二、 认准方向努力前行，
绝不随波逐流
《DV现场》抖音号22个月达到1000万粉丝，这个速度之快，源于整个团队对于目标的坚持、坚守。不人云亦云，不随波逐流。
新媒体团队
节目团队
我们知道，在众多抖音号中，娱乐类视频内容涨粉较快，如果单纯追求迅速涨粉，偏离新闻类主攻娱乐类似乎是一个捷径，但是对于王牌新闻栏目《DV现场》来说，10年以来积累下来的新闻口碑与品牌效应是其重要的标志与特点，不能偏离自己的真正方向。
2021年3月21日，《DV现场》旗下新媒体账号发布《广东佛山：疑似民警知法犯法，违停还提前拆牌，车辆副驾挂有警服》视频，并以“连续剧式”的追踪，及时更新后续车主采访、监控还原、官方采访等多条短视频，在《DV现场》抖音号、微博号获得超过2900万播放量，随后佛山交警快速回应将调查此事件。
2021年3月25日，《DV现场》旗下新媒体账号《广州：网友质疑交警对调头车辆进行处罚，认为该路口没有明确的禁止调头标志是可以调头的》视频，同步更新后续车主采访、专家评论等视频，播放量超过1700万，当天下午广州交警回应该事件，将撤销该处已产生的罚款。
《DV现场》主创认为：新媒体世界是一直变的，不能去寻求这样的小路——娱乐的涨粉快就去做娱乐，接下来如果科技类的涨粉快就改去做科技，这是不可取的。还是应该坚持自我，认准的方向要坚持，哪怕短时间内做不出增粉那么多的媒体号，但媒体人应有的责任感、使命感还是要有的。所以，我们不会跟着别人走。许多网友选择看我们的节目，是因为我们足够快，第一时间，第一现场，我们的小伙伴们也足够拼。当网友多次发现在你的节目中可以看到第一手新闻，就会逐渐形成习惯，反之，就会慢慢选择其他平台。所以不能懈怠。
三、 运营仍在摸索阶段，
大小屏联动是主流
新媒体端的运营一直是媒体人关注的焦点，那么《DV现场》在商业运营方面有怎样的尝试呢？
《DV现场》目前采用大小屏联动方式为主，进行打包运营，设有专门的运营团队。大小屏联动运营比较多的是政企项目全案服务、品牌大客户全案服务等，大屏主要推硬广，小屏主要是直播和资讯引导，配合线下活动来推介产品。应该说，这些都在尝试阶段，也取得一定的成果。接下来，《DV现场》将尝试更加多元的运营方式，比如小屏端独立运营，根据小屏特点设计运营产品，找到更多盈利点。
十周岁的《DV现场》有着敏锐的触角、犀利的视角，第一时间、第一现场，拼的不仅是恒心、是耐力，更是一份热情、一份责任坚守。
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