运营商财经 康钊/文

11月29日，市场监管总局宣布拟出新规：互联网广告应能“一键关闭”，否则重罚。不过，其实以往也是将弹出广告不能关闭的列为非法，但给大家讲几个案例，就知道为何不能禁止了。

案例一：辽宁锦州某医疗美容医院微信公众号弹广告不能一键关闭罚款5000元。根据2019年8月辽宁监管部门的通报，锦州市某医疗美容医院，微信公众号打开后立即弹出“初春蝶变季，即刻预约立减200元”的广告，关闭广告约20秒后再次弹出，并且在未更换登录页面的情况下反复弹出，不能彻底关闭。当事人因为上述违法行为被罚款5000元。

案例二，无锡市通善口腔医院有限公司发布违法广告案。根据2019年6月监管部门发布的信息，南京龙之辰电子商务有限公司在自设网站页面中以弹出形式发布含有“在线咨询平台”等内容的广告，对该弹窗弹出时间设置为6秒，即点击窗口右上角的关闭标志后，该窗口将在6秒后以弹出的形式出现在同一浏览页面中，且内容与前次出现的窗口内容完全一致。当事人在网站页面以弹出形式发布的广告无法确保一键关闭，处罚款5000元。

案例三，广西某医疗美容有限公司南宁医疗美容门诊部互联网发布引入误解医疗美容虚假广告案。南宁市兴宁区市场监管局查明，当事人广西某丽医疗美容有限公司南宁医疗美容门诊部为吸引顾客，提高门诊部的整体业绩，在其门诊部微信公众号发布的标注“术前、术后”3组图片及门头招牌6组图片中，有4组图片标注“华丽蜕变”字样的宣传广告。当事人未能提供该宣传内容的来源和其他相关的证明材料，属以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，对当事人罚款20400元。

说句实话，罚款金额还是有点小，而一些知名互联网企业常年干这种事情，尤其是那些浏览器企业，明目张胆地干这种事情，弄得用户苦不堪言，也没见被处罚。