明星直播带货现在不是什么新鲜事，但在11月7日，著名演员刘晓庆在抖音直播间卖字还是吸引了一大批网友围观，最高在线人数达到2w+。这不是她第一次公开售字，在她的个人“橱窗”里，带货量已达10w+，其中888元的“福”字就卖了213件，大笔一挥十几万元到手。对此话题，不少网友感叹“明星的钱就是好赚”，也有人抨击“吃相难看，晚节不保”。

刘晓庆直播间

刘晓庆直播，一个“福”字888元

刘晓庆卖字绝对是认真的。2020年8月8日，刘晓庆在抖音个人账户发布第一条作品，视频中的刘晓庆就在创作一幅书法作品，挥笔泼墨的动作看上去十分娴熟。该账号下共发布了140多条视频，累计粉丝780多万。刘晓庆不时会跟网友分享自己的书法作品，记者观察，随便一条点赞量都在数万以上。不仅如此，抖音上还开设有一个“刘晓庆书法”的账号，注册主体为绍兴某书画店，介绍中标注：“没有拍到晓庆老师的书法的可以抖音私信联系。”

11月7日，刘晓庆直播卖起了书法作品，直播过程中，她身穿中式服装，虽然已经年近七旬，但爱运动且保养得宜的她精神状态极佳，完全不像是这个年龄段的老人常见的状态。为什么会直播卖字？刘晓庆表示，自己从小就被人夸奖写字漂亮，不常写的原因是自己不想出名，这次在直播间写字是为弘扬中华传统文化尽一份力量。主持人也在旁边不停解释：本次直播只是为了庆祝冬至，和大家一起做文化交流。此外，她还表示接受定制的文字，大有将书法作为老年事业新赛道的势头。

但是这次的直播也引起了不小的争议，争议的焦点主要在于价格。最便宜的“福”字售价888元，一个“善”字1888元，小幅的“小花”“舍得”2888元，“莫生气”3888元，一张大幅的“舍得”“家和万事兴”高达9999元……许多网友看了直呼“高攀不起”，但是这些“真迹”依然受到了很多粉丝的疯抢。记者在刘晓庆的推荐橱窗中看到，共上架了68件商品，其中888元的“福”字最为畅销，但是遗憾的是，在评论区，网友并未留下多少有价值的反馈。

2020年7月，刘晓庆举行了个人书法展。

卖的不是字，是名气

直播后，“刘晓庆直播卖书法”话题在各个社交平台引发热议，不少网友持否定态度，“字写得不错，但花钱买就算了”“卖那么贵真的不是割韭菜？”“打着弘扬中华传统文化的名义实则利用明星效益，吃相难看”“带货也要有原则，既然干了这个职业，就要遵守职业操守，不要因此毁了自己的名声。”……也有人评价，字本身不值这个价，但明星字画本来就是愿者上钩。

刘晓庆的书法之路要从儿时说起，从小受母亲影响刻苦练字，后来拜师国家一级美术师曾来德。2020年7月，还举办了一场个人书法展。客观来讲，刘晓庆的书法作品符合传统书法的审美，不同于那些标新立异吸引眼球的江湖书法。假以时日，或许我们真的能够看到，刘晓庆在表演之外开辟出一番事业新天地。

但是，现阶段的刘晓庆，卖字更多的还是靠自身的名人光环，现在的作品甚至还称不上书法。直播过程中她不断分享她的演艺圈故事，说她卖字不如说是卖的“好故事”。比如一幅“走出半生，历尽千帆归来仍是少年”，刘晓庆写这幅字的时候表示，这是自己人生的写照，一边写字一边讲述拍过的戏、合作过的演员。

因为卖字招惹争议的，刘晓庆不是娱乐圈第一人。姜昆不说相声以后，转攻书画圈，办过个展，作品也上过拍卖台，一幅“淡泊明志”曾竞拍出45000元，还有一幅作品拍出18万元的高价，被书协成员抵制，认为其扰乱市场。有网友评论，普通人练习个一年半载也能有这样的水平，如果不是写上姜昆的名字根本不值钱，之所以如此高价，纯粹就是依靠名人效应。

姜昆书法

明星字画还“香”吗？

明星字画收藏不是新鲜话题，曾经因为一次次曝出“天价”而引发争议，赵本山写的4个字被拍出过92万余元，张铁林的书法作品拍卖了8.5万余元，朱军的一幅水墨画卖出130余万元，冯小刚与画家曾梵志合作的油画更厉害，竟然拍出了1700万余元……对比那些以专业立身的书画家或从业者，这些名人的作品甚至都不值得拿来点评，更对市场起不到任何参考价值，但“没有对比就没有伤害”，还有些明星，与其说是卖字画，不如说卖的就是个人名气，愿者上钩，这就不怪大众指指点点了。

几年前，王菲与李亚鹏的女儿李嫣凭借一幅名为《熊猫与竹》的画作，拍卖出了100万港币（约90万元人民币）。看过之后，网友表示很难把画作的价值与价格画等号。更难让人理解的是Angelababy的画作《未来》，拍卖价高达18万元，可看到作品后，却被吐槽水平不如小学生。

冯小刚与曾梵志合作的画作《一念》

前些年，明星们都爱往书画圈里跳，不管画得、写得怎么样，只要盖上有名字的章，都摇身一变成了赚钱利器。而如今不同，尤其是今年，娱乐圈进入到整顿期，大众对明星、艺人的热情逐渐趋向理智，那些打着明星标签的商品也卖不动了。“名嘴”赵忠祥的书法作品曾经也被喊出一字千元的高价，买字的同时还能获得合影机会。不过自从赵忠祥去世，他的字画便没了市场。有传言说，曾经被拍出90多万元的赵忠祥字画缩水到几百元仍无法出手。曾经帮助明星转卖字画、合影的一位从业者跟记者透露，市场最好的时候一个月保守能赚七八万元，但现在只能当个兼职，“有人真心要，就联系着帮忙卖卖，没有就干别的。”

名人卖字画，就跟名人卖合影一样，曾经在过去一段时间内引发潮流，刘晓庆之所以因为直播卖字让“名人字画收藏”这一话题再次走入大家视线，也正是因为同时间段内名人售卖字画的行为少了。当潮流退去，那些还在坚持创作的人，才能体现出真正的热爱。

明星字画，本来就包含了名气的附加值。若是明星本人能认真对待，至少也能让买家感到物有所值，但如果只是单纯为了捞金，韭菜割完了，也烙下了洗不去的污点。

新黄河记者：任晓斐

编辑：刘丹