原创动画《伍六七》续签网飞，国漫IP为何受到全球顶级流媒体平台的青睐？
中国青年报2021-10-05 10:42
10月3日，第26届上海电视节“白玉兰奖”获奖动画片、由啊哈娱乐和小疯映画联合出品的中国原创动画《伍六七》第三季，被翻译成英语、日语、法语、西班牙语等4个配音版本、29种不同语言字幕的版本，在全球190个国家和地区举行了网播首秀。
凭借独特的风格与动人的故事，《伍六七》系列于2018年推出后迅速积累了忠实粉丝。截至2021年9月，《伍六七》三季作品全网播放量已超过150亿，还入围了具有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元。网飞动画负责人约翰·戴德里安认为，《伍六七》是一部“有机会引起全世界动画迷共鸣和青睐”的优质作品。
国漫IP为何受到全球顶级流媒体平台的青睐？
以爱和包容为内核，探索具有中国特色的动画美学道路
据统计，《伍六七》在海外第一大核心的受众群体在英语国家，美国和加拿大的粉丝总数加起来占了海外粉丝总数的三分之一，第二是南美，第三是欧洲，之后才是日本和东南亚。
一部中国原创动画剧集，怎么在保留中国特色的基础上，做到让全世界的观众都能喜欢？作为中国文化创意产业的从业者，啊哈娱乐创始人兼CEO、《伍六七》出品人、制片人邹沙沙一直在考虑这个问题。
众所周知，中国动画及其他故事形态，需持续探索在审美呈现、文化传递和人性思考三个维度的升级，以提升作品在全球化进程中的竞争力。在审美呈现上，《伍六七》坚持自成体系，“即不美式，也不日式”，探索具有中国特色的美学道路。在文化传递上，《伍六七》将中国文化融入剧情，具有鲜明的中国元素、浓郁地方特色的同时，又有国际范儿。在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七寻找失去的记忆为故事主线，讲述了主人公在帮助别人和寻找自我的过程中，用爱与包容化解仇恨与偏见的故事。作品以爱和包容为内核，在带给观众欢乐的同时传递了对生活的热爱，这样的主题是可以跨越民族和国界的。
《伍六七》系列动画前两季在全球190个国家和地区播出后，其充满中国元素的画风，为海外粉丝了解中国文化的现状打开了一扇沟通之窗。等待第三季更新期间，海外粉丝对该系列热情持续高涨，在海外社交平台上不断催更，发布众多制作粉丝二创内容。粉丝自制短视频在“油管”等视频平台上极为火爆，多条播放量破百万，单条最高播放超过700万次。
与此同时，《伍六七》今年与网飞达成了第三次的全球合作。作为中国首个网飞原创（Netflix Original）动画剧集，《伍六七》于10月3日登陆全球190多个国家和地区，网飞还为它配备了英语、西班牙语、法语和日语4种配音版本和29种语言字幕版本。这是全球顶级流媒体平台基于播放表现向《伍六七》发出的第三份邀约，这份邀约意味着：《伍六七》已向世界观众讲好了一个中国故事，而这个故事也将继续讲下去。
人才平台确保“内容生命力”，让优秀内容拥有“自动造血”的能力
除了持续打造高质量的精品内容，构建全面综合、国际化的内容生态外，持续发掘与扶持中国具备潜力的青年创作者，和创作者共同成长，也是啊哈娱乐一直在坚持的事。
事实证明，追求优质内容，才能创造有生命力的作品，而作品的缔造者永远是人、是创作者。以《伍六七》为例，担任导演、编剧、分镜，包括主人公伍六七配音演员的何小疯，是一位极具创造力的优秀青年导演。啊哈娱乐与何小疯共同成立了小疯映画，并为其在创制、后期、宣发、运营、衍生等各环节配备最好的资源，给他与他的作品匹配好的创作条件与创作空间。邹沙沙表示，公司希望能逐步打造并支撑起内容行业的“人才平台”，为大家带来更多好的作品。
《伍六七》两季在网飞的热播，让中国动漫产业人士和国内动漫爱好者认清，拥有五千年历史文明的中国从来不缺乏好故事的源头，但只有找到与全球观众对话的语言，以及讲好故事的国际视野，以领先的技术和工业化制作流程助推创意孵化，才能真正扩大本土IP的国际影响力。可见，沉淀内容、形成系列化创作只是一个IP打造的基础，有节奏地开发、多版权运营和全产业链发展，才是原创动画IP可持续的关键。
网飞本身对于中国内容合作一直保持开放的态度。很多海外厂商和机构，实际上并没有特别明显的国界和地域认知，更多是抱着内容至上的心态。海外观众在消费了多年的日漫美漫之后，中国动画或许能成为突破审美疲劳的重要一环。目前，海外已经开始用“donghua”来称呼中国动画，正如Anime特指日本动画。YouTube也有知名kol为中国动画做英文点评，可以看得到中国动画在海外市场的影响力正在逐步攀升。
出海不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的方式。《伍六七》动画在提升工业化制作水平、培养内容长期生命力的同时，也在考虑商业与内容的良性互动，让优秀内容拥有“自动造血”的能力。
近年来，啊哈娱乐将《伍六七》作为全球全民IP长期培育，动画剧集的制作被放到IP整体发展的互动中考虑，推出内容的时机、质量，在前期都有明确的规划和预期。据悉，啊哈娱乐会持续围绕打造“全球全民IP”及“全球化的人才平台和内容生态”来进行布局，他们期待以《伍六七》为首的IP项目能呈现出一种立体开发的节奏。
同时，为国产动画搭建海外发行通路，是打造全球化国民IP的必要基础。今年，啊哈娱乐成立了专注于动画领域的海外发行公司Hero 8，接手了一批中国知名动漫IP的全球发行业务。
目前，除了将《伍六七》3季系列动画输出到Netflix外，Hero 8已经成功将动画电影《罗小黑战记》发行到北美和南美地区，客户包括例如HBO等知名电视台和院线发行公司。未来，啊哈娱乐和Hero 8也会持续专注的输出优质中国动漫到海外播出。
来源：文汇报
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