秋分时节，隐藏在崇山云雾间的云南哈尼梯田，仍绿意盎然，层层叠叠的百万亩梯田，犹如打翻调色盘后的创意画作，当地哈尼族人此时也迎来了最幸福的红米收获季；另一边四川蒙顶山，陡峭山地上的红心猕猴桃也成熟了，由当地孃孃手工采下后，它们将进入主播雪梨的直播间。

9月25日，雪梨开启了一场丰收节助农专场直播，带货云南红河红米、蒙顶山红心猕猴桃、三门峡红富士和酥梨、原阳蜜薯、温县铁棍山药等全国各地的优质农产品。

据悉，该系列专场活动由中国扶贫基金会善品公社与支付宝芭芭农场联合主办。在第四个“中国农民丰收节”期间推进，既是借势助力农产品销售，也是借此致敬了不起的中国农民。雪梨直播不到半个小时，1万多件的蒙顶山红心猕猴桃便全部售罄；直播期间，原阳蜜薯更是卖出了100万斤。

讲一段来自“土地”的故事

“据民权县志记载，乾隆南下走访，路过民权的黄河边，忽闻岸边传来一阵香味；上岸发现一个麻花摊位，品尝后赞不绝口。民权县官员闻讯，将民权麻花作为贡品送入北京，后乾隆御赐麻花庄……”在雪梨直播间，民权县副县长房季娓娓讲述了当地贡麻花200年前的历史。

作为河南省非物质文化遗产，贡麻花的美味广传，但背后的故事和历史却很少被人了解。其实国内很多农产品背后都涵有文化价值，在雪梨看来，主播助农不只是要引流、带动农产品销量，更重要的是要打响助农产品的品牌，提高产品、品牌的知名度。

为向粉丝进一步展现产品背后的故事，这次雪梨直播间特别邀请了民权县副县长房季、民权县麻花庄第九代传人张国栋，他们介绍了当地的地质特点、当地小麦的种植优势、麻花制作的手艺以及背后传承的故事。

（左一 民权县麻花庄第九代传人张国栋；左二 民权县副县长房季；左三 雪梨）

原本，贡麻花的手艺是单传的，村里只有一家摊子。现在全村都在做麻花，且麻花产品已能销往全国，是因民权县麻花庄第八代传人打破了家族传承，将手艺分享给了村民。而为了保证产品的品质，村民目前仍坚持纯手工制作。近期全村更是齐上阵，为雪梨直播间的活动，加班加点了一周的时间，最终随着雪梨和两位嘉宾的介绍，产品在直播间很快卖爆。

这款产品之后，中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬，也将云南红河红米、雅安蒙顶山红心猕猴桃，两件来自大山的宝贝带进了雪梨直播间。并讲述了雅安红心猕猴桃产业的发展，对于此前受地震影响的当地灾后重建工作的重要意义；以及滋养云南红河红米的哈尼梯田，在2013年便获准列入世界遗产名录。

直播间的这些介绍其实并不直接导向产品销售，但高质量农产品背后的故事、农产品的文化属性，让这些农产品及品牌更具市场价值。这样的公益助农形式，所提供的帮助，不是“一次性”的，而是真正促活品牌，使助农项目可持续发展。

（中国扶贫基金会给雪梨颁发了“善品公社爱心助农大使”称号）

坚持公益助农 助力乡村振兴

公益非一日之功。雪梨在加入直播后，就一直用自己的力量助力乡村振兴。

在直播间中，雪梨2秒售罄 20000份衢州小酥饼，助推地方区域品牌向外走；带货40000斤火龙果，与阿里携手共同帮助农民增收；参与由江苏常州政府与人民日报数字传播的联合主办的“爱满民间”公益活动，以公益直播的方式为常州农民售出70000斤农家自种糖心蜜薯，助力常州乡村经济复苏，为爱心助农活动再添一笔。“以购代捐”的模式在雪梨的直播间散开，以点成面，越铺越广。

今年3月时，雪梨受邀参加贵州省“15+1”深加工高成长企业产品推介会。通过公益直播为贵州带货，贵州紫色赤松茸在雪梨直播间售出超13000斤。雪梨被授予“贵州省特色食品公益推广大使”称号。4月，雪梨受邀参加由中央广播电视总台和湖北省农业农村厅发起的“品牌强国工程”，助力湖北公益带货直播，并荣获“助农公益大使”称号。

在“三农”工作重心从“脱贫攻坚”全面转向“乡村振兴”这一新的历史时期，雪梨积极参与乡村振兴和社会公益，探索公益助农的新方向。

正如她自己所言，“我希望我的直播不仅仅是为这些优质农产品创造一个流量爆发点，更重要的是在流量过后，他们会根据我直播间的用户提出的意见与建议，去不断提高产品质量与服务，让这个产品真正拥有它自己的市场竞争力。我们真正用市场的力量帮助农村建立产业”。直播间里，雪梨也是做到了传播产品文化价值的基础上，打造可持续的助农方式，真正“授人以渔”，促进乡村产业的振兴，助力共同富裕。

相信随着同雪梨一样的主播，积极推进助农实践，我们势必会见证一个更好更快发展中的中国农村。