《广州日报》获颁2021年亚洲品牌500强
广州日报2021-09-24 18:24
由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月23日在上海召开。会上发布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十六次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有19个国家和地区的500个品牌入选，ESG（环境、社会和治理）评分首次被纳入亚洲品牌评价体系。丰田汽车、国家电网、工商银行名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、腾讯、三星、索尼、本田、中国人寿和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。《广州日报》位列亚洲报业十大品牌第9，总榜排名140。
丰田汽车、国家电网、工商银行名列三甲
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。在亚洲领导力中，首次参照了权威分析公司超级财经(Superfinance)的ESG（环境、社会和治理）评分。此次亚洲品牌500强共有19个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计212个，占整个亚洲品牌500强的42.4%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有166个；日本有134个品牌入选，占亚洲品牌500强的26.8%，位居第二；位居第三的是韩国，入选50个品牌。
面对新冠疫情造成的经济停滞，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，信息技术、食品饮料、石油化工、多元化等行业入选数量有所上升，而传媒、电子电器、汽车、零售等行业数量均出现下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器、零售、汽车和石油化工等在内的41个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业，共有62个品牌入选，占总入选品牌数的12.4%。入选数量位居第二到第五的行业分别是信息技术(48个)、传媒(47个)、食品饮料(45个)、电子电器(25个)。其中表现出色的中国品牌有海尔、五粮液、南方电网、小米、北大荒、青岛啤酒、圣象、恒力、盛虹、国贸控股、飞鹤、九牧厨卫、双星轮胎等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌相对较弱。
47个传媒品牌进入《亚洲品牌500强》
本次共有47个传媒品牌入选2021年《亚洲品牌500强》，其中，位列行业前三的品牌分别是中国的中央电视台、人民日报和日本的读卖新闻。从传媒产业的地区分布来看，中国大陆共有24个品牌入选，位居亚洲第一；日本有10个品牌入选，位列第二；中国香港与韩国各有5个品牌入选，并列位于第三。《广州日报》位列总榜140名，在亚洲十大报业排名第9。
在6月发布的2021年（第十八届）“中国500最具价值品牌”排行榜显示，继去年品牌价值突破500亿元大关之后，今年《广州日报》品牌价值再创新高，跃升至582.62亿元，位列中国500强128位。
亚洲电视10大品牌
报告显示，2021年，受疫情的影响，国内广告市场需求有所下滑，传媒行业受到一定冲击，但疫情也同时为传媒行业的数字化转型提供了发展机遇。例如，由于疫情限制了消费者的出行，电影行业面临较为严峻的发展形势。但与此同时，很多电影发行机构开始直接选择网络流媒体作为直接的发行渠道，将内容尽快投放市场。疫情期间流媒体的迅速发展也为这样的宣发方式提供了后备保障，行业得以进入良性循环的发展模式中。
科技的发展也在不断推动传媒行业的进步。据ResearchAndMarket预测，亚洲地区传媒行业在未来五年发展速度将达到7.2%，其中5G技术、高速互联网的普及等数字技术是主要推动力。网络基础设施的进步对媒体的质量提出了更高的要求，例如更高的分辨率、更快的连接速度等，同时也为更新的技术（例如VR直播）提供了可能性。传媒行业在做出优质内容的同时，也借助了数字技术实现了更加精准的内容营销策略执行。在2017年，中国国务院制定了发展规划，希望在2030年成为人工智能领域的世界领导者，打造规模近1500亿美元的本土产业；2018年，印度制定了一项针对AI的国家政策；韩国也在2016年就制定了人工智能信息行业的发展战略。面对政策红利和来势汹汹的发展趋势，亚洲传媒行业面临绝佳的数字化转型机遇。
据了解，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。
文、图/广州日报新花城记者：陈庆辉
广州日报新花城编辑：陈庆辉
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