与奥运冠军同行 红旗探索体育营销新模式
中国青年报2021-09-15 19:35
在东京奥运会期间，中国运动员拼搏向上、团结协作，感动了很多人，他们也成了不少年轻人学习和效仿的榜样。
此前，一汽红旗发出了“送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗H9”的承诺，引发了不少人的关注和讨论。9月10日，一汽红旗正式兑现承诺，在北京首都体育馆举行了交车仪式。
“红旗汽车在中国人心中有着非常特殊的地位，而本次赠送给奥运冠军的红旗H9，就是许多国人的梦想车型之一。”一汽红旗品牌相关负责人介绍说，“在本届奥运会中，中国队共产生了50位奥运冠军，我们将送出50台红旗H9，为运动健儿的优秀表现添彩。”
事实上，“奖励金牌运动员红旗H9车型”只是一汽红旗在体育领域探索的一个缩影。随着2022年北京冬奥会的临近，一汽红旗开始积极筹划体育营销新模式，助力北京冬奥会。
据了解，作为冬奥会的传统项目，雪车早在第一届冬奥会中就已成为比赛项目。2016年，中国雪车队成立。2018年，中国雪车运动员的身影首次出现在冬奥会的比赛中。但由于起步较晚，中国队一直没有自己的国产雪车。
为促进雪车竞技成绩提升，摆脱雪车器材装备对于进口的依赖，国家体育总局冬运中心联合中国一汽、中国航天科技等12家行业单位成立了中国雪车研发创新联合体。他们针对雪车装备个性化定制与自主可控的迫切需求，实现了中国首辆国产雪车的研发。
据记者了解，中国雪车正在国际雪车联合会申请认证，认证通过后，中国运动员将有机会首次使用国产雪车参加冬奥会比赛。
同时，一汽红旗与冬运中心共同签署战略合作协议，红旗品牌正式成为中国雪车国家队、钢架雪车国家队和雪橇国家队的战略合作伙伴。
数据分析平台大搜车智云发布的调查报告显示，近年来，随着科技创新的发展，越来越多的中国制造登上了世界舞台。因此，“如何进行有效的品牌跨界营销”成了自主品牌关注的焦点问题。
显然，一汽红旗针对东京奥运会和北京冬奥会的各项创意活动，提供了一条新思路。“一汽红旗将继续支持体育发展，致敬体育精神，与中国体育事业一道走向新的辉煌，为中国建设体育强国和汽车强国共同努力奋斗。”一汽红旗品牌相关负责人总结说。（中青报·中青网记者 张真齐）
来源：中国青年报客户端
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