太拼了！818这一天，17家公募基金零点开直播，女团主播边唱歌边卖产品
人民资讯2021-08-18 21:08
「本文来源：杭州网」
都市快报讯 “8月18日0点，17家公募基金同时直播，教投资者如何投资理财买基金，年纪大熬不住就睡了。结果早上有人告诉，凌晨1点还有4家基金公司在直播，基金圈已经卷到这种地步了。”微博大V“青春的泥沼”说。
“美女主播刚才还唱着歌，过会儿就给你讲解新能源车的投资逻辑，并且附上了相关基金标的链接，这让我觉得很割裂。”一位投资者如是说。
今天，由证券行业和第三方互联网平台发起的818理财节正式拉开帷幕。不少公募基金通过直播的方式参与“卖货”，美女主播、明星基金经理齐上阵，也就出现了上述投资者看到的这一幕。
橙柿互动记者看到，部分基金公司派出了堪比女团的豪华主播阵容。
例如华泰柏瑞基金，13位主播“天团”中，有11位是女性。而最早开始组女团IP的天弘基金，也让旗下4位女主播小奇、高高、月月、庆庆，从早上8点开始连播了近6个小时。
“勤奋”的基金公司甚至从早到晚安排了4场。主播们在直播过程中介绍自家的基金产品，时而唱歌，还设置了砸金蛋、大转盘等互动小游戏。
你可能会好奇，这些主播会推荐什么产品？例如上述天弘基金的直播，左下角的购物车内共有22只产品，有中证500指数增强基金、沪深300指数增强基金、双创50指数基金，也有新能源、光伏产业、医药主题、恒生科技指数基金，还有投资越南市场的QDII基金和债券基金。
那么主播又是如何推销的呢？提到中证500指数增强，主播小奇说：“新朋友可以尝试一下，或者从定投开始。”
推荐中证光伏产业指数基金时，主播月月说：“这是针对老用户的产品。光伏是景气度非常高的产业，有无限量的特点，是当前有潜力的清洁能源。”
随后，她提到了中国将实现2030年碳达峰、2060年碳中和的目标。“所以光伏我们不用特别担心短期回调，我们主播都有购买，比较适合长期定投，短期来看我们觉得是一个比较好的机会。”
这场时长356分钟的直播，共吸引了62万观看，获得78万点赞。
下午4点，招商基金明星基金经理侯昊坐镇的《消费龙头大师兄怎么看》，一个半小时内吸引了超11万观看。
众多基金公司直播中，还出现了外国面孔。穿着旗袍坐在镜头前的是汇安基金的主播Lika，页面介绍她是中央财经大学本硕连读，还附上了基金从业资格证编号。通过回看可以发现，早些时候Lika直播中还需要助理辅助，这段时间已经可以“独立上岗”了。
公募基金的直播主题也非常有意思。比如鹏华基金上午场的主题是《无效投资还是有效配置》《半导体行业真的高估吗》，富国基金《新能源车还能买吗》《风格至上VS赛道优先》，博时基金《跟FOF女神聊聊90后如何养老》，可以说是思路新奇。
理财类直播和普通购物直播相比，对合规性多了一层要求。在投资者风险提示方面，记者发现，基金页面下方有“基金过往业绩均不构成基金业绩表现的保证”“基金有风险投资需谨慎”等类似的提醒，有些则会在直播中插提醒。
此前，财通资管主播“花财妹妹”在直播过程中弹古筝、唱歌的行为曾引发争议。此后还有基金公司上演“吃播”，打造IP、吸引流量的方式层出不穷。
一位就职于上海某大型券商资管部负责品牌营销的工作人员对橙柿互动记者表示，理财主播都有相关从业资格证书，在内容方面也有合规要求，直播中更重要的是讲干货、向投资者传播投资理念，唱歌只是比较创新的互动方式。
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