今麦郎凉白开“想开瓶”荣获“2021年度最受欢迎产品奖”
人民资讯2021-07-29 18:10
「本文来源：中国经济周刊」
7月29日,第八届全球新电商博览会在杭州举行,大会围绕“新直播”、“新电商”、“新业态”等主题开展;今麦郎、正大等众多知名企业参展。据悉,今麦郎凉白开“想开瓶”因备受欢迎,被授予“2021年度最受欢迎产品奖”,并成为本次电商展会的指定用水。
目前,国内一些企业已经开始通过社交电商、跨境电商及社区电商领域,实现客户全生命周期管理;如今麦郎等品牌也正在构思搭建自身的电商运营网,线上、线下齐发力,打造全渠道营销模式,并取得了良好成绩。
今麦郎凉白开成展会明星 创新思维受关注
今麦郎受邀参加本次展会,搭建起了具有突出今麦郎品牌特色的展位。
本次今麦郎带来的产品有凉白开、软化纯净水、“大瓶”系列茶饮等多种超级单品。从传统文化到现代流行,今麦郎的产品将消费者喜爱的产品特点进行多方位覆盖,充分呈现出品牌根植于本土,积极创新的形象。
主播鱼星河在展会现场参观了今麦郎展台并为直播间观众推介今麦郎凉白开,“喝口凉白开,事事想的开”直播活动正式开启。
今麦郎凉白开“想开瓶”希望传承中国传统饮水文化,并将其打造成年轻化、潮流化的产品,在新时代里体现当代年轻人积极向上、乐观自信、处变不惊的心态。
现在,今麦郎凉白开的IP形象“凉大白”崭新亮相,向年轻人们发出邀请:喝着舒服,活着舒坦。同时,今麦郎凉白开“想开瓶”也在展会现场正式亮相。
今麦郎富有创新的精神让凉白开广受欢迎,在展会现场,很多电商企业认为,从千年饮水历史中而来的凉白开,将成为未来瓶装饮用水市场中最亮眼的明星产品之一。
为表彰今麦郎的创新精神,本次展会的组委会为今麦郎凉白开“想开瓶”授予“2021年度最受欢迎产品奖”。
今麦郎创新营销思路 全渠道模式搭建进行时
在本次的博览会上,创新思维是大家共同关注的话题。除了产品极具创新意识外,今麦郎的电商计划同样也是基于品牌的创新思路而进行的。
今麦郎方面认为,品牌的创新领域不应该局限于产品,只有针对品牌服务、营销等进行创新推动,才能更好地为消费者提供全方位的服务。
从品牌的宣传效应上来看,传统的线下营销模式,传播速度和受众群体等都是有所限制的。通过电商平台,可以实现品牌向全国各个市场更快更好地推进,这也对今麦郎的宣传推广有极大的提升和促进作用。
从产品品质的提升方面看,仅通过线下提供产品,用户群范围会受到限制。而借助电商平台,可以达到用户年龄群的全覆盖,突破市场地域的限制。同时,随着客群数据库的完备,今麦郎也可以了解更多消费者的需求,设计、完善出更好的产品。这对品牌未来的发展可以说是双重的提升效应。
2012年起,今麦郎开始运营其特有的“四合一”模式,深化线下市场运营,为产品的营销推广打开渠道,连续几年在大中型饮品企业中增长率领先,成为快消品市场增长的优秀案例。
2021年,面对新的市场环境,今麦郎再度从营销渠道入手,以线下“四合一”的经验为基础,向数字化转型。
今麦郎正在稳步推进品牌的电商计划,其长期目标是在未来完成线下、线上双配合的全渠道营销模式。
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