来源：钥城网

　　6月27日，作为日食记和天猫超级粉丝日联合发起的项目“舌尖优等生”的收官活动，“舌尖情诗”线下展览于日食记线下体验店正式闭展。至此，借势天猫超粉日的超级流量，日食记不仅使得“舌尖优等生”的品牌理念成功破圈，同时也为好内容到好电商的延续提供了一条可复用的方法论。

　　截止至6月16日，“舌尖优等生”项目全渠道曝光破亿，销售额破 1000 万。活动期间粉丝成交占比超过36％，同比日常增加66％。

　　“舌尖优等生”既是此次联合营销的主题，也是日食记为自己和粉丝创造的共同身份：日食记是“舌尖优等生”，用严苛标准为用户挑最好的东西；同时也在寻找具有相同理念的“舌尖优等生“，一起追求更好的美食与生活。

线上集结，舌尖优等生共创产品

　　活动前期，日食记通过自有新媒体渠道和天猫站内流量招募粉丝成为舌尖优等生，20位用户获得日食记全年尖货品尝与深度共创机会，为产品建言献策。同时，日食记还邀请数10位微博头部KOL担任“舌尖优等生班委”，为活动发声。

　　24小时内，共有10万人参与活动；同时有超过4000位用户通过微博留言，推荐了共计来自300多座城市的当地美食，近800种风味美食被补充到日食记的选品库。

　　日食记还将这些认真推荐的用户沉淀到微信私域，持续邀请用户参与到品牌与产品的共创中。日食记将通过定量问卷、话题讨论、产品测试、定性访谈等方式提炼用户洞察，为产品迭代、研发和消费体验提供反馈建议。可以说这一阶段不仅为后续主打产品上线做好预热准备，完成了私域流量在产品共创方面的转化，也表明了日食记电商平台的“第一要性”：核心围绕用户价值，根据用户需求选品和研发新品。

　　在天猫超级粉丝日期间，日食记推出包括粽子、荔枝王、杨梅在内的10余款高品质生鲜产品，在市场上引起了广泛好评。其中，日食记创新口味鳗鱼粽获得天猫粽子卖场店铺第四名，9小时内销售额破百万。

线下办展，舌尖优等生共写舌尖情诗

　　日食记与天猫平台的合作实现口碑和销量的双丰收，同时也探索出了线下活动的全新玩法，加强了粉丝触达与深度互动。

　　项目后期，日食记在上海线下体验店举办“舌尖情诗”展览以及饭局、主题分享会等一系列活动，为粉丝创造了一个与品牌深度互动的体验空间，也是对「舌尖优等生」的理念与态度的一次生动的诠释。

图：来自日食记视频的“舌尖情诗”

　　以食物为灵感，以诗歌为载体，日食记将五十首原创食物诗歌，分布在《自然》《生活》《相遇》三个单元里，用户可以听诗、看诗、写诗，开启不同感官，感受食物带给人的治愈力，并且借由食物感受到生活的美好。展览期间，日食记还在馆内举办了饭局、分享会、情诗共创等相关主题活动，数百名参与者用「食物最美好的味道」，一起共创了一首名为《我喜欢》的舌尖情诗。

图：“以诗换花”互动

图：饭局上用日食记电商平台的优选食材招待粉丝和好朋友们

图：参与者共创诗歌《我喜欢》

　　作为全网头部美食IP，日食记在粉丝号召力上拥有得天独厚的优势，“舌尖优等生”活动不仅帮助日食记电商平台实现了销量的突破，也实现了品牌理念的输出。在“舌尖情诗”展览及其相关活动中，日食记对其品牌宣言“温暖治愈心和胃”进行了进一步的拆解和诠释。在快节奏、信息碎片化的互联网世界中，日食记希望提醒人们更加关注当下的日常生活，用心感知和创造，用食物联结他人和世界。

　　未来，日食记将继续打造以美食为核心的生活方式平台，基于平台不断为用户输出有价值的“内容+产品+服务”——美食视频持续创造情感共鸣；美食产品为用户提供更多生活灵感与解决方案；社群服务与品牌活动让更多人学会“好好吃饭、好好生活”，与品牌共同成长。