快手“旅行奇遇记“首站在三亚蜈支洲岛揭幕：以玩助旅“挖掘海岛旅游资源
人民资讯2021-06-18 12:04
现下，各地方区域正在探索以内容挖掘旅游资源的新路径，拓展更多元化的玩法，吸引获客，并与内容平台实现互补双赢。6月16日，由三亚市旅游推广局支持，快手与蜈支洲岛风景区主办的“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动圆满落幕，活动设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池派对、音乐节等一系列深受年轻游客欢迎的环节，成功吸引数万用户集结蜈支洲岛。为近期海南旅游的高昂热度再添“一把火”。
上快手为景点打call，在蜈支洲岛“拍的开心，玩的开心”
上午，活动举办开幕式，三亚市旅游推广局副局长俞婷婷、蜈支洲岛旅游区副总裁杨晓海、快手酒旅垂类运营负责人朱金玮、蜈支洲岛旅游区新媒体总监胡萍到场，一同见证了快手与蜈支洲岛的战略合作协议正式签约达成。
据了解，蜈支洲岛坐落在海南省三亚市北部的海棠湾内，地理位置优越且交通便利，甚至有得天独厚的淡水资源和丰富植被。此外，蜈支洲岛别号“情人岛”，龙女与凡人之间的爱情传说，情人桥、海洋之星、观海长廊、情人岛、观日岩等景点，每年都吸引了大量情侣游客，以及拍摄婚纱、举办婚礼的夫妻。由于此地旅游资源丰富，客流量相对集中，旅游业成熟，成为快手“旅行奇遇记”新IP的首站。
“旅行奇遇记”是快手酒旅今年新推出的IP，其理念，是基于快手流量及达人生态，结合目的地特色，策划相应的线上呈现和线下玩法，联动打造目的地营销的爆款案例。
其中，嘉年华互动展区和主播真人秀是两大重头戏，也是当地旅游资源与快手平台资源结合较好的两种玩法。互动展区主要面向蜈支洲岛上的个人游客，设置了互动游戏区与岛屿打卡点，游客只要完成六大互动游戏或在五大经典景点拍照、拍短视频，就可以获得纪念戳，兑换相应的实物奖品和海岛体验项目。
根据记者实地体验，快手在展区设置了许多打卡点与互动游戏，比如不倒翁迷阵、真人娃娃机、拳击台、超大杠铃等，游客领取“嘉年华护照簿”后，只要在规定时间内完成挑战，即可获得纪念戳，对电瓶车/机车/沙滩车环岛畅游、自助餐、水上游玩、骑马摄影等人气项目实现抵扣，激发了游客的消费热情。
而在岛上各个景点，将带有定位的照片上传到朋友圈或微博也可以获得纪念戳，或者根据不同的游戏规则进行短视频拍摄。例如在情人桥上，情侣拿嘉年华手举牌进行合拍，上传到快手话题#在蜈支洲岛为爱相遇#即可完成任务，在集戳的过程中，用户也化身当地旅游资源、旅游文化的“发声筒”、“代言人”，为蜈支洲岛在内容平台的传播掀起新的声浪。此外，合作商家淘特APP和兰蔻、倩碧等品牌方也在现场设置了互动游戏或打卡点，真实的游玩互动画面，会拉近潜在消费者与品牌之间的距离，这也是品牌短视频营销的经典手段。
“真人秀”成景点展示窗口，快手达人为蜈支洲岛“代言”
趣玩嘉年华当天，快手还同步带来了主播真人秀环节，其主题同样深度结合了蜈支洲岛“爱情旅游”的特色，且沿袭了当下火热的荧屏真人秀模式。
主持人公布故事线和抽签分组之后，嘉宾会根据线索卡等道具的提示，完成海上项目、打卡互动等挑战，全程同样结合了蜈支洲岛的旅游资源，每一个环节都会在海岛的知名景点间进行切换，在进行真人秀节目的同时，对环境进行全方位展示，让更多人看到独特的海岛风情。
据了解，参加真人秀的嘉宾均为快手达人，比如跑酷小枫、陈一娜、老杜的旅行、魔鬼七月、小惠婷房车旅行、李新咏 195国行走中等。达人真人秀玩法既为粉丝和观众带来不同领域主播玩转三亚蜈支洲岛的独特视角，更产生破圈联动的化学反应。而且，快手达人的传播矩阵乘法累加之后，庞大的快手粉丝群体也为三亚蜈支洲岛、乃至整个海南旅游带来更大的关注度与出行热情。此外，在当天的11点、13点、15点、17点四个时间段里，泳池狂欢派对开启，DJ现场带动游客嗨玩，还有妙趣横生的泡泡大战。晚上20:00，伴随着DJ劲爆的音乐声，无人机在空中拼出美人鱼、蜈支洲岛吉祥物“珊瑚宝宝”、快手吉祥物“小快”等特色图案，快手旅行奇遇记·趣玩嘉年华音乐节正式开启。
活动现场，ColorfulBar、二番目、Rustic等热门乐队轮番登台，上演金曲串烧，由Rustic乐队演唱的《与您相遇在巴黎》更是引发全场大合唱。快手直播间里，观众们也以点赞、送礼物的形式表达对乐队的喜爱。在互动“比心”环节，现场通过镜头随机挑选了5位幸运观众，为他们送上惊喜礼品，将“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”的玩乐气氛推向最高峰。
“短视频+直播”与文旅行业的天然相性早已经得到验证，在此基础上，如何充分发挥旅游所在地独有资源，与内容形式相结合，避免沦为千篇一律的“内容生产机”，成为行业探索的重要课题。
近年来，快手落地了数个多元化文旅出圈活动，带动众多区域出圈，例如甘肃省文旅厅联合快手，组织170家省内景区和博物馆、306名导游和讲解员，全面展示甘肃文化旅游。深入洛阳核心 文化旅游景区和8县区主要景区，进行为期3天的景点打卡、短视频/直播创作，对全网进行景点种草。组织全球150多家博物馆和各地金牌导游讲解员入驻快手，开展云游全球博物馆系列直播，大大提升文旅类内容的文化调性，携手众多旅游景区驱动消费价值增长。
未来快手将持续扩大旅游垂类创作者团队，建立更多旅游创作者基地，推动目的地营销和本地创作者成长形成闭环，通过本次旅行奇遇记的模式打造更多旅行目的地爆款IP。
本文来源：海南特区报
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