半岛全媒体记者 王悦 仲维莉

　　一座城市的精神气质，不仅可以看到，还可以被“听”到。

　　6月12日，万众瞩目的麦田音乐节在青岛即墨震撼开麦，两天约5万名乐迷从全国各地奔涌而来，潮流嘻哈与千年商都奏响城市乐章，令人沉醉。乘着音乐节正在成为山东现象的东风，国内三大音乐节之一的“麦田”在青岛举办无疑恰逢其时。如今，音乐节正在成为城市打造文旅品牌、为城市引流的“硬招牌”，也给“音乐之岛”的青岛带来发展新契机。

青岛正成为年轻人的向往地

　　近几年，青岛一直在音乐IP打造上暗暗较劲。在本土特色鲜明的凤凰音乐节、即墨古城民谣季后，4月LPA独立音乐盛典在即墨市场成功试水，6月麦田音乐节的“盲鸟票”5分钟销售一空，再度证明了头部音乐节的品牌影响力。

　　麦田音乐节与草莓音乐节、迷笛音乐节并列为国内三大音乐节。麦田音乐节不仅演出阵容强大，歌曲类型也更加多元化。而这次携手青岛即墨，不仅有薛之谦、黄子韬坐拥五六千万粉丝的顶流歌手，还有马思唯、太一等当红rapper，一下就俘获了年轻人的心。

　　就即墨而言，LPA、“麦田”仅仅是这场“音乐之旅”的开始，随着暑期的来袭，之后包括《墨邑歌谣》黑胶首发、七月启动的古城民谣季等大事件等都将纷至沓来，即墨正在实现音乐流量热区轮动，古典乐、流行乐、独立音乐类型打通，音乐消费场域和公益演出交织的文化盛景。

　　有数据显示，“90后”“00后”已经成为国内音乐节的主要受众，同时他们也正在成为文旅市场的主力消费人群。一场音乐节的成功举办，也会让年轻人对一个城市产生更多正面的印象。据介绍，预计麦田音乐节60％的观众为外地歌迷，流量艺人、体育明星的加持，引发粉丝经济，带来附加值是城市的曝光度、亲和力、影响力和吸引力。

　　通过顶流盛会的引入、会展的举行、集群的打造，更新自己的产业结构与城市形象，让青岛成为年轻人的向往地、创新思想的策源地。这，就是青岛的时尚发力点。

时尚攻势将进入“下半场”

　　2021年刚过一半，青岛这座“时尚梦工场”已经不止一次引领全国潮流。

　　5月，话剧《如梦之梦》在青岛大剧院热演，吸引来“四海八荒”的粉丝，话题频频登上热搜。这对青岛来说，不仅是时尚经济消费力体现，更是城市“能见度”的提高；

　　3月，2021年CBA全明星周末在青岛国信体育中心热血开赛，全国19个俱乐部的明星球员、星锐球员集结，青岛向全国人民展示了敢于担当、更能担当的气度与魄力；

　　1月，《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》百位明星齐聚青岛东方影都，700万人同时观看，不仅给全球网友奉上了一次极致创新的视听盛宴，也为时尚之都增添了“青春热度”。

　　时尚、活力，无疑是诸多音乐盛事选择青岛最看重的因素，而顶级活动频现也是青岛经济实力、文化实力、消费能力的综合体现。优质文体活动的不断入驻，将音乐盛宴、艺术经典、高端剧目、顶级赛事带到岛城市民身边，迎合了精神上的诉求，正如涓涓细流汇聚成海，积淀了满满的幸福感。

　　上半场是市场，下半场是产业。

　　文体时尚大IP源源不断落地，是青岛国际时尚城攻势中含金量十足的几粒“进球”，上半场势头强劲。“引进来”之后，如何把握住流量红利、人才引力、资源动力和产业机遇这几个关键点，甚至让青岛具备造星能力，原创时尚IP并“走出去”成为顶流，这些是青岛时尚攻势“下半场”摆出来的必答题。

要“顶流”，更期待“青流”

　　2016年开启的即墨古城民谣季已成为目前中国北方持续届数最久、歌迷规模最大、音乐节日期最长、产业链条最完善的民谣季。青岛凤凰音乐节仅举办两届便已跻身全国一线行列，缔造了业界“凤凰现象”。让更多有音乐才华的人得到施展的舞台，让民众享受高品质的文化产品，也能让“音乐之岛”这张名片含金量更高。

　　纵观近年来发展日益火爆的城市音乐节，我们不难发现，除了音乐厂牌的自身扩张努力外，背后还活跃着文旅集团、地方政府的身影。

　　2020年7月31日，山东省政府新闻办召开发布会，介绍《山东省文化旅游融合发展规划（2020~2025年）》相关情况，明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，通过“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新业态，激发产业发展新动能。

　　青岛打响国际时尚城建设攻势，时尚与文化、时尚与旅游、时尚与体育、时尚与会展、时尚与商贸“五大战役”齐头并进，推动青岛成为创新思想策源地和多元文化集聚地。无论是由来已久的开放基因，还是在新发展格局中“双节点”价值凸显的城市定位，都让青岛的文化更具“国际范儿”，也让相对“洋气”的文化在青岛更有接受度与生命力。

　　在顶流盛会不断引入的同时，也期待青岛能打造更多的原创顶流活动，让“青流”成为时尚顶流、文化主流。青岛将如何破题，以攻势赢得优势、把优势变为强势、借强势塑造大势，最终打造出各领域的“时尚独角兽”，值得我们持续关注并翘首以盼。