“拎包入住”式精致露营兴起！中国度假风潮从苦旅到轻奢
齐鲁壹点2021-06-10 09:05
说起露营，曾经大多数人脑海中浮现出的都是背着睡袋、帐篷，在跋山涉水后，还要学习如何安营扎寨，为了一顿晚饭 ，过程堪比“荒野求生”。不少人就是因为受不了这过程中的“虐”，虽对露营心生向往，却迟迟没有出发。
伴随生活水平提高，人们开始追求户外露营的品质，走上了如何让其更加舒适、更具美感、更有归属感的探索之路。精致露营应运而生，颠覆了人们对传统露营条件艰苦的印象。
“搬家式”露营 在仪式感中寻求烂漫
一个帐篷包，一个工具包，一大一小两个箱子，大箱子里装有气垫床和床上用品，小箱子里是干湿纸巾、杯子、毛巾等生活用品，这是游客张超到达营地后领到的行囊。他发现，营地里餐桌、餐椅，炊具、餐具、照明灯等设备一应俱全。
小到水杯、刀叉，大到帐篷、桌椅，想将生活的场所搬到野外，要准备的东西可不少。在精致露营营地，营客们可以不用操心装备，只需拎着自己必备的生活用品自驾到营地，就能体验露营生活。
也就是说，到达营地，大家即可步入露营的妙趣中。帐篷里配置气垫床、地毯和床上用品；营地中有投影仪、音箱、装饰灯光；餐食提供红酒、牛排、水果、三明治、手磨咖啡……在精致露营场景中，体验者沉浸于浪漫、有格调的氛围中，收获满满的仪式感、存在感以及认同感。
以往人们对于露营的印象都停留在欧美综艺里面的“荒野求生”，但是露营进入亚洲以后，在各路人马的努力下，“Camping”前面多加了一个“Glamorous”，摇身一变成为了“Glamping（精致露营）”。
英国《邮电报》分析认为这一波Glamping热潮背后的主要推动者是经济充裕的 70 后和 80后。这些收入稳定，有一定社会压力，又渴望轻松全家出游的人群是Glamping最大的组成部分，他们不再以舒适为代价，只需花费一些钱，就能获得私人订制的和大自然亲近的机会。
露营的出圈之路
年轻人展示自己个性化的生活态度
2020年被称为“户外元年”，各大平台上关于露营的搜索量不断攀升。小红书数据显示，2020年，露营相关笔记浏览量同比增长170%。今年，这种情况有过之而无不及。小红书“五一假期旅游出行报告”显示，露营、野餐、房车旅行等潮流出行方式受到年轻人的热捧。前三天，“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。截止至2019年底，据露营天下统计，中国露营地总量为1778个(不含港澳台)，其中以华东、华北地区的营地最多，全国营位数约56000位。
“把家、生活搬到户外，是精致露营的精髓所在。”90后网友表示，因为疫情原因无法出国，便开始尝试“精致露营”，没想到一试真香……
精致露营，对于身处繁忙都市中的年轻人来说，就像是一次快速充电。暂时远离都市喧嚣，沉浸在自然之中。让人能够宁静放空、自我调节。正是这一份难得的轻松自在，让精致露营受到了不少年轻人的青睐。
露营这项原本小众的旅行体验，正在吸引更广泛的人群入场。营地的体验项目根据不同的需求市场价格一般在600元至4千元不等。除了提供基础的房车露营服务外，营地也提供各种露营设备、户外配件、餐饮服务和配套娱乐设施等供消费者选择。一些营地和户外活动策划方还会提供拎包入住体验，玩家要做的就是做足准备去拍一张美美的照片。“出片”，也是不少年轻人选择精致露营的一个原因。精致露营中丰富的体验项目，让他们可以在社交平台上展示自己个性化的生活态度。
精致露营火爆的背后
是游客对旅行“安全安心”的重视
舒适、精致又充满野趣，精致露营的兴起，让露营从小众群体的专属，变成了更适合大众的休闲方式。此前，马蜂窝发布的《发现中国新秘境》榜单显示，隐秘的新自然风光、休闲度假新风尚以及越发受年轻人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜单中成团出道。在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起。
最近，全球旅行平台Tripadvisor猫途鹰也在app平台上发布了“精致露营”的相关目的地推荐与攻略，同时，结合平台上8.6亿条全球用户点评和建议推出了【旅型好物】第一期——适合秘境徒步的boss级装备打造指南。
在业内人士看来，露营营地火爆的最重要的原因，和疫情之后游客对旅行“安全安心”的重视密不可分。
“基于旅游大数据，疫情之下，中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低，反而会在饮食和住宿安全方面提高花销，他们更愿意选择品质高的旅行产品，为‘安全’买单。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛坦言，这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧。亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均在眼下备受关注。
露营对于经济的拉动作用十分惊人
选择度更广、更舒适、更精致的度假休闲风潮正在改变着人们的度假休闲方式。“轻奢”精致露营设备深受旅友喜爱：可以看到星星的浪漫星空屋、豪华的天幕帐篷、与SUV无缝对接的防虫吊床、舒适的户外座椅、配备齐全的户外烹饪餐饮装备套装，都可以让旅游者随时随地能享受到星级酒店的设施和服务。露营的装备只有你买不起，没有你买不到的。
不断增长的可支配收入和消费者在豪华旅游上的消费意愿，预计将在未来几年显著推动亚太地区精致露营市场增长。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员付磊早前接受媒体采访时曾表示，若按中国有1.5亿人规模的常态露营人口来保守计算，每人年均露营花费1000元，市场规模可达每年1500亿元。这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业，算上乘数效应，中国的露营行业产值将达到万亿。
有人说，新一代年轻人，离不开城市生活，却又在时常处于想要逃离的矛盾之中。“精致露营”刚好可以满足他们短暂逃离的小心愿。中国旅游市场，正面临从“上车睡觉下车看景”的传统的艰苦旅游习惯向新的度假休闲式消费转型。选择度更广、更舒适、更精致的度假休闲风潮正在改变着人们的度假休闲方式。
（大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合中国新闻网、海南日报、杭州网、时代周报、三联生活周刊等）
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