即时消费成今年618新亮点 达达集团“1小时达”让大促加速度
新浪财经2021-05-31 15:36
来源：证券日报之声
本报讯 6月1日，达达集团旗下京东到家618将正式开启。基于京东到家平台能力、打通线上线下全渠道，依托达达快送即时配送保障，“手机下单，1小时送货到家”的即时消费体验，成为今年618大促一股不可忽视的“加速度”新势力。
日前，达达集团与京东进一步深化全渠道战略合作，达达集团整体承接京东即时零售和即时配送业务。
今年的618，京东将重点依托全城购/京东超市小时达频道打造618全渠道会场。京东到家与京东将联手商家、品牌营销共振，打造的“1小时生活服务圈”覆盖1400个县区市，让更多消费者618期间享受到“手机下单，1小时送达”的即时消费体验。
今年618期间，京东到家行业首创的“直播购物1小时达”模式加速开花，平台将携手华润万家、华冠等近50多个商家，以及宝洁、益海嘉里、伊利、立白等众多一线快消品牌开启近百场本地化直播，覆盖超过1万家实体门店。今年更打通了京东直播渠道，进一步扩大商家直播版图。
随着京东到家持续覆盖更多低线城市，今年618，更多下沉市场用户将享受到“手机下单，1小时送货到家”的即时购物体验，下沉市场也成为京东到家重要的销售增长极。如何强化下沉市场消费者对即时消费的心智认知、提升渗透率？“城市计划”正是京东到家基于自身平台优势，针对下沉市场打造的专属营销活动。
“接地气”是“城市计划”的最大营销特色。达达快送骑士流动宣传、LED宣传车游街、热门路段派发传单、商场门店大屏广告、户外趣味活动、线上社群联动……京东到家通过联动本地商家及品牌方、整合多方资源，多元化引流，精准提升所在城市大促期间品牌声量，带动用户增长、销售提升，抢占下沉市场。
今年618，“城市计划”将在全国35个城市开展，包括内蒙古包头、云南曲靖、贵州遵义……造足声势同时精准营销、引流至门店，让即时消费在下沉市场更加“深入民心”。
今年618，达达快送依托充沛的运力和技术的高效调配，发挥自身兼具效率和弹性的庞大运力网络优势，助力京东等传统电商平台应对大促峰值、起到“削峰填谷”作用，并为京东到家平台及各类型实体零售商，提供高效、稳定、专业的即时送达服务，充分满足各类型商家、各种配送场景下的即时配送需求。
达达快送通过对智慧物流系统和苍穹大数据平台的持续升级应用，优化智能路径规划、智能订单合并等功能，进一步提升骑士配送效率。（记者/李乔宇）
（编辑 张伟）
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