一代国产机巨头倒下！曾花1000万请刘德华代言，因老板豪赌而破产
伯达财经2021-05-25 22:25
最近，在各大电商平台又突然间冒出了多款金立手机，不到1000元的价格，配置却堪比小米、OPPO1500元的机型，不过即便如此，销量和评论数也只是寥寥，完全比不上小米和OPPO的任一机型。
随着金立手机公司的破产重组，如今金立品牌经过转手出租之后，手机销量已完全失去了过去的辉煌。
回到2005年左右，金立手机斥1000万元签约刘德华为代言人，代言时间为4年，再加上金牌导演冯小刚拍摄的广告宣传片加持，金立手机迅速在国内走红。
在2007年前，金立甚至被三星、诺基亚等国外手机品牌，视为最大的竞争对手，巅峰时期金立年产8000多万台手机，在印度市场的市占率也超过了小米，而当时金立手机的总裁，正是当前小米中国的总经理卢伟斌。
然而，在国货崛起的智能机市场中，金立手机却早已失去了立足之地。2018年金立手机进入破产重组阶段，此后金立虽推出几款新机型，但都石沉大海，压根没消费者愿意买单。曾经被誉为国产神机的金立，为何一步步走到如此落魄的境地？又是否真如传言和创始人刘立荣迷上的一个爱好有关？
刘立荣喜欢博弈。这从他的爱好、择业都不难看出来。
1990年，18岁的刘立荣考上了中南大学。在学校里他迷上了围棋，并通过自学达到业余三段的水平，在学校里成立围棋协会，连校长都经常找他下棋。
在学校里就是风云人物的刘立荣，毕业后去了天津有色金属研究所，月薪500元。要知道在1994年，一般公务员的工资也才300元左右。但是，这个让父母倍感欣慰地铁饭碗，刘立荣并不喜欢，用他自己的话说就是：这种工作没有激情。
很快离职的刘立荣，选择了改革开放的前沿阵地——广州。最初，他在日企当一个小管理干部，但是日企里普遍强调流程、规范，和他骨子里向往的激情完全不同。这时，他听说了小霸王段永平的事迹，顿时觉得找到了方向。
1996年，刘立荣终于进了小霸王。但不巧的是，就在他入职前一个月，段永平已经带着几个高管另立门户去了。而这时对刘立荣来说却是另一个机会，小霸王高管缺位，他很快就晋升管理层。
在小霸王呆了一年，刘立荣就跟随杨明贵出走，创立了金正。2002年，想自己干一票的刘立荣盯上了手机市场，并拿出所有积蓄创办了金立。也正是这次创业，让刘立荣成为创业圈里有名的八个小霸王人之一，其他7个人如投资教父段永平、OPPO陈明永、vivo沈炜等都缔造了自己的商业传奇。
公司成立后，刘立荣发愁的第一件事就是拿不到生产牌照，于是干起了贴牌生意。当时，国内山寨机横行，头部阵营尚未形成，但金立却硬是在一年时间里杀出重围，实现了8亿元营收，可谓是木秀于林，春风得意。
在做贴牌生意的同时，刘立荣还在搞手机研发，他笃定未来手机行业将迎来爆发。2005年，金立一拿到生产牌照，刘立荣二话不说就将所有资金和精力投入了手机生产。
功夫不负有心人，金立首款机型一上市就引得一众消费者抢购，当月金立手机销量突破50万台。之后，刘立荣又找来刘德华代言，进一步扩大了品牌知名度。2008年金立手机全年销量突破1000万台，紧随诺基亚和三星，成为国产手机老大。
然而，金立在功能机市场能打，却错判了智能手机的发展趋势。
当时，华为、小米等一众智能手机品牌崛起，而金立还在原地踏步，迟迟未推出新款智能手机机型。面对行业风向转变，刘立荣坚持营销才是关键，依旧将大笔资金投入到营销宣传上。
直到2011年，金立才推出首款智能机型，然而这款机型并未在市场上激起水花。2013年起，转型智能手机的金立开始陷入亏损。在2016年，金立还能勉强和华为打个平手，但从2017年，金立销售量开始暴跌，年销量从巅峰时期的4000多万台，下跌至1400多万台。而这时的金立已累计亏损额接近80亿元。
商业战略的失败，是金立走向失败的导火索，而危急时刻，被刘立荣扭曲的博弈心理，则直接成为拉垮金立的最后一根稻草。
让人没想到的是，公司资金链承压，创始人却在流连赌桌。界面新闻提到，刘立荣在塞班一把输7亿美元（当时折合人民币45亿元）的豪赌，这种创始人沾染赌博的丑闻也让金立手机的口碑急转直下。据后来金立审计核算，刘立荣挪用公款共计60亿左右，在赌桌上输的钱超过100亿。
2018年年底，金立公司因不堪200多亿的负债，正式宣告破产。为了还债，刘立荣名下的别墅和豪车都被拍卖，然而面临百亿债务，这些不过是杯水车薪。
金立公司所持有的金立商标，也通过使用许可的方式，相当于租出租给其他公司10年时间，因此如今的金立手机不再是“金品质”，而是挣扎在巨量的山寨机市场。
一代手机巨头的落幕让人唏嘘，而商业大佬刘立荣的经历也应了那句话，辛辛苦苦二十年，一赌回到解放前。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
