中华牙膏、银鹭竟是外资品牌，家喻户晓的民族品牌为何拱手让人？
新浪财经2021-05-21 17:19
来源：华商韬略
2017年前出手北上深房产，2020年前抛掉贵州茅台股票。还有比这更扎心的么？
对中国日化产业来说，1994年的一场交易，损失掉的可不仅仅是几套房产、几手股票。
这次交易的主角就是上世纪80年代开始家喻户晓的品牌——中华牙膏。对！虽然名字叫中华，但这个著名老牌国货早就不是中国人的了！
要说上世纪国民家中最常见的日化品，中华牙膏绝对可以排在前列，其清新自然的味道曾伴随无数百姓度过梦醒时光，它和百雀羚、美加净等经典国货一起，成为了新中国几代人的成长记忆。
中华牙膏诞生于1954年，是共和国第一批自主生产的牙膏企业之一。经过几十年的发展，中华牙膏在80年代迈入最辉煌的征程。从大都市的繁华街头，到小城镇的幽深巷尾，所有商场、小店货柜里的都能见到中华牙膏的身影。
然而很多人至今都未知晓，这段辉煌历史在1994年戛然而止。
进入90年代，一股合资浪潮卷席了整个中国的日化产业。联合利华等海外巨头对庞大的中国市场虎视眈眈，这些企业依靠先进的管理体系和成本优势，快速侵入并占领了国内中高端市场。
1994年1月，上海牙膏厂和联合利华合资，成立了上海联合利华有限公司，联合利华持1800万美元入股，取得了控股权和中华牙膏的品牌经营权。
双方协定，中华牙膏以租赁的方式交由联合利华，只要联合利华今后生产的中华牙膏销量高于1994年以及按约定缴纳品牌使用费，自此，这个曾占据市场份额高达40%的“国字号”品牌，就一直紧紧握在法国人的手中了。
中华牙膏被重新设计后延续了对“中华”商标的传承，大众熟悉的牙膏外包装上红太阳、华表、天安门三大要素依旧保存。大多中国民众对这一经营权变更一无所知，一代又一代人依然在使用中华牙膏，这其中，有几代人养成的生活习惯，但更多的是对民族品牌的骄傲与坚守。
利用中国民众的爱国心，联合利华赚走了高额的市场利润。
从成立到现在，中华牙膏已经走过了65年，倘若当初坚持将品牌握在自己手中，如今这家企业甚至是中国的日化产业，说不定会是另一番光景。
然而中华牙膏不是个例，销售额曾突破50亿的银鹭，在2011年被雀巢以15亿收购了60%的股份，到2018年雀巢实现100%收购，从此银鹭彻底变为一个外资品牌。有着同样遭遇的，还有家电名牌苏泊尔、最大照明品牌雷士中国......
这些有历史、有品质，曾在国内有光辉业绩的民族品牌，都被低价卖给了外资，有的甚至还被雪藏，问题究竟出在哪，恐怕这其中有很多企业的短视、急功近利。
低价出手的房产和股票，是一个人的损失，而如此多本该创造无限可能的好品牌被低价出手，是一个民族的损失，下一次，我们能避免悲剧重演吗？
举报/反馈
0
0
收藏
分享
