以“先行者精神”植根中国本土，百事可乐的成功不可复制！
上游新闻2021-05-21 10:36
40年前人们穿着朴素,黑、灰、蓝是穿衣的主色调。
40年前粮食票证才开始淡出历史,人们的餐桌逐渐丰富 ,但是离山珍海味,饕餮盛宴相距甚远。
40年前 1980年城镇居民住的都是公租房,面积狭小。
40年前拥有自行车的家庭都在少数,出远门通常是坐长途汽车、硬座火车、客货混装轮船,坐飞机是罕见和奢侈的事情。
在那个衣食住行条件相对匮乏的年代,百事公司乘着改革开放的东风,为中国人带来了前所未有的味蕾体验。如今百事已经迎来了植根中国40周年,在这期间百事公司用自己不断创新、勇于探索、敢于突破的先行者精神。40年来,百事把“本土化”融入到在中国发展历程中,始终与中国消费者站在一起,正因如此,百事才能成为真正被中国人认可的品牌。
百事的成功是不可复制的,天时、地利、人和缺一不可。
植根本土,不断加大投资力度
40年前很多人把下海经商的目标选在了深圳,是因为嗅到了深圳发展的巨大潜力。
40年前百事没有像一些大企业一样把进入中国的第一站选在北京和上海,而是选在了深圳,也是看到了深圳发展的无限可能。
在大众的眼中,百事并不是时代的逆行者,而是时代的先行者。百事公司在进入中国后,不断加大投资,百事可乐成为越来越多中国人居家、聚会、出游必备饮品。家庭聚会来一瓶百事可乐,享受团圆的喜悦;聚会来一瓶百事可乐,畅享聚会的欢愉;旅途中来一瓶百事可乐,让旅途更有趣~
从40年前的“小奢侈”饮品,到现在走进千家万户,百事可乐的40年也是中国人生活水平不断提高的发展图鉴。
想中国年轻人所想,与年轻人同步前行
人们真正交心的朋友从来都不是酒肉朋友,而是能与自己产生精神共鸣的精神伙伴,对于年轻人来说仅仅靠“味蕾的满足”不能与年轻人产生真正的粘连,百事在忠实的粉丝眼中绝不仅仅的让自己“味蕾过瘾”的饮料,而是与自己永远同频的“精神伙伴”。
1988年到1998年百事开启了娱乐营销新纪元,张国荣、刘德华、郭富城红极一时的明星等成为了百事可乐的代言人。
2004年,百事可乐一改娱乐至上理念,打造“突破渴望”品牌理念,强调积极向上的态度,并以这一理念邀请了9位百事明星。
2012年,随着时代的发展和社会环境的变化,百事洞察到了了年轻人躁动不安的内心,再一次更换了它的主题将“突破渴望”换成了“Live For Now”(渴望就现在),鼓励年轻人活在当下,踏实走好每一步。除了针对年轻人的营销策略,百事可乐也将品牌理念深耕于家庭和亲情。自2012年开始,每年都会推出“把乐带回家”广告宣传片,这个独属于百事可乐的贺岁IP,让营销具备了仪式感和亲切感。
2019年,百事可乐换掉了“Live for now”(渴望就现在)slogan,重新定位了品牌,改为“For the love of it”,倡导消费者为了自己所热爱的一切全力以赴,具象化自己的价值观。
2021年口号换成了看我多热爱,百事为年轻人提供舞台,鼓励每个年轻人摆脱现实束缚,由内而外热爱全开。
除了口号在不断变化,是因为不同时代年轻人的境遇不同,观念也不同,这一变化正说明了百事始终与年轻人同频共振。
近年来百事越来越关注年轻人的潮流文化,推出的系列活动受到年轻人的追捧。
首先是百事盖念店,创造与年轻人的多元沟通方式。比如:2017年百事可乐突破传统碳酸界限,推出“百事盖念店”第一季,洞察到国内原创设计势力在年轻人中的影响力,联手先锋设计品牌上官喆等以及国潮品牌回力,打造跨界单品,率先颠覆传统促销UTC(Under The Cap)平台。
百事为年轻人提供了实现梦想的舞台,与“中国好声音”联手推出百事最强音、还赞助了潮音战纪、明日之子等节目,支持年轻人不断追梦……
百事公司进入中国后,不仅带给当时年轻一代“味蕾的初体验”,也让大家看到了新潮的年轻文化,并持续为中国消费者带来全新产品体验。“
百事植根中国四十年中圈粉无数,四十年间百事积极拥抱时代,关注国人真正的消费需求,注重产品体验,不断践行着“先行者精神”,得到了大批粉丝的拥护,这是一个正向积极的循环,想中国消费者所想,受中国消费者青睐,如此循环往复,百事在中国的发展越来越被看好。事实也证明了,百事扎根中国,不断以“先行者精神“前行,未来也会不断迎来属于百事的辉煌成就!
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