据胡斯卡尔文化Juzcar发布,万名中国年轻消费者参与的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示,00后消费者愿为虚拟偶像买单。
自初音未来诞生至今,虚拟偶像从二次元小众文化已经进入大众视野。2021年央视春晚,国内最具影响力的虚拟偶像洛天依登台与真人明星合作演出,广受观众好评;央视五四青年节晚会上,虚拟主持人晓央的惊艳亮相,收获了不少粉丝。近年来,每年一度的B站跨年晚会、ChinaJoy展会上都少不了虚拟偶像的身影。今天,万名中国年轻消费者参与的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》新鲜出炉,最具消费潜力的00后对虚拟偶像有哪些偏好?最受00后喜爱的虚拟偶像都是谁?胡斯卡尔来为大家揭晓答案。
颜即正义?错!年轻人喜爱的虚拟偶像必须搞事业
作为沉溺游戏、动漫的Z世代人群主力,00后、05后与10后对虚拟偶像的了解与追捧,比80后、90后更甚。万名受访者当中,15.64%的消费者很熟悉、有自己喜爱的虚拟偶像;61.27%的消费者听说过虚拟偶像。
虽然近年来,中国原创的虚拟偶像已经呈现出类型多样化、制作水准国际化的趋势,有大量虚拟偶像已经渗透在短视频、直播、动漫、音乐、游戏领域,但在普通消费者心目当中,依然是“出道时间最久”的初音未来、洛天依的知名度最高。当然,这与两位虚拟偶像长期保持着高品质原创作品,并不断拓展商业合作伙伴,强化优质偶像IP价值有着密不可分的关系。
据调研报告显示,消费者对虚拟偶像的要求,与普通真人明星也有一定相似之处。例如,对虚拟偶像日常互动最为关注的方面,65.93%的消费者希望虚拟偶像有自己的事业。随着更加乐观、积极、自信的00后、05后、10后的崛起,消费者投射在虚拟偶像身上的情感需求,也不再是单一的陪伴,更希望看到偶像“整活”(搞事业)。
对于虚拟偶像应该具备的特点,有高达71.27%的消费者希望虚拟偶像具有一技之长,对偶像事业的要求超越了“高颜值外形”,成为消费者对虚拟偶像最期待的特点。
对虚拟偶像迷恋背后有着深层次的社会原因和心理需求
现在的年轻人喜爱虚拟偶像,是因为哪些原因?调研显示,61.01%的消费者认为,虚拟偶像的崛起,与二次元文化流行有着密不可分的关系。值得一提的是,还有51.5%的消费者认为,喜爱虚拟偶像是为了缓解现实中的孤单、焦虑、社交恐惧。
网络时代,中国年轻消费者的生活方式已悄然改变
了解了中国年轻消费者对虚拟偶像的态度和偏好,再来看一看现在的年轻消费者,特别是00后人群是通过哪些渠道爱上虚拟偶像的。53.18%的消费者表示,微博、QQ空间等社交平台,是接触虚拟偶像相关新闻、节目、广告最多的平台。
刷微博QQ朋友圈,社交看新闻;看剧看综艺看电影;刷抖音快手短视频——这三项是年轻消费者最常做的事情。网络技术、电子商务与智能手机的普及,给年轻消费者创造了“一机在手,世界我有”的便利条件,学习、读书、听音乐、玩游戏、看影视综艺、购物,几乎所有生活中必需的事情都可以通过手机解决。现在的00后、05后、10后,从上学开始在手机和电脑上网课、交作业、做PPT,每个人每天消耗在网络虚拟世界的时间,远超过与家人面对面沟通交流的时间,网络时代改变了年轻消费者的生活方式,也为虚拟偶像的兴起,埋下了伏笔。
虚拟偶像市场的机会来了?万名消费者对虚拟偶像消费Say YES
虽然只有15.64%的消费者很熟悉、有自己喜爱的虚拟偶像,但据调研显示,有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品;还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。
有48.98%的消费者表示,愿意购买虚拟偶像代言的服装、鞋帽、配饰、通勤包;37.3%的消费者愿意购买虚拟偶像代言的快消产品;33.09%的消费者愿意购买虚拟偶像相关的手办、公仔、盲盒。
59.91%的年轻消费者表示,为虚拟偶像消费的单价在50元以下,这与消费者最有可能为虚拟偶像买单的产品类型不谋而合。同时,物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒,正是00后消费者日常消费支出占比最高的商品类型。
基于对虚拟偶像市场的深度洞察,胡斯卡尔联手智造科技VirtuealPARKSTUDIO,推出了男性虚拟偶像CELIX赛。
CELIX赛将于下半年在多个领域与大家见面,敬请期待。
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胡斯卡尔致力于锐意打造有区别度的虚拟偶像,在高压内卷的社会现实之外,构建虚拟梦幻世界,缔造完美平行时空;以高科技手段造梦,探求人类本原的情感期冀和普世价值。
虚拟不虚,未来已来。
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