统一店面招牌是对城市文化的无情阉割
红网2021-04-08 11:10
近日，湖北十堰的苏州路被网友吐槽太丑，而且一路丑上了热搜。
从媒体曝光的视频看，苏州路一条街的门店被统一设计招牌风格，墙面全是白色，招牌全是黑底，被市民吐槽像公墓，甚至称：“晚上路过会害怕。”经过媒体曝光后，当地部门快速反应，目前已经拆除招牌。
招牌是商家的脸面，一个好的“店招”不仅能体现店铺的经营范围、经营理念，同时能够反映店主的个性，吸引消费者的关注，错落有致的“店招”彰显出的是城市的活力和烟火气。但与此同时，小小的“店招”在城市管理中却有不小的隐患。如很多商家为了逐利，进行虚假宣传；一些招牌文化过于低俗，丑化城市形象；招牌占道或占用他人经营范围，引起矛盾纠纷；甚至有些商家为了节约成本，采用劣质的招牌材料，造成高空坠落，影响行人安全，等等。
因此，相关部门对城市街道的“店招”进行管理是非常有必要的，但如若为了规范“店招”便大搞一刀切，对所有招牌采取模版化的复制，甚至连字体、颜色、大小都一样，这无异于画蛇添足、多此一举，既造成公共资源的极大浪费，又如饮鸩止渴，后患无穷。
统一“店招”是一种畸形的审美导向。文化因多元而美，因包容而繁荣，一味地追求统一、抹杀个性，是一种畸形的“审美趣味”，是对城市文化的无情“阉割”。如果说脏乱差是“店招”缺乏管理带来的乱象，统一“店招”这种整整齐齐的丑对于城市文化来说则是更无情的打击——不仅打击了商家的创造力，也使城市街道变得呆板，让市民产生视觉疲劳，从而降低出行的期待感和城市生活的幸福感。
统一“店招”是一种懒政的体现。部分管理者以城市治理为由，利用行政权力强行统一街道“店招”，不仅没有找到正确的着力点，更在错误的决策上一意孤行，用力过猛。这种一刀切的管理模式其实就是“懒政思维”，治大国如烹小鲜，城市越大，越需要精细化的管理。
最后，统一“店招”的背后是有待商榷的管理者权力的界限问题，即管理者有没有对商家的招牌进行强制更换的权力？商家有没有自己决定招牌的权利？作为国家工作人员，法无授权不可为，只有明确管理者的权限，让管理者明确位置，摆正底线，才能真正地杜绝“统一店招”这样的荒唐事。
去年10月1日，北京市城管委会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》就提出：店铺招牌将由设置人自主设计，除了要体现企业文化内涵，还要有特色。新规范特别明确提出，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。在中央部门大力倡导“放管服”的趋势下，我想这样的店招管理规范值得其他地方学习。
文/赵春雄（广西大学）
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