5年80亿成为历史 中超“天价版权”时代结束
北京日报客户端2021-03-04 09:54
2015年，对于中超联赛版权来说，是值得被记住的一年。那一年，中超公司与体奥动力签订了全媒体转播合同。那个时候，体奥动力签下的是一份5年80亿的天价合同。
2017年，因为足协推出的U23新政对联赛造成了一定影响，这份版权合同最终修改为10年110亿。但即使如此，中超的的版权依然是天价，各俱乐部因此能得到的分红也一度达到近8000万元人民币。
但是，在2021年，属于中超的“天价版权”戛然而止。据悉，中超公司已于2月份向体奥动力发出解约函，中超联赛未来由独家转向分销、全网同播已是大势所趋。
曾经的5年80亿
曾几何时，中超联赛的媒体版权也是大白菜价。上海文广集团曾以1.5亿元获得2004至2006赛季的转播权；2007年，上海文广集团与中国足协“续约”五年，但诸多风波令中超联赛的商业价值大打折扣，版权费跌至每年1000万元左右；2012年至2014年，虽然中超已进入“金元时代”，但每年的联赛的版权费也没有过亿。
直到2015年3月《中国足球改革发展总体方案》出台，版权市场才正式兴旺起来。那一年，中国足协以竞标形式销售联赛版权，最终体奥动力以80亿的价格拿下2016至2020年中超联赛电视公共信号制作及版权。2016年，体奥动力将新媒体独家转播权以每年13.5亿元的价格售予乐视体育，苏宁体育传媒在2017年取代乐视体育获得中超新媒体全场次独家版权。此后，虽然在2017年，体奥动力因不满突然出台的U23新政而向足协递交了交涉函，并暂缓支付了该赛季第二笔版权费（6亿元），但经过双方协商，最终在2018年将同和从5年80亿调整为10年110亿，并执行至今。
无奈提前解约
按照合同，这份天价版权合同的截止日期应为2025年。但是，就在今年2月，中超公司向体奥动力发出了解约函。据悉，双方目前仍在谈判中，不过虽然还未进入解约程序，但最终两者分道扬镳已经是板上钉钉。
据了解，从2016至2019的4个赛季里，体奥动力按约定向中超公司累计支付了40亿元的版权合作费用。但2020年，受疫情及其他客观因素影响，作为享有中超联赛转播权益的PP体育受母公司苏宁面临经济困境影响，在向体奥动力给付转播合作费用的过程中举步维艰。据了解，直到牛年春节到来前，体奥动力受上述因素影响，仅向中超公司支付了1.5亿元的2020赛季版权合作费用，中超公司之所以能在农历春节前后按平均每家约1000万元的标准向中超各俱乐部支付上赛季联赛参赛费（分红）首付款，也是因为这笔费用的到位。
但这一数额与合作双方约定的应付额度存在巨大差距。面对合作方面临的困境，中超公司经内部沟通及理性分析后，认为对方已很难及时给付合作费用，因此决定向体奥动力发出解约函。
要换种活法
曾经的“天价版权”已经成为历史，对于职业联赛来说，未来由独家转向分销、全网同播已是大势所趋。
在过去的很长一段时间里，独家版权确实给中超联赛带来了巨大的受益。过去5年，中超的年均版权费用是亚洲第一高。同时，中超公司在收获“天价版权”收入之后，每年给各家中超俱乐部的分红也比2015年之前大大提升，最高曾达到每家平均分红接近8000万人民币，这对缓解各家俱乐部的经营压力有一定程度上的帮助。
但是独家版权的弊端也显而易见，那就是过大的压力下一旦出现问题，就意味着全面崩盘。此前的乐视和如今的PP体育，就是例子。因此，接下来即将正式挂牌成立的职业联盟很可能不再选择独家合作，而是将转播权分销。
分销其实并不陌生，中国足协上赛季已经尝试过分销：2016年，体奥动力拿下2016年至2019年中国足协杯和超级杯赛版权，媒体版权协议到期后，双方并未续约，中国足协此后自行主导了与媒体平台的谈判合作。2020赛季，足协杯赛事除在央视及多个地方台播出外，还在多个新媒体平台播出。
未来的版权形式存在不确定性，但有一点可以确定，那随着中超“金元时代”的结束，中超的“天价版权”时代也已宣告落幕，中超亟须用新活法找回生命力。本报记者 李立
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