Spotify来势汹汹，能分到中国在线音乐市场的“蛋糕”吗？
广州日报2021-03-03 22:05
日前，在线音乐巨头Spotify Technology SA (SPOT)宣布，计划扩大服务范围，即将进军包括亚洲在内的85个市场，这一业务扩展将使10亿用户能够使用其平台。
Spotify表示，此番扩张将加速发现更多音乐流派，并将提供另外36种语言的版本，代表着超过10亿人的受众市场。这家流媒体公司的目标是，除了听众之外，还将通过新的节目以及工具和功能，收集额外数百万的音乐和播客创作者。Spotify也宣布，将更新其“双面市场”，向创作者出售工具、营销和分析。
据了解，Spotify是一家正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。目前，该平台有免费与付费两种服务。
对于Spotify的进军，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，Spotify在扩张过程中，中国用户的数量会有所增加。记者微博时发现，目前，国内确实有部分音乐爱好者已经逐渐从网易云音乐等APP转向了Spotify。
其中自媒体人@YJMind则认为，Spotify对于国内在线音乐平台的影响不会太大。在他看来，主要有以下原因：国内外文化环境不同，音乐类产品的使用习惯也不同。音乐类APP不同于其他产品，用久了很难更换。国内的酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐等等都已深入人心，很难被替代；国外的产品都追求极致的产品体验，但在国内不是；水土不服是国外产品永远很难解决的问题，他觉得东西好，国人未必认可；来中国就得完全本土化，Spotify很难做到；版权之战，Spotify也未必能打赢，毕竟成本是一直在增加的。
实际上，今年2月5日，深受小众用户喜欢的虾米音乐正是“淡出”于版权之争。近些年来，国内各大音乐巨头之间的版权大战已经愈演愈烈，不少音乐巨头全部集中开始进行版权独家的垄断。这对于较小众的音乐平台来说将会是巨大的打击。
早在2015年7月，国家版权局就发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。在线音乐版权大战一触即发。随后，各大在线音乐平台争先砸钱抢夺版权资源，网易云音乐、QQ音乐、酷狗等头部平台更是加紧筑牢版权“防护城”。记者发现，目前除网易云音乐外，其他多家头部平台QQ音乐、酷狗及酷我音乐，均与腾讯音乐娱乐集团(TME)相关。
数据显示，截至2020年5月，旗下包括QQ音乐等的腾讯音娱保有约40家国内外娱乐公司的独家版权，此外还争取到《乐队的夏天》《创造营》等多个热门综艺音乐IP，并签约原创音乐人、在“增量”上下工夫。在线音乐平台还推出各类原创计划，为原创音乐人提供线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐等多维度推广扶持计划。截至目前，酷狗音乐旗下拥有范茹、张逸辰、田一名、童珺等音乐人，各大平台开始以歌手IP自带流量对平台进行引流。
根据《2020中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国数字音乐产业规模达到664亿元，同比增长8.4%，在线音乐的用户普及率高达71.1%。报告称，在线音乐平台已经成为大众消费音乐的主要途径，仍具有广阔的发展前景。
广州日报全媒体记者 程依伦
广州日报全媒体编辑 蔡凌跃
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