冬季冠军杯总决赛：电竞城市化、娱乐化、产业化的缩影
人民电竞2021-01-27 18:00
出品｜人民电竞
作者｜芦文正
编辑｜Kevin
题图｜官方
1月23日，王者荣耀冬季冠军杯总决赛于华润深圳湾体育中心“春茧”体育馆落下帷幕，深圳DYG主场作战，以1-4输给南京Hero久竞。
纵观此次王者荣耀冬季冠军杯总决赛与2020王者荣耀年度颁奖典礼，电竞的城市化、娱乐化、产业化趋势更加凸显，冬季冠军杯已经落幕，但其影响力注定深远。
城市化：深圳的“后发先至”只是缩影
虽说DYG作为首支主场王者荣耀战队没能拿下冠军奖杯，但冬季冠军杯总决赛的落地，以及深圳电竞制作中心的成立，都让这座城市在电竞产业中有了“后发先至”的可能。
深圳是世界级游戏内容提供商腾讯的所在地，也是全国年轻人比重最大的城市，若想发展电竞产业堪称“近水楼台”。然而，直到2020年7月，深圳市龙岗区才颁布深圳首个电竞政策，此时电竞产业已经经历了近十年的发展，同为一线城市的上海甚至被业内称做“宇宙电竞中心”。
深圳的投资人沈涛，此前一直关注互联网领域，最近才开始关注电竞产业。对于电竞产业的慢起步，他表示，深圳的创业氛围较好，国内很多互联网公司、高新技术企业都在深圳，这也导致创业者和投资人更加关注传统的商业模式，而忽略了电竞这一新兴产业。
然而起步慢并不代表发展慢，至少沈涛是这么认为的，他说：“深圳游戏产业发达，年轻人也很多，两三年前深圳电竞产业协会就成立了，最近南山区还颁布了《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的若干措施》两条政策，我觉得从政府到从业者，都在加码电竞产业，深圳电竞产业未来十分光明。”
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，12月29日，深圳市南山区发布了关于支持电竞产业的实施意见及措施，体现了深圳对于电竞产业的重视。南山区作为国家文化和科技融合示范基地，更具备较好的电竞产业发展基础。作为行业内最早把电竞作为独立品牌和业务体系打造的公司，腾讯希望围绕电竞打造新的产业生态和生活方式。
“作为腾讯电竞重要的组成部分，天美电竞项目的系列赛事和相关业务也将陆续落地深圳，共同助力深圳打造‘粤港澳大湾区电竞产业中心’。”
此次冬季冠军杯前，DYG也正式宣布落户深圳，更名为深圳DYG。而他们总决赛的对手，则是南京Hero久竞——城市化在KPL联盟中的成绩，通过一场总决赛对战双方的俱乐部名就可见一斑。
“我们希望未来一到两年，能够实现KPL俱乐部的全面地域化，让电竞更好地联动各地政府和产业，让电竞这种偏线上的业态变成线上线下互动的新型经济生态。”去年王者荣耀秋季决赛现场，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加就说过这样的目标。
从秋决到冬冠，王者荣耀城市化的成绩有目共睹。
娱乐化：明星献唱与组队开黑，让电竞进一步破圈
当吴亦凡、张杰等顶流明星出现在冬冠比赛现场，当贾玲、张含韵、金晨等艺人开黑征战王者峡谷，当杨幂、李现与职业冠军选手组队PK登上热搜，电竞就距离大众更近了一点。
由于防控疫情的需要，此次冬季冠军杯并没有观众进场。但开场献唱的吴亦凡和中场秀表演歌手张杰，都将自己的激情传递给了屏幕外的观众。“我看不懂王者荣耀，但我愿意看发福的凡凡唱歌，我也愿意去下载王者荣耀，试试李白这个英雄。”这条留言足以代表大多吴亦凡粉丝的心声。
至于吴亦凡演唱的作品《侠客行》，是王者荣耀李白英雄的主打歌。目前，《侠客行》被歌迷点赞量已经突破了100万，留言也已经突破了60万。此前，王者荣耀世界冠军杯主题曲《Evolve》，鲁班英雄主打歌《智商二五零》等也都突破了百万点赞量。王者荣耀娱乐化的成果，在流行音乐中得到了极佳体现。
但王者荣耀在娱乐化破圈中使用的手段不仅有流行乐，就此次冬冠之后的颁奖典礼来看，喜剧艺人也深受大众喜爱。贾玲在对决中的一句“对面儿那个大熊猫是谁”喜剧效果拉满，也让弹幕数量激增。
赛事与泛娱乐的深度融合，让电竞出圈效应明显。
显然，电竞目前已经是主流，但只有更多人看到并愿意了解电竞之后，电竞才具备更大的产业前景。
产业化：全民电竞的宏伟蓝图
此次比赛开始前，腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会如期举行。腾讯互娱天美L2工作室总经理、王者荣耀制作人李旻发布了王者荣耀2021年的电竞战略，“全民电竞”成为2021年王者荣耀的电竞战略重点。
李旻在发布会上宣布，2021年王者荣耀将投入10亿元建设全民电竞生态，这10亿元的生态费用主要用于五个方面：赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作。
而在发布会后的采访中，李旻也表示，王者荣耀用户基数大，KPL也发展出了较为完善的生态闭环，做大众赛事是比较有机会的。“但需要前期有技术能力的建设，同时需要做比较大的投入。所以，10亿只是我们的启动，而且只是现金的投入，后面我们有研发、生态等投入，会远远高于这个数字。”李旻表示。
全民电竞的战略带动了电竞产业的整体发展，而具体到深圳，深圳电竞制作中心的成立则给当地的产业发展带来了新的机会。
张易加表示，深圳电竞制作中心其实有两个核心目标，第一个目标是把过去KPL赛事制播的经验能够总结出来，并且能够提炼出来变成标准化的模块，能够更好地服务到更多赛事的制作，包括转播的服务；另外一个目标是能够帮助更多赛事降低举办门槛，这也是对全民电竞的支持。“办赛事的事情不应该成为未来办赛事全民化的阻力。”张易加说。
另外，张易加还谈到了云技术、5G技术的应用。“我们跟腾讯云本身就是非常紧密的内部合作伙伴关系，我们充分通过云传输的技术降低传输过程中的时间损耗和降低成本。同时将5G的场景应用真正落实到赛场，甚至是最终能够实现基于5G的传输来进行转播比赛。这是我们希望新的技术中心做的大胆探索，也希望带来更好的用户体验。”
资金投入，技术革新，王者荣耀以及KPL联盟都在为全民电竞的产业远景努力，看好其影响力的品牌也又多了一家——1月24日，在2020王者荣耀年度颁奖典礼上，KPL王者荣耀职业联赛宣布运动品牌PUMA彪马成为新的服装与鞋类独家赞助商。
全民电竞价值何在？从电竞的精神内核看，全民电竞将让更多人看到竞技精神并受到鼓舞，这是其独到的社会价值。
而从商业价值看，全民电竞更是推动电竞产业进一步走向成熟的利器。当电竞赛事遍地开花的那天，诸如PUMA等合作伙伴，也会找到更多借助电竞提升品牌影响力的机会，地方政府们，也能拥有更多促进数字经济发展的抓手。
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