芒果TV“姐姐”先网后台再度乘风破浪，电视首播拿下六网第一
北青网2021-01-26 15:48
上周末的综艺场有些热闹：“哥哥”追光正酣，“姐姐”二度归来。从“珞思热榜”来看，“哥哥”的人气似乎更胜一筹，但“姐姐”的播出模式，成功引起了捕娱记的注意。
如果说每周六20:30在优酷和东方卫视同时上线的“哥哥”是台网联动的一次双赢，那么大胆启用芒果TV+湖南卫视双平台多版本的“姐姐”，玩法实在是超前又大胆——芒果TV每周五中午12点推出《乘风破浪的姐姐》；在保持主题内核表达不变的情况下，湖南卫视于每周五晚黄档上线全新剪辑版本的《乘风破浪》，通过播出分别适宜大屏、小屏的内容，树立大小屏媒体融合的全新样本。
在中午网络版已经提前“消耗”了一轮新鲜感的情况下，电视版的播出效果如何呢？战绩显示，《乘风破浪》首播领跑，在CSM全国网、CSM全国网城域、CSM63城、欢网、酷云、中科网联中均位列第一，全域领先。
当晚10点档，湖南卫视还播出了《姐姐的爱乐之程》第12期长沙站，CSM59城收视成绩位列当晚所有节目第三，高达1.983%。不得不说，“姐姐”效应的组合牌，真的是被芒果人打到了极致！
“姐姐”大小屏联动再吃螃蟹
“懵了，《乘风破浪》和《乘风破浪的姐姐2》到底是啥关系？”
上周五晚，湖南卫视突然官宣：《乘风破浪》定档1月22日起每周晚21:10，而就在当天上午，《乘风破浪的姐姐》官方微博仅宣布第二季节目将于1月22日起每周五中午12:00芒果TV全网独播。
这番猝不及防的“空降”，让观众一时间摸不着头脑：这到底是《明星大侦探》和《我是大侦探》一样的台网姊妹篇，还是像《妻子的浪漫旅行》一样网综原版上星？不管怎么说，拿出每周五晚黄档这样的时段，足以看出《乘风破浪》很不一般。
随着节目最终揭开面纱，观众发现：与芒果TV版的《乘风破浪的姐姐》注重真人秀和最终7个姐姐成团结果不同，湖南卫视版的《乘风破浪》是基于卫视平台播出要求，在内容、剪辑、叙事上更精华。
从时长来看，相比起芒果TV版一期（上、下两期）加起来超过4个小时的超级时长，《乘风破浪》的总体时长约在105分钟左右，不到两个小时；此外，观众还可以在芒果TV上选择看70多分钟的舞台纯享版。
先网后台的节目，一般收视率不会特别能打，但《乘风破浪》的表现实属惊艳：CSM全国网、CSM全国网城域、CSM63城、欢网、酷云、中科网联均位列第一；欢网、酷云双网中，同时段份额领先第二名省级卫视超1倍。据分众数据，节目在CSM城域90后、80后、70后中，均排名同时段所有频道第一；CSM城域80后观众份额更是达到9%以上的高值。
虽说第二季首播后的口碑不及第一季，阵容的惊喜度够了，表演的震撼感不足，没能淋漓尽致展现“乘风破浪”四字的内涵，但不得不感叹“姐姐”再次首吃螃蟹的勇气可嘉。
资深影评人“马庆云”认为，之所以湖南卫视《乘风破浪》表现上乘，一是因为网络用户和电视用户虽然存在重叠，但依旧有很明显的差异性，因此网络首播并不影响客厅观众愿意通过卫视平台的方式追这档综艺；二是《乘风破浪》对于卫视观众而言，具备很强的新鲜度，所以收视效益实现了水涨船高；三是节目的视听效果堪称上乘，声光电舞台模式的升级加码，让观众在客厅真正享受到了大屏幕带来的审美乐趣。
当网综越来越长，精华版或成香饽饽
你知道吗？倍速看节目的效率，已经跑步进入3倍速时代了……
对一部分喜欢《乘风破浪的姐姐》却苦于时长的观众来说，湖南卫视《乘风破浪》解了他们的围。时长刚刚好，终于不用为了看一档节目都要鼓足勇气了。
曾经，动辄七八十集的长剧让不少观众又爱又恨，如今电视剧“瘦身效果”明显，却没想到网络综艺跟吹了气球似的，一档比一档“拖拉”，一年比一年“膨胀”。网综时长从最初1小时一期，逐步过渡到1.5小时、2小时起跳，现在呢，4个小时都成了标配。
根据“东西文娱”的数据分析，2020年，拥有过亿会员的主流视频平台均加快了对于会员付费、电商、直播等盈利模式的探索步伐。传统以广告为主要变现模式的综艺内容，不管是在内容形态还是观看体验上，也正呈现“剧化”的特征，尤其在一些真人秀综艺领域，这一特点表现更为突出。
在付费制度上，各大平台的正片VIP专享已成常态，头部节目的时长大幅增加，超级网综的门槛进一步提高。2020年上新网综中，《青你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《新说唱2020》等综艺均采取为一周双更模式，普遍采用单周上下集的模式推出；头部TOP10部均总时长44小时，较2019年增长5小时。
爱奇艺小怪兽工作室负责人、《青春有你》系列制片人吴寒将剧情式真人秀的制作思路比为系列电影，即在一个整体的世界观下进行较为复杂的剧情铺陈。这种制作理念的迭代让综艺正片的体量以及衍生综艺大大扩容，为会员付费奠定了基础。据云合数据2020年年度综艺数据，2020年上新网综正片内容会员专享期数占比为25%，较前一年上升9%；在去年网综大盘下滑的情况下，会员内容的播放量为43亿，同比增长56%。
与此同时，受限于播出时段和播出政策的电视综艺，大多稳定维持在1.5小时左右。而为了增强节目粘性，提供用户福利，增加变现渠道，电视综艺也纷纷在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演解说版等各种重建版本，通过增加正片内容、丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段，将节目时间拉长。
超长综艺的频繁出现，对于观众的观看热情来说，是有透支效应的。加上现在文娱内容选择丰富，如果不是铁粉，或是节目拥有绝对的吸引力，很难保证观众忠心追随。所以，换一个角度来看，网络综艺的电视版本，给了观众以更多的选择，起到了相关托举、赋能、补充的效果，这也会进一步将台网互动推向深入。
可以说，正是内容和价值层面的高度契合，让《乘风破浪》从芒果TV成功“反哺”、登陆湖南卫视周五黄金时段，又基于湖南卫视的主流媒体价值导向，从内容层面和主旨立意上进一步提炼价值主张，成为湖南卫视《乘风破浪》。值得期待的是，湖南卫视&芒果TV也将发挥双平台优势，对《乘风破浪的姐姐》节目价值挖掘最大化，输出更强能量。
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