《2020胡润品牌榜》发布：天猫超越淘宝夺得品牌价值第二名

（齐鲁晚报·齐鲁壹点）

（2021年1月21日，上海）继1月12日发布“胡润世界500强”之后，胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》（Hurun Most Valuable China Brands 2020），200强最具价值中国品牌上榜。这是胡润研究院连续第十五年发布胡润品牌榜。

200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为60亿元，比去年提高20亿元，创历史新高；百强上榜门槛为180亿元，比去年提高35亿元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在这样艰难的一年，胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅，今年新上榜的品牌农夫山泉增长近17倍，其创始人去年年底成为亚洲新晋首富。”

“面向消费者的民营品牌这几年进步很大，从五年前的50%，到现在占到全国200强的60%。今年38个新上榜品牌中，33个都是民营品牌，十强中8个都是民营品牌，五年前的十强中有3个民营品牌，十年前一个都没有。”

“今年，淘宝所孵化的天猫品牌价值明显高于它的母品牌淘宝，高出六成。”

“在我们最近发布的胡润世界500强企业中，都有59%直接面向消费者，41%是B2B。”

“118个上榜民营品牌来自106家民营企业，其中，30家位列胡润世界500强，96家位列胡润中国500强，只有10家没有上胡润中国500强。”

“以北京67家和上海33家为首，北京、上海、深圳、广州和杭州这五大城市的上榜品牌数量占整张榜单超过七成。”

“200强品牌平均年龄34岁，表明品牌已经发展到非常成熟的阶段。有趣的是，榜单上成立不到10年的品牌有40个。而今年39个新上榜品牌都很年轻，平均14岁。”

“通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。十年前的前十品牌如今只有一个中华还在前十的位置，前100品牌如今只有36个还在前100，而今年前十中有3个品牌在十年前还没有成立：天猫、微信和拼多多。”

“金融行业的霸主地位仍然不可撼动，但是，细分行业发生了一些变化，比如传统金融银行类今年平均下降了18%，保险类上涨近10%，新金融类上涨22%，证券期货类涨幅最高，达到146%，一定程度上反映了疫情后金融投资的热情。”

“房地产行业上榜品牌数量减少了四成，品牌价值平均下跌了27%，37个落榜品牌中，房地产品牌也是最多的，有9个。”

“烟草行业比较特殊，一方面它是一个相对垄断的行业，另一方面，行业税率很高，根据国家烟草专卖局的数据，2019年烟草行业上缴财政总额达1.2万亿元，同比增长18%。”

“胡润品牌榜的衡量标准是将品牌从企业层面单独剥离，我们在榜单制作中，发现很多集团公司财报按照业务类型划分，没有公布具体品牌的销售贡献，而子品牌之间会有业务重叠。因此，我们在进行品牌价值拆分，或是在考量品牌的业绩贡献时，可能会出现误差。比如腾讯控股，其业务分为增值服务（网络游戏、社交网络）、网络广告、金融科技及企业服务等，对于网络游戏业务，腾讯和QQ两个主要品牌都有涉及；比如美团的业务分为餐饮外卖、到店·酒店及旅游等，美团和大众点评两个品牌都会涉及到店·酒店及旅游业务。”胡润补充。

2020最具价值中国品牌十强

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十，*国有品牌

对比五年前和十年前

最具价值中国品牌比五年前和十年前的品牌价值高出3倍。十年前，最具价值中国品牌是中国移动，品牌价值2,670亿元；五年前，是腾讯，品牌价值2,770亿元。

来源：胡润研究院

*民营品牌

2020最具价值中国民营品牌十强

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十

新上榜品牌

38个新上榜品牌，其中金融行业数量最多，有7个。企业总部在北京的最多，有17个；上海第二，有9个。

来源：《2020胡润品牌榜》

十大增长领先品牌

来源：《2020胡润品牌榜》

地域分布

全国200强总部在北京的最多，有67个，比去年多9个，总部在北京的三大最具价值品牌是美团、京东和工商银行；广东第二，有41个，比去年少3个，总部在广东的三大最具价值品牌是腾讯、微信和中国平安；上海第三，有33个，比去年少1个，总部在上海的三大最具价值品牌是中华、拼多多和饿了么。浙江第四，有15个，比去年少2个；江苏第五，有10个，比去年多1个。

《2020胡润品牌榜》企业总部排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

“最具价值中国民营品牌”总部在北京的仍然最多，有45个，比去年多10个，总部在北京的三大最具价值民营品牌是美团、京东和百度；广东第二，有25个，和去年一样，总部在广东的三大最具价值民营品牌是微信、腾讯和中国平安；上海第三，有23个，比去年多2个，总部在上海的三大最具价值民营品牌是拼多多、饿了么和东方财富。

“最具价值中国民营品牌”企业总部排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

《2020胡润品牌榜》行业分布

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※国有品牌

*金融行业主要包括银行、证券、基金、保险、新金融和金融服务。

*传媒与娱乐行业主要包括媒体与游戏品牌。

金融行业

中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌，但品牌价值比去年下降5%至2,050亿元；中国人寿从第五上升至第二，品牌价值比去年上涨52%至1,750亿元；工商银行品牌价值比去年下降26%，与中国人寿并列第二。42个上榜金融品牌中有13个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单19%。上榜金融品牌总部在北京的最多，有16个。

2020金融品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

传媒与娱乐行业

腾讯取代抖音成为最具价值传媒与娱乐品牌，品牌价值比去年上涨30%至2,600亿元。传媒与娱乐行业共有17个品牌上榜，其中15个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单7%。北京是传媒与娱乐行业上榜品牌最多的地区，有8个品牌上榜。

2020传媒与娱乐品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

传媒与娱乐行业包括媒体与游戏品牌

生活服务行业

微信蝉联最具价值生活服务品牌，品牌价值比去年上涨4%至2,400亿元；美团取代QQ排名第二，品牌价值比去年上涨264%达到2,400亿元。贝壳找房首次上榜便以630亿元的品牌价值位列第五。生活服务行业共有17个品牌上榜，其中16个民营品牌，品牌价值总和占整张榜单10%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，10个品牌来自北京。

2020生活服务品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

酒类行业

酒类行业前四名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝。汾酒从第七上升至第五，品牌价值比去年上涨204%。共有15个酒类品牌上榜，其中只有郎酒一个民营品牌（通过国企改制成为家族企业）。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单17%。

2020酒类品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

房地产行业

万科蝉联最具价值地产品牌，但品牌价值比去年下降22%至450亿元；恒大保持第二，品牌价值比去年下降19%至370亿元；龙湖从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨34%至335亿元；保利从第七上升至第四，品牌价值比去年上涨41%至310亿元。14个上榜地产品牌中，7个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单3%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有7个。

2020地产品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

烟草行业

中华蝉联最具价值烟草品牌，品牌价值比去年下跌4%至3,350亿元；云烟从第六上升至第四，品牌价值比去年上涨3%至750亿元；利群从第五下跌至第六，品牌价值比去年下跌12%至680亿元。今年有12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单9%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有3个。

2020烟草品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

食品饮料行业

海天取代伊利成为最具价值食品饮料业品牌，品牌价值比去年上涨95%至1,200亿元；农夫山泉从第11上升至第二，品牌价值比去年上涨1675%至710亿元；中国飞鹤首次上榜便位列第三。食品饮料行业共有11个品牌上榜，其中7个为民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单4%。内蒙古和浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，各有2个品牌上榜。

2020食品饮料品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

电子商务和零售业

电子商务和零售业最具价值品牌仍然是天猫、淘宝、京东和拼多多。唯品会从第八上升至第五，品牌价值比去年上涨113%。电子商务和零售业有11个品牌上榜，其中9个民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单13%。上海成为电子商务和零售业上榜品牌最多的地区，共有3个品牌上榜。

2020电子商务和零售品牌价值排名

来源：《2020胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜

消费电子行业

华为蝉联最具价值消费电子品牌，但品牌价值比去年下降28%至900亿元；小米保持第二，品牌价值比去年上涨111%至895亿元；VIVO从第六上升至第三，品牌价值比去年上涨75%至315亿元。消费电子行业有7个品牌上榜，全部都是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单3%。广东是该行业上榜品牌最多的地区，有5个，其中3个来自深圳。

2020消费电子品牌价值排名