曲伟海：抢抓数字化转型机遇，深耕数字化营销阵地
中国财富网2020-12-05 11:39
新华网博鳌12月5日电（记者 刘芳宇）12月4-5日，由新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办，茅台集团总协办的2020中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。新意互动董事长兼CEO曲伟海在圆桌对话发言中表示，“十四五”规划《建议》提出，加快数字化发展，发展数字经济，为新意互动的发展指明了目标，新意互动要抓住机遇成长为中国数字化营销产业的领军企业。
曲伟海说，新冠肺炎疫情给各行各业都带来了很大的冲击，广告行业也不能置身事外。自新冠肺炎疫情发生以来，广告主的复工复产和生产限制直接影响了他们的营销日常和传播计划，加之疫情防控使得线下聚集和线下活动受到非常大的限制，导致很多户外营销效果，包括户外传播效果大打折扣，很多广告主降低了营销费用，甚至缩减了营销投入，这给传统广告模式带来了很大冲击。但另一方面，疫情使得互联网用户激增，根据数据显示，4月份以来全球社交用户大幅度攀升，这为企业数字化转型和帮助企业数字营销的广告行业从业公司带来了生机，对新意互动来说也是一次重大发展机遇。
党的十九届五中全会明确提出要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局, 曲伟海认为，中国企业迎来两大发展机会：一是技术革新。通过技术革新让企业处于领先地位，保持优势。在数字营销领域，技术领先不仅能够促进营销效率，使营销成为艺术和科学的结合；也能够带来资源配置和传播效率的提升；同时还能够改变营销生态，改变营销理论。
二是依托国内大循环背景，深刻了解中国消费者的需求变化。国内消费者需求一直在不断演变，这与中国的技术进步以及品牌发展息息相关。早期是以电视、报纸媒体为单向传播，消费者的角色更多是围观者；到了互联网时代，由于互动技术的产生，消费者的角色成为市场和品牌建设的参与者；随着5G技术的发展，消费者成为了品牌的共创者。
“国内大循环在各个行业都应该尊重消费者，让消费者成为未来品牌发力的共创者，体验成为消费者能够参与到品牌建设共创中很重要的因素。新意互动愿意与行业里所有企业共同拥抱变化。” 曲伟海说。
“十四五”规划《建议》提出，加快数字化发展，发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。
曲伟海表示，产业数字化和数字产业化将是未来五年中国非常重要的发展机会，这为新意互动的发展指明了目标，新意互动2002年创建初衷就是帮助企业和品牌进行数字化转型，历经18年积淀，已经成长为一个全球布局的企业，未来，新意互动要抓住契机成长为中国数字化营销产业的领军企业。
中国企业家博鳌论坛已经连续成功举办四届，成为中国企业家共享共有的高端交流平台。本届论坛以“弘扬企业家精神，融入新发展格局”为主题，分析研判当前中国经济形势，深入解读新发展格局，探寻企业发展路径，打造未来发展新优势。
原文转自：新华网
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