下载量超4000万，齐鲁壹点实现产品内容运营的全面突破
齐鲁壹点2020-11-26 15:11
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 崔岩 时培磊 李静
11月26日，齐鲁晚报·齐鲁壹点2020中台战略发布暨齐鲁新媒体党建智库成立仪式上，齐鲁晚报·齐鲁壹点常务副总经理、齐鲁壹点传媒董事长魏传强介绍了齐鲁壹点8.0上线以来的成绩和亮点。
主阵地战略性转移
魏传强介绍，一年多来，齐鲁晚报·齐鲁壹点在“智媒矩阵”战略的基础上，加快推进深度融合发展，在产品打造、内容生产和媒体运营等方面，均取得了一定的突破。
在区域媒体平台建设方面，魏传强介绍，截至2020年10月底，齐鲁壹点客户端下载量超过4000万，日均活跃用户超过80万。目前，齐鲁晚报·齐鲁壹点总覆盖人群超过8000万。
魏传强说，在垂直类产品打造方面，齐鲁壹点情报站情报员数量超过12万，比去年增加了4万，发送情报量达36.6万，日均用户生产内容5000篇。壹点号在去年个人号、企业号、政务号的基础上，又新增了党建号和健康号，注册账号总量超过4500个，日均生产稿件600篇，全网累计点击量超过10亿。
在视频产品生产方面，魏传强介绍，一年来，齐鲁壹点坚持视频优先战略，重点打造了新闻类视频栏目“果然视频”、经营类视频栏目“壹视频”，以及直播栏目“壹直播”。其中，果然视频日均生产新闻视频超过100条，累计播放量超过200亿，单条播放量过亿的视频产品10条。今年1至10月，壹直播共直播2939场。
在服务类产品打造方面，“问壹点”栏目上线专家超过1600名，先后推出了壹点问暖、壹点问考、壹点问法、壹点问财等17个子栏目，为用户线上解决问题。壹点公益频道有3600个公益组织或个人入驻，成为用户互助的重要平台。壹点相亲打造真人在线相亲交友平台，目前已有上万名单身男女注册在线寻缘。
“产品打造与用户增长带来传播力、影响力的提升。”魏传强介绍，以疫情防控报道为例，自1月21日启动报道之后，半年时间内，齐鲁壹点发布相关稿件8万多篇，全网累计传播量达到80亿。
“传媒+N”融媒业态不断优化
“一年多来，我们坚持齐鲁晚报·齐鲁壹点双品牌战略，依托产品、技术、数据三个平台，持续推进新媒体产品创新和融媒业态模式再造能力，做强智媒、智云、智库，做优‘传媒+N’业态模式，媒体经营力不断提升。”魏传强介绍道。
传媒+广告。齐鲁晚报·齐鲁壹点的广告营销方式已经发生两个转变：一是广告营销的重点由以报纸为主转向以新媒体为主，全行业推进数字营销；二是由品牌广告为主，转向品牌广告与效果广告并重，并力求达到“品效合一”。目前新媒体广告和活动广告占比已超过70%。1至10月，齐鲁壹点经营创收同比增长30%。
传媒+内容。作为区域优质原创内容的供应方和运营商，齐鲁壹点在版权、创意、文创等方面培育出很多亮点。今年大型话剧《孔子》山东首演，齐鲁壹点作为独家推广平台，全权负责《孔子》的线上、线下宣传推广，主视觉、文创产品的创意、设计，以及新闻发布会等众多活动的落地执行，一个月的时间共刊发文图音视频等稿件300余条，获得主创团队的高度评价和业内外的广泛好评。
传媒+视频。8月底，壹点视频电商基地投入使用。基地面积达到3000平米，拥有2个演播室、16个场景直播间、1个音频直播间，同时进行政务、商务、科技、娱乐、美妆、美食等近20个场景同时在线直播。10月份，齐鲁晚报与莱阳市政府和鲁商优选三方签订战略合作协议，共同打造提升莱阳梨的品牌，销售莱阳梨产品。
传媒+技术。齐鲁壹点现有技术团队50余人，在做好内容与经营支撑的同时，积极培植技术新业态，加强技术输出。先后承接了山东省高院的融媒体中心、经济导报客户端、济南头条客户端等项目的开发工作。
传媒+大数据。齐鲁壹点通过以齐鲁智云为核心的大数据平台，加快推进云数据、云产品和云服务布局。壹点云高招和云车展已经成为线上线下结合的拳头产品，其中今年上线的“壹点云高招”小程序，可以实现线上直播、互动交流、志愿预填等功能，有300所学校上线与考生互动。
传媒+智库。壹点智库依托自身品牌传播力、内容创新力、资源整合力，成立了19个研究中心，聚合齐鲁壹点巨量用户数据、海量外部数据和上千名合作专家学者的智力资源，输出多维度新型智库产品，为区域和行业治理现代化赋能。
传媒+文化产业。文化产业方面，齐鲁晚报·齐鲁壹点在会展、书画、教育培训、体育等领域都有不少尝试和探索。以体育产业为例，2019年，齐鲁晚报连续运营了泉城（济南）马拉松、枣庄国际马拉松和齐河马拉松，山东省“十大马拉松赛事”中，齐鲁晚报运营赛事独占两席，自2018年开始，连续三年获“山东省社会力量办赛突出贡献奖”。
体制机制改革不断创新
构建起新型采编流程。“我们遵循互联网传播规律，改革内容生产传播流程，设立并完善了全媒体调度中心，作为议题设置、内容策划、调度指挥、生产发布的责任部门，统筹报网端微内容生产，初步形成了集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。”
魏传强介绍，改革组织架构，齐鲁晚报·齐鲁壹点整合报纸与新媒体力量，先后成立了用户运营中心、社群运营中心、全网分发中心、全媒体策划中心等新媒体部门。这些部门承担了互联网板块的新功能，补足了传统媒体在用户运营、渠道分发和融媒营销等方面的短板。
魏传强表示，在不断强化影响力、提升经营力以及加快体制机制改革的过程中，齐鲁晚报·齐鲁壹点正逐步构建起以内容建设为根本，以先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体系。
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