国民游戏机小霸王从辉煌到没落仅用了30年
病毒先生科技专栏2020-11-23 22:12
小霸王被申请破产，是这几天最让80后、90后唏嘘的新闻。
正当网友们为逝去的青春悼念时，小霸王又带着声明闪现了。
11月10日，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。
网友又纷纷表示“爷青回”，爷的青春又回来了。
剧情翻转，隐患依旧。小霸王虽未破产，但风头早已不如当初。随着时代洪水的冲刷，如今小霸王只剩情怀，似乎终局已定，折戟沉沙只是时间问题。
1.靠山寨起家，火遍大江南北
上世纪90年代，“小霸王，其乐无穷啊”火遍大江南北。小霸王的风靡和时代浪潮有一定关联。
1983年，日本游戏公司任天堂发布一款经典游戏机，“FC红白机”，连带超级玛丽、魂斗罗、坦克大战等游戏火遍全球。这款游戏机的售价在当时将近200元，对于那个年代的工薪家庭来说是个不小的数字，即便有钱的家庭也需要有渠道才能买得到。面对巨大的国内市场需求，中国的仿制机、山寨机市场诞生。而这些中国山寨游戏机中的佼佼者，就包括中山市小霸王公司。
1987年，小霸王游戏机推出时，售价只有任天堂的三分之一，性能也相差无几，汉化之后的八合一、六十四合一的游戏卡也比正版便宜很多。就这样，小霸王迅速在国产游戏机市场上占据一席之地。
1991年，小霸王投入40万在中央电视台播出第一条广告，宣布推出小霸王有奖销售活动大赛，广告语里宣称，“拥有一台小霸王，打出一个万元户”。这让小霸王很快就雄踞游戏机市场第一位。
1993年，小霸王公司推出第一代学习机，其实就是一个键盘加上类似电脑的简单操作界面，在键盘卡槽中插入学习卡，能够学习英语、练习打字、使用计算器等。而小霸王学习机的天才之处就是“学习机”这个名字，其绝妙之处不输后来的“送礼就送脑白金”。
“打着学习的幌子玩游戏”是80、90后得意的默契，让这一“国民游戏机”走进千家万户，陪伴整整一代人的童年。
此后，小霸王联合中央电视台教育合作部推出了小霸王学习机电视讲座《为了将来打基础》，教大家如何使用这款学习机，普及电脑知识。并找成龙代言广告，“同是天下父母心，望子成龙小霸王”。
在一系列洗脑广告的运作之下，小霸王在游戏机领域一骑绝尘。
2.灵魂人物段永平，缔造高光时刻
小霸王当年缔造的辉煌与一个人密不可分，他不仅是小霸王的创始人，也是小霸王成功的灵魂人物，他为小霸王打下的基础，让小霸王的好日子一直延续到20世纪末。他就是后来的著名投资人段永平。
1989年3月，28岁的段永平到广东中山打工，刚刚取得中国人民大学经济学硕士学位的他，接手了中山益华集团下的一间小厂。那时候这间小厂还和小霸王没什么关系，当时它的名字叫作日华电子，年亏损200万元。
那个时候，国外电脑已经普及，但国内对电脑还相对比较陌生，昂贵的价格也让人们对电脑的渴望止步于幻想。段永平就敏锐地发现了任天堂带来的游戏机浪潮风口，抓住时间差和价格差，果断带领这家工厂转攻电子游戏机市场。
他一上任就迅速拿出三板斧：一是树品牌，创立“小霸王”品牌称号，商标是两个连接在一起的拳击手套，一个代表质量，一个代表售后；二是抓质量，把返修率控制在0.3%这个水准，远低于当时行业内的30%返修率；三是抓服务，在全国建立30多个售后服务中心，推出保修包换政策，产品出了任何问题都保证解决。
在强烈的品牌意识推动下，这家濒临破产的小厂在1992年实现了产值破亿，1995年实现了产值超10亿。
不过当时段永平只是“打工皇帝”，公司的实际控制人仍是益华集团。
3.分道扬镳，小霸王开始衰微之路
在产品产值迅速扩张之际，段永平向集团提出对小霸王进行股份制改造，奖励有突出表现的员工，但该提议被集团高层拒绝。这家集团没有抓住产业扩张、产业升级的大洪流，也没有对员工的智力创造给予足够的回报，更离谱的是，集团还把小霸王的利润抽去扶植其他部门的发展。
于是，1995年8月，段永平和小霸王分道扬镳。
那时小霸王日子正红火，尽享高光时刻的小霸王市场份额高达80%，盛况空前。据说大年三十夜晚，小霸王公司门前司机排成长队等待发货，公司给员工发现金红包时，包钱的报纸能废十几摞。而这一红利一直吃到20世纪末。
在这一时期，小霸王享受到了两个时代红利：一个是侵权意识薄弱的年代，靠山寨起家，躲过了监管对盗版的打击；二是国内的PC电脑和网络还未普及，给了它近10年的窗口期。在数钱数到手抽筋之际，谁会想到危机突然降临。
《关于开展电子经营场所专项治理的意见》出炉，为了防止青少年沉迷游戏，要求停止一切关于游戏机的生产销售经营活动。自此，小霸王游戏机的辉煌时代宣告结束。
此后，小霸王游戏机暂别游戏舞台，其母公司益华集团再次申请了“小霸王”商标专利，但这个专利的使用范围已经改为饮水机、电暖气、干衣机、灯泡、电压锅、音箱等。
2015年后，游戏机的禁令逐渐被解禁。“小霸王”游戏机不再受上世纪90年代年轻人的追捧，逐渐走向没落。
而故事的另一边，段永平与小霸王分道扬镳之后，在东莞创立了步步高。段永平的离开引发了一波核心骨干离职潮，他带走了6位高管。
当时有报道说，1995年年会上，益华集团总经理陈建仁说，“别看这些人都走了，想进来的人能从中山排队到广州。”在这一年，小霸王的盈利确实还不错。
“步步高VCD，真功夫，一年包换”，在段永平的掌舵下，步步高连续成为央视“标王”。OPPO陈明永、Vivo沈炜、“小天才”金志江与后来的拼多多创始人黄峥，一同被称为段永平的“四大门徒”。段永平和他的四大门徒都各自缔造了新的商业辉煌，而当初火遍大江南北的小霸王则逐渐淡出大众视野，正式开始衰微之路。
4.无核心业务，小霸王逐渐没落
过去数十年，小霸王虽然也努力求生过，但以山寨起家的它，并没有把准时代的脉搏。无论是学习机市场还是游戏市场，小霸王都难寻得一席之地。
2000年以后，以文曲星、步步高为代表的新型学习工具，大大挤压了小霸王学习机的份额。游戏市场上，随着PS机的诞生、网吧时代的到来、电脑的普及，大量高端游戏开始出现，更加精致的画面，更加刺激的玩法，更加紧密的互动，都让过去那个游戏时代一去不复返。小霸王的游戏霸主地位，也一去不复返。
面对学习机市场和游戏市场的双重围剿，小霸王份额不断被蚕食，益华集团于2004年把小霸王一分为四，小霸王教育、小霸王数码音响、小霸王卫厨、小霸王电器，走多元化路线，拓展赛道。
多元化的确可以分散风险，但是小霸王最大的问题是没有核心业务。在一条定位不清晰的道路上，小霸王越走越远，开始变的四不像，小霸王的子公司只要缴纳一定的费用就可以使用“小霸王”品牌，它很轻易地把艰难建立起来的品牌租了出去，赚取授权金。
过去20年间，“小霸王系”的混乱产品多达50种，教育产品、生活电器、厨卫电器通通都有，甚至连节日装饰小彩灯、婴儿车都有。在质量上，小霸王也不怎么把关，品牌形象一落千丈。
产经观察家丁少将在接受采访时说，小霸王没落有几个方面的原因：首先是品类方面，十几年的监管收紧，导致主机游戏认知度下降，解禁后再与大厂竞争也没有什么优势；其次是品牌方面，“山寨”和“低端”是小霸王一直被打上的标签。
这些年，小霸王并不是没有痛定思痛，回归过自己的游戏主业。2013年跨年之际，小霸王和阿里集团正式开展战略合作，高调宣布携手阿里TVOS推出共同搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且在阿里平台上进驻多款小霸王体感游戏，全面拉开电子家庭游戏机战线布局，但这一合作计划并没有激起水花，市场并没有给它们机会。
之后，小霸王画出了更大的饼，决定改股权，提出三年内上市的计划，要成为继任天堂、微软、索尼之后的全球第四家定制游戏芯片厂商。2016年5月，小霸王宣布与游戏芯片供应商AMD签下合作协议，投资4亿元委托对方为其开发VR主机芯片，进军VR游戏领域，号称要缔造一个市值超500亿的VR帝国。
可是，就连索尼这些大厂都没能做成如此规模的VR产业，一个本质上没有核心业务的小霸王自然也没能创造奇迹，至于上市就更是空中楼阁了，到这次“破产风波”之前，连个影子都没有。
2018年底，小霸王陷入欠薪、拖欠物业费、无法付清货款等各种债务纠纷中，小霸王游戏机项目团队正式解散，直接负责该项目的小霸王上海办公室关闭，小霸王背后的“金主”、益华百货的老板陈健仁也陷入资金链危机。
5.总结
回顾小霸王的三十年，它曾凭借时代机遇红极一时，但它又从来没有过技术创新和积累，也没有尝试进行员工激励，作为游戏机的早起玩家，它显得那么不懂游戏产业，不懂用户需求的变化，最终演变成了从辉煌到没落的悲剧。
模仿本身并没有错，但模仿以后怎么走至关重要。“山寨”而不思蜕变者，终将死于“山寨”。
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